INNE EBOOKI AUTORA
Autor:
Format:
ibuk
Monografia jest poświęcona efektom reklamy, ich pomiarowi w świetle współczesnych teorii reklamy, ze szczególnym uwzględnieniem efektów komunikacyjnych tej działalności marketingowej organizacji, w tym przedsiębiorstw. Po wyczerpującym przedstawieniu teorii i metodyki autor opisuje własne badania odnoszące się do modeli i ustaleń poznawczych teorii perswazyjnych reklamy.
Rok wydania | 2009 |
---|---|
Liczba stron | 411 |
Kategoria | Marketing, reklama |
Wydawca | Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu |
ISBN-13 | 978-83-7011-952-2 |
Numer wydania | 1 |
Język publikacji | polski |
Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
INNE EBOOKI AUTORA
EBOOKI WYDAWCY
POLECAMY
Ciekawe propozycje
Spis treści
Wstęp | 7 |
1. Efekty reklamy jako funkcji marketingu: rodzaje i modele | 13 |
1.1. Zadania reklamy w systemie komunikacji marketingowej | 13 |
1.1.1. Koncepcja i cele marketingu | 13 |
1.1.2. Reklama jako narzędzie komunikacji marketingowej | 22 |
1.2. Typologia efektów reklamy | 30 |
1.3. Efekty komunikacyjne reklamy | 42 |
1.3.1. Proces komunikacji marketingowej;42 | 42 |
1.3.2. Perswazyjne modele efektów komunikacyjnych | 45 |
1.3.3. Alternatywne modele efektów komunikacyjnych | 55 |
1.3.4. Zintegrowane modele efektów komunikacyjnych | 61 |
2. Wyznaczanie celów w procesie planowania reklamy | 74 |
2.1. Proces planowania reklamy | 74 |
2.2. Zasadnicze cele reklamy i sposoby ich wyznaczania | 80 |
2.2.1. Cele ekonomiczne | 82 |
2.2.2. Cele behawioralne | 84 |
2.2.3. Cele komunikacyjne | 91 |
2.2.4. Cele mediowe | 100 |
3. Pomiar i ocena efektów reklamy | 109 |
3.1. Proces kontroli efektów działań reklamowych | 109 |
3.2. Pomiar efektów ekonomicznych | 121 |
3.3. Pomiar efektów behawioralnych | 134 |
3.4. Pomiar efektów komunikacyjnych | 143 |
3.5. Pomiar efektów mediowych | 164 |
4. Kształtowanie hierarchii efektów komunikacyjnych reklamy w świetle wyników badania | 178 |
4.1. Hierarchia efektów komunikacyjnych jako przedmiot badania | 178 |
4.2. Sekwencyjność efektów komunikacyjnych i behawioralnych dotyczących kategorii produktu i marki | 191 |
4.2.1. Wyniki pomiaru efektów komunikacyjnych i behawioralnych w strukturze wybranych modeli hierarchicznych | 191 |
4.2.2. Wzajemny poziom efektów komunikacyjnych dotyczących marki | 204 |
4.2.3. Relacje pomiędzy poszczególnymi efektami komunikacyjnymi marki | 219 |
4.3. Efekty komunikacyjne dotyczące przekazu reklamowego a efekty komunikacyjne marki | 256 |
4.3.1. Wyniki pomiaru efektów komunikacyjnych dotyczących przekazu reklamowego | 256 |
4.3.2. Współzmienność efektów komunikacyjnych przekazu reklamowego oraz przekazu i marki | 267 |
Zakończenie | 294 |
Załączniki | 299 |
Literatura | 387 |
Spis rysunków | 399 |
Spis tabel | 400 |
Summary | 402 |