POLECAMY
Koszyk
Merchandising w handlu stacjonarnym i internetowym
Autor:
Wydawca:
Format:
pdf, ibuk
Książka jest pierwszą na polskim rynku wydawniczym publikacją, która w sposób uporządkowany i kompleksowy przedstawia zagadnienia związane ze sposobem prezentacji produktów zarówno w sklepach stacjonarnych, jak i w witrynach internetowych. Sukces w handlu wynika w znacznej mierze z umiejętności dostarczenia nabywcom unikatowych doświadczeń zakupowych. Za te ostatnie odpowiada merchandising. Opisane w książce i zilustrowane licznymi przykładami oraz rysunkami techniki merchandisingowe są powiązane z rozległą wiedzą dotyczącą zachowań nabywców. Dają solidną podstawę teoretyczną do tworzenia środowiska handlowego zapewniającego wysoki poziom doświadczeń zakupowych nabywcom.
| Rok wydania | 2020 |
|---|---|
| Liczba stron | 188 |
| Kategoria | Marketing, reklama |
| Wydawca | Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu |
| ISBN-13 | 978-83-8211-024-1 |
| Numer wydania | 1 |
| Język publikacji | polski |
| Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
Ciekawe propozycje
Spis treści
| Wstęp | |
| 1. Merchandising jako element zarządzania kategorią | |
| 1.2. Koncepcja zarządzania kategorią – integracja działań w kanale dystrybucji | |
| 1.3. Znaczenie merchandisingu w zarządzaniu kategorią | |
| 1.4. Zachowania zakupowe nabywców jako przesłanka stosowania merchandisingu | |
| 2. Techniki merchandisingowe w handlu stacjonarnym | |
| 2.1. Sterowanie ruchem nabywców w sklepie | |
| 2.2. Zagospodarowanie powierzchni sklepu | |
| 2.2.1. Determinanty zagospodarowania sklepu | |
| 2.2.2. Plan zagospodarowania powierzchni sklepu | |
| 2.2.3. Rozmieszczenie masy towarowej w obrębie sali sprzedażowej | |
| 2.2.4. Podział powierzchni ekspozycyjnej na grupy towarowe | |
| 2.3. Rozmieszczenie towarów w obrębie regałów – tworzenie planogramów | |
| 2.4. Ekspozycje promocyjne | |
| 2.5. Aranżacja okien wystawowych | |
| 2.6. Wizualne aspekty aranżacji sklepu | |
| 3. Merchandising w handlu internetowym | |
| 3.1. Podobieństwa i różnice pomiędzy merchandisingiem w handlu stacjonarnym a internetowym | |
| 3.2. Architektura informacji w sklepie internetowym – forma, organizacja i sekwencja prezentowania informacji | |
| 3.3. Zachowania zakupowe nabywców jako przesłanka różnicowania technik merchandisingu internetowego | |
| 4. Techniki merchandisingowe w handlu internetowym | |
| 4.1. Zadania, struktura i organizacja strony głównej | |
| 4.1.1. Zadania strony głównej | |
| 4.1.2. Struktura strony głównej | |
| 4.1.3. Organizacja części zasadniczej strony głównej | |
| 4.2. System nawigacji na stronie internetowej sklepu | |
| 4.3. Strona katalogu – prezentacja produktów | |
| 4.4. Prezentacja produktu na karcie produktu | |
| 4.5. Wizualizacja produktu | |
| 5. Techniki perswazyjne stosowane w merchandisingu internetowym | |
| 5.1. Techniki perswazyjne związane z regułami Cialdiniego | |
| 5.2. Techniki perswazyjne związane z heurystykami poznawczymi | |
| 5.3. Techniki merchandisingowe związane z ceną | |
| Bibliografia | |
| Spis rysunków | |
| Spis tabel | |
| Merchandising in offline and online retail (Summary) | |
KUP NA PREZENT
Merchandising w handlu stacjonarnym i internetowym
31,20 zł
Uzupełnij informacje na temat odbiorcy.
Produkt został pomyślnie dodany do koszyka.
Nieudana próba zakupu produktu. Spróbuj jeszcze raz.
Wypożyczaj w abonamencie!
Już od 2,66 zł za ebooka
