POLECAMY
Autor:
Format:
ibuk
Autorka postawiła sobie za cel identyfikację obszarów i cech decyzji marketingowych dotyczących wypełniania zadań społecznych i gospodarczych, wynikających ze zmian potrzeb i preferencji społeczeństwa. Prezentowana książka jest rezultatem prowadzonych przez autorkę wieloletnich badań sfery usług społecznych i organizacji pozarządowych. W kolejnych rozdziałach omówiono organizacje pozarządowe w gospodarce rynkowej, szczególne cechy działań marketingowych organizacji pozarządowych, komunikację marketingową organizacjach pozarządowych, fundraising w aspekcie marketingowej orientacji organizacji pozarządowych, fundraising w świetle współpracy organizacji pozarządowych i przedsiębiorstw. Treść książki łączy wątki teoretyczne ze wskazaniem praktycznych zastosowań, nie wyczerpuje jednak rozległej problematyki marketingu i funkcjonowania organizacji pozarządowych w gospodarce rynkowej.
Rok wydania | 2011 |
---|---|
Liczba stron | 239 |
Kategoria | Marketing, reklama |
Wydawca | Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu |
ISBN-13 | 978-83-7695-118-8 |
Numer wydania | 1 |
Język publikacji | polski |
Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
POLECAMY
Ciekawe propozycje
Spis treści
Wstęp | 7 |
1. Organizacje pozarządowe w gospodarce rynkowej | 11 |
1.1. Interdyscyplinarność badań naukowych organizacji pozarządowych | 11 |
1.2. Cechy i funkcje organizacji pozarządowych | 22 |
1.3. Kierunki zmian funkcjonowania organizacji pozarządowych w Polsce | 38 |
2. Szczególne cechy działań marketingowych organizacji pozarządowych | 57 |
2.1. Orientacja marketingowa organizacji pozarządowych | 57 |
2.2. Marketing mix w wypełnianiu funkcji organizacji pozarządowych | 69 |
2.3. Pracownicy i wolontariusze jako wykonawcy zadań marketingowych | 87 |
3. Komunikacja marketingowa w organizacjach pozarządowych | 96 |
3.1. Cechy i funkcje zintegrowanej komunikacji marketingowej | 96 |
3.2. PR w kreowaniu wizerunku i marki NGOs | 103 |
3.3. Media w komunikacji marketingowej i społecznej | 113 |
4. Fundraising w aspekcie marketingowej orientacji organizacji pozarządowych | 128 |
4.1. Koncepcja fundraisingu jako efekt zmian w otoczeniu organizacji | 128 |
4.2. Projektowanie kampanii gromadzenia funduszy | 147 |
4.3. Segmentacja darczyńców | 161 |
5. Fundraising w świetle współpracy organizacji pozarządowych i przedsiębiorstw | 180 |
5.1. Marketing społeczny i cause marketing – relacje wzajemne | 180 |
5.2. Założenia marketingu wspólnej sprawy (cause marketing) | 192 |
5.3. Podstawy programowania cause marketingu | 207 |
Zakończenie | 217 |
Bibliografia | 221 |
Spis rysunków | 235 |
Spis tabel | 237 |