Organizacja i prowadzenie kampanii reklamowej. Kwalifikacja A.27. Tom I

Materiały edukacyjne

1 opinia

Wydawca:

Empi2

Format:

pdf, ibuk

WYBIERZ RODZAJ DOSTĘPU

27,00

Format: pdf

 

Dostęp online przez myIBUK

WYBIERZ DŁUGOŚĆ DOSTĘPU

6,15

Wypożycz na 24h i opłać sms-em.
Brak wydruku.

27,00

cena zawiera podatek VAT

ZAPŁAĆ SMS-EM ZAPŁAĆ SMS-EM

Tom I materiałów edukacyjnych do kwalifikacji A.27. Organizacja i prowadzenie kampanii reklamowej dla technika organizacji reklamy zawiera cztery części. Pierwsza dotyczy rodzaju i funkcji reklamy oraz badań marketingowych i sposobów ich prezentacji. Druga część omawia szczegółowo planowanie kampanii reklamowej oraz ocenę jej skuteczności. Trzecia część poświęcona została zagadnieniom psychologicznym w reklamie. Czwarta część dotyczy regulacji prawnych w reklamie.


O Autorce: Małgorzata Pańczyk – absolwentka Uniwersytetu Gdańskiego wydziału ekonomiki, studiów podyplomowych rachunkowość przedsiębiorstw oraz grafika komputerowa i multimedia, nauczyciel dyplomowany przedmiotów zawodowych w Zespole Szkół Ekonomiczno-Handlowych w Olsztynie, egzaminator w zawodach: sprzedawca, technik handlowiec, technik ekonomista oraz technik rachunkowości.


Liczba stron236
WydawcaEmpi2
ISBN-13978-83-65149-87-9
Numer wydania1
Język publikacjipolski
Informacja o sprzedawcyePWN sp. z o.o.

PayPo - Promocja!

Ciekawe propozycje

Spis treści

  WSTĘP
  CZĘŚĆ I
  REKLAMA – WIADOMOŚCI WSTĘPNE
  1. RODZAJE REKLAMY
  1.1. Rodzaje reklamy i jej funkcje
  1.2. Rodzaje reklamy a podmiot i przedmiot reklamy
  1.3. Rodzaje reklamy uwzględniające inne kategorie
  2. INFORMACJE W PROCESIE PLANOWANIA I PROWADZENIA DZIAŁAŃ REKLAMOWYCH
  2.1. Badania w reklamie
  2.2. Źródła informacji
  2.3. Rodzaje badań marketingowych
  2.4. Prezentacja wyników badań marketingowych
  2.4.1. Tabelaryczna prezentacja danych
  2.4.2. Grafi czna prezentacja danych statystycznych
  2.4.3. Wykresy w prostokątnym układzie współrzędnych
  2.4.4. Opisowa prezentacja danych
  CZĘŚĆ II
  PLANOWANIE KAMPANII REKLAMOWEJ
  1. STRATEGIA REKLAMOWA
  2. PLAN KAMPANII REKLAMOWEJ
  3. CELE KAMPANII REKLAMOWEJ
  4. USTALANIE GRUPY DOCELOWEJ KAMPANII REKLAMOWEJ
  4.1. Grupa odbiorców produktu a grupa odbiorców komunikatu reklamowego
  4.2. Lojalność klientów
  5. BUDŻET KAMPANII REKLAMOWEJ
  6. STRATEGIA KREATYWNA
  6.1. Brief marketingowy i kreatywny
  6.2. Koncepcja przekazu reklamowego
  6.3. Techniki przekazu reklamowego
  6.4. Badania wstępne związane z reklamą
  7. STRATEGIA MEDIALNA
  7.1. Media i ich charakterystyka
  7.2. Rodzaje mediów reklamy
  8. BADANIA MEDIÓW REKLAMOWYCH
  8.1. Badania telewizji
  8.2. Badania radia
  8.3. Badania czytelnictwa prasy
  8.4. Badania outdooru
  8.5. Badanie internetu
  9. PARAMETRY MEDIALNE
  9.1. Zasięg mediów
  9.2. Rating – zasięg emisji reklamy
  9.3. Zasięg kampanii reklamowej
  9.4. Częstotliwość kontaktów z reklamą
  9.5. Intensywność kampanii reklamowej
  9.6. Duplikacja mediów
  9.7. Koszt emisji reklamy
  9.8. Parametry stosowane w reklamie internetowej
  10. PROCES PLANOWANIA KAMPANII REKLAMOWEJ W MEDIACH
  10.1. Planowanie strategiczne
  10.2. Plan taktyczny
  10.2.1. Budżet medialny
  10.2.2. Wybór mediów
  10.2.3. Wybór nośników mediów
  10.2.4. Intensywność kampanii reklamowej
  10.2.5. Media plan
  10.3. Etap wykonawczy. Realizacja kampanii reklamowej
  10.4. Analiza post buy
  11. OCENA SKUTECZNOŚCI KAMPANII REKLAMOWEJ
  11.1. Badania postaw odbiorców reklamy
  11.2. Ocena ekonomicznej efektywności kampanii reklamowej
  CZĘŚĆ III
  PSYCHOLOGICZNE ASPEKTY REKLAMY
  1. KSZTAŁTOWANIE POSTAW KONSUMENTÓW
  2. PERSWAZJA I MANIPULACJA W REKLAMIE
  3. MODELE ODDZIAŁYWANIA REKLAMY
RozwińZwiń
W celu zapewnienia wysokiej jakości świadczonych przez nas usług, nasz portal internetowy wykorzystuje informacje przechowywane w przeglądarce internetowej w formie tzw. „cookies”. Poruszając się po naszej stronie internetowej wyrażasz zgodę na wykorzystywanie przez nas „cookies”. Informacje o przechowywaniu „cookies”, warunkach ich przechowywania i uzyskiwania dostępu do nich znajdują się w Regulaminie.

Nie pokazuj więcej tego powiadomienia