INNE EBOOKI AUTORA
-24%
Autor:
Wydawca:
Format:
pdf, ibuk
W książce wyjaśniono pojęcie marketingu, przedstawiono system marketingu, marketing-mix, cenę, dystrybucję i promocję marketingu oraz zachowanie nabywców na rynku i segmentację rynku. Kolejne rozdziały dotyczą systemu informacji marketingowej, badań marketingowych i planowania marketingowego. Na końcu książki zamieszczono 22 niezmienne prawa marketingu.
Rok wydania | 2015 |
---|---|
Liczba stron | 223 |
Kategoria | Marketing, reklama |
Wydawca | Empi2 |
ISBN-13 | 978-83-67041-31-7 |
Numer wydania | 1 |
Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
INNE EBOOKI AUTORA
POLECAMY
Ciekawe propozycje
Spis treści
1. POJĘCIE I SYSTEM MARKETINGU | |
1.1. Podstawowe pojęcia marketingu | |
1.2. Konkurencja na rynku | |
1.3. Otoczenie marketingowe przedsiębiorstwa | |
1.4. Rozwój koncepcji marketingu | |
2. ISTOTA MARKETINGU I JEGO FUNKCJE | |
3. MARKETING-MIX | |
4. PRODUKT W MARKETINGU | |
4.1. Istota produktu | |
4.2. Strategia produktu | |
4.3. Asortyment produktu | |
4.4. Marka produktu | |
4.5. Opakowanie i inne elementy wyposażenia produktu | |
4.6. Cykl życia produktu | |
5. CENA W MARKETINGU | |
5.1. Cena i jej funkcje | |
5.2. Metody kształtowania cen | |
5.3. Strategie cenowe | |
6. DYSTRYBUCJA W MARKETINGU | |
6.1. Kanały dystrybucyjne | |
6.2. Rodzaje dystrybucji | |
6.3. Logistyka w dystrybucji | |
7. PROMOCJA | |
7.1. Promocja i jej funkcje | |
7.2. Instrumenty promocji | |
7.3. Charakterystyka form promocji | |
7.3.1. Reklama | |
7.3.2. Sprzedaż osobista | |
7.3.3. Promocja sprzedaży | |
7.3.4. Public relations | |
7.5. Budowa strategii promocji | |
8. ZACHOWANIE NABYWCÓW NA RYNKU | |
8.1. Wewnętrzne czynniki zachowań konsumentów | |
8.2. Zewnętrzne czynniki zachowań konsumentów | |
8.3. Proces zakupowy konsumenta | |
8.4. Proces zakupowy na rynku przedsiębiorstw | |
9. SEGMENTACJA RYNKU | |
9.1. Proces segmentacji | |
9.2. Kryteria segmentacji | |
9.3. Rynek docelowy | |
9.4. Pozycjonowanie produktów | |
10. SYSTEM INFORMACJI MARKETINGOWEJ | |
10.1. Elementy systemu informacji marketingowej | |
10.2. Marketingowe bazy danych – database marketing | |
10.3. Bazy danych | |
10.3.1. Rodzaje baz danych | |
10.3.2. Typy danych | |
10.3.3. Relacyjna baza danych | |
10.3.4. Baza danych w programie Microsoft Excel | |
11. BADANIA MARKETINGOWE | |
1.1. Rodzaje badań marketingowych | |
11.2. Procedura badań marketingowych | |
11.2.1. Definiowanie problemu | |
11.2.2. Gromadzenie danych | |
11.2.3. Główne metody pozyskiwania danych pierwotnych | |
11.3. Dobór próby do badania marketingowego | |
11.4. Zbieranie danych i analiza wyników | |
11.5. Mierniki statystyczne w badaniach marketingowych | |
11.6. Prezentacja wyników badań marketingowych | |
11.7. Współpraca przedsiębiorstwa z agencją badań marketingowych | |
12. STRATEGICZNE PLANOWANIE MARKETINGOWE | |
12.1. Analiza otoczenia zewnętrznego | |
12.2. Analiza sektorowa | |
12.3. Analiza organizacji | |
12.3.1. Analiza kluczowych czynników sukcesu | |
12.3.2. Analiza SWOT | |
12.3.3. Analiza portfelowa | |
12.4. Wybór celów marketingowych i rynku docelowego | |
12.5. Strategie marketingowe | |
12.6. Budżet marketingowy | |
12.7. Kontrola realizacji planów marketingowych | |
12.8. Plan marketingowy | |
LITERATURA | |
INDEKS RZECZOWY | |