Marketing internetowy

-20%

Marketing internetowy

2 oceny

Format:

ibuk

WYBIERZ RODZAJ DOSTĘPU

 

Dostęp online przez myIBUK

WYBIERZ DŁUGOŚĆ DOSTĘPU

6,15

Wypożycz na 24h i opłać sms-em

9,9612,45

cena zawiera podatek VAT

ZAPŁAĆ SMS-EM

Książka koncentruje się głównie na takich zagadnieniach, jak:

- promocja w sieci;
- uwarunkowania handlu elektronicznego;
- organizacja i zakres badań marketingowych typu on line;
- specyfika wykorzystania Internetu w różnych firmach;
- strategie marketingowe;
- podstawowe błędy w wykorzystaniu Internetu;
- etyczne i prawne aspekty prowadzenia biznesu w sieci.

Wersja elektroniczna nie zawiera płyty CD.


Liczba stron124
WydawcaWydawnictwo Naukowe PWN
ISBN-13978-83-0114-634-4
Numer wydania1
Język publikacjipolski
Informacja o sprzedawcyRavelo Sp. z o.o.

TA KSIĄŻKA JEST W ABONAMENCIE

Już od 19,90 zł miesięcznie za 5 ebooków!

WYBIERZ SWÓJ ABONAMENT

EBOOKI WYDAWCY

Spis treści

  Wstęp    7
  CZĘŚĆ I. CZYM JEST INTERNET DLA MARKETINGU?    9
    Rozdział 1. Ogólne informacje o sieci Internet – dlaczego warto się tym zająć?    11
      1.1. Krótka historia Internetu    11
      1.2. Charakterystyka usług sieciowych    13
      1.3. Marketing tradycyjny a marketing internetowy    16
      1.4. Zalety i wady Internetu dla marketingu    19
      1.5. Warunki skutecznego wykorzystania Internetu    21
      Pytania    22
      Zadania do wykonania    22
      Zadania do wykonania    23
    Rozdział 2. Rynek internetowy na świecie i w Polsce    24
      2.1. Kim jest internauta na świecie i w Polsce?    25
      2.2. Obecność polskich firm w Internecie    28
      2.3. Koszt prowadzenia działalności marketingowej w sieci    31
      Pytania    32
      Zadania do wykonania    33
      Zalecana literatura    33
    Rozdział 3. Strategie marketingowe w Internecie    34
      3.1. Proces opracowania strategii internetowej i modele biznesu    35
      3.2. Zewnętrzne i wewnętrzne uwarunkowania wyboru strategii    37
      3.3. Strategie internetowe dla rynku polskiego    40
      Pytania    42
      Zadania do wykonania    42
      Zalecana literatura    43
  CZĘŚĆ II. OBSZARY WYKORZYSTANIA INTERNETU W MARKETINGU FIRMY    45
    Rozdział 4. Promocja w sieci    47
      4.1. Reklama sieciowa    48
      4.2. Public relations w sieci    51
      4.3. Advergaming i inne narzędzia aktywizacji sprzedaży w Internecie    54
      4.4. Programy lojalnościowe w Internecie    56
      4.5. Najlepsze kampanie internetowe    58
      Pytania    61
      Zadania do wykonania    61
      Zalecana literatura    62
    Rozdział 5. Prowadzenie sprzedaży w sieci    63
      5.1. Transakcje tradycyjne a internetowe    64
      5.2. Rynki elektroniczne B2B    66
      5.3. Sklep internetowy    66
      5.4. Aukcje i giełdy w sieci    68
      5.5. Płatności w sieci    70
      5.6. Zabezpieczenia transakcji w sieci    72
      Pytania    76
      Zadania do wykonania    76
      Zalecana literatura    76
    Rozdział 6. Badania marketingowe a Internet    77
      6.1. Internet jako środek dostępu do informacji wtórnych    77
      6.2. Prowadzenie badań pierwotnych w sieci    80
      6.3. Badania ilościowe i jakościowe    83
      6.4. Pomiar Internetu    84
      Pytania    86
      Zadania do wykonania    86
      Zalecana literatura    87
  CZĘŚĆ III. INTERNET W MARKETINGU FIRM O RÓŻNYM PROFILU DZIAŁALNOŚCI I UWAGI PODSUMOWUJĄCE    89
    Rozdział 7. Marketing internetowy a profil działalności    91
      7.1. Internet w przedsiębiorstwie produkcyjnym    91
      7.2. Internet w przedsiębiorstwie handlowym    93
      7.3. Internet w przedsiębiorstwie usługowym    95
      7.4. Internet w marketingu non profit    96
      Pytania    100
      Zadania do wykonania    100
      Zalecana literatura    100
    Rozdział 8. To, czego unikać, i to, na co należy zwrócić uwagę    101
      8.1. Błędy w wykorzystaniu sieci w marketingu    101
      8.2. Etyczne i prawne aspekty wykorzystania Internetu w marketingu    103
      8.3. M-marketing    108
      Pytania    110
      Zadania do wykonania    111
      Zalecana literatura    111
  Słownik terminów    112
  Bibliografia    117
  Spis rysunków    120
  Spis tabel    122
  Indeks rzeczowy    123

W celu zapewnienia wysokiej jakości świadczonych przez nas usług, nasz portal internetowy wykorzystuje informacje przechowywane w przeglądarce internetowej w formie tzw. „cookies”. Poruszając się po naszej stronie internetowej wyrażasz zgodę na wykorzystywanie przez nas „cookies”. Informacje o przechowywaniu „cookies”, warunkach ich przechowywania i uzyskiwania dostępu do nich znajdują się w Regulaminie.

Nie pokazuj więcej tego powiadomienia