X

  Wstęp 7
  CZĘŚĆ I. CZYM JEST INTERNET DLA MARKETINGU? 9
    Rozdział 1. Ogólne informacje o sieci Internet – dlaczego warto się tym zająć? 11
      1.1. Krótka historia Internetu 11
      1.2. Charakterystyka usług sieciowych 13
      1.3. Marketing tradycyjny a marketing internetowy 16
      1.4. Zalety i wady Internetu dla marketingu 19
      1.5. Warunki skutecznego wykorzystania Internetu 21
      Pytania 22
      Zadania do wykonania 22
      Zadania do wykonania 23
    Rozdział 2. Rynek internetowy na świecie i w Polsce 24
      2.1. Kim jest internauta na świecie i w Polsce? 25
      2.2. Obecność polskich firm w Internecie 28
      2.3. Koszt prowadzenia działalności marketingowej w sieci 31
      Pytania 32
      Zadania do wykonania 33
      Zalecana literatura 33
    Rozdział 3. Strategie marketingowe w Internecie 34
      3.1. Proces opracowania strategii internetowej i modele biznesu 35
      3.2. Zewnętrzne i wewnętrzne uwarunkowania wyboru strategii 37
      3.3. Strategie internetowe dla rynku polskiego 40
      Pytania 42
      Zadania do wykonania 42
      Zalecana literatura 43
  CZĘŚĆ II. OBSZARY WYKORZYSTANIA INTERNETU W MARKETINGU FIRMY 45
    Rozdział 4. Promocja w sieci 47
      4.1. Reklama sieciowa 48
      4.2. Public relations w sieci 51
      4.3. Advergaming i inne narzędzia aktywizacji sprzedaży w Internecie 54
      4.4. Programy lojalnościowe w Internecie 56
      4.5. Najlepsze kampanie internetowe 58
      Pytania 61
      Zadania do wykonania 61
      Zalecana literatura 62
    Rozdział 5. Prowadzenie sprzedaży w sieci 63
      5.1. Transakcje tradycyjne a internetowe 64
      5.2. Rynki elektroniczne B2B 66
      5.3. Sklep internetowy 66
      5.4. Aukcje i giełdy w sieci 68
      5.5. Płatności w sieci 70
      5.6. Zabezpieczenia transakcji w sieci 72
      Pytania 76
      Zadania do wykonania 76
      Zalecana literatura 76
    Rozdział 6. Badania marketingowe a Internet 77
      6.1. Internet jako środek dostępu do informacji wtórnych 77
      6.2. Prowadzenie badań pierwotnych w sieci 80
      6.3. Badania ilościowe i jakościowe 83
      6.4. Pomiar Internetu 84
      Pytania 86
      Zadania do wykonania 86
      Zalecana literatura 87
  CZĘŚĆ III. INTERNET W MARKETINGU FIRM O RÓŻNYM PROFILU DZIAŁALNOŚCI I UWAGI PODSUMOWUJĄCE 89
    Rozdział 7. Marketing internetowy a profil działalności 91
      7.1. Internet w przedsiębiorstwie produkcyjnym 91
      7.2. Internet w przedsiębiorstwie handlowym 93
      7.3. Internet w przedsiębiorstwie usługowym 95
      7.4. Internet w marketingu non profit 96
      Pytania 100
      Zadania do wykonania 100
      Zalecana literatura 100
    Rozdział 8. To, czego unikać, i to, na co należy zwrócić uwagę 101
      8.1. Błędy w wykorzystaniu sieci w marketingu 101
      8.2. Etyczne i prawne aspekty wykorzystania Internetu w marketingu 103
      8.3. M-marketing 108
      Pytania 110
      Zadania do wykonania 111
      Zalecana literatura 111
  Słownik terminów 112
  Bibliografia 117
  Spis rysunków 120
  Spis tabel 122
  Indeks rzeczowy 123
Marketing internetowy

SZCZEGÓŁY WYDANIA

Spis treści

Liczba stron  

124

Kategoria

Marketing, reklama

ISBN-13

978-83-0114-634-4

Numer wydania

1

Język publikacji

polski

Akceptowalne sposoby płatności

Karta kredytowa, przelew elektroniczny, płatny SMS

Informacja o sprzedawcy

Ravelo Sp. z o.o.

4.0 / 5 (2 głosów)
Wypożyczenie

Dostęp online przez aplikację myIBUK. Formaty plików: ibuk

X Format IBUK - ebook dostępny do wypożyczenia

- format książki elektronicznej
- bez instalowania oprogramowania, wystarczy przeglądarka internetowa oraz dostęp do Internetu,
- książka dostępna na Twojej półce w koncie myIBUK,
- dodatkowe funkcje: dodawanie notatek, tagów, zaznaczania fragmentów i cytatów,
- po pobraniu książka dostępna również bez dostępu do internetu.

Więcej informacji o formacie i wymaganiach technicznych IBUK »


od 4,92

Wypożycz teraz

Opis

Książka koncentruje się głównie na takich zagadnieniach, jak:

- promocja w sieci;
- uwarunkowania handlu elektronicznego;
- organizacja i zakres badań marketingowych typu on line;
- specyfika wykorzystania Internetu w różnych firmach;
- strategie marketingowe;
- podstawowe błędy w wykorzystaniu Internetu;
- etyczne i prawne aspekty prowadzenia biznesu w sieci.

Wersja elektroniczna nie zawiera płyty CD.


Sprawd? nowy abonament - to si? op?aca!
Ebook dost?pny w abonamencie
Inne ebooki autora Inne ebooki wydawcy Bestsellery w kategorii

Oceny użytkowników

Średnia ocena: ( 2 )
1
0
1
0
0
Oceń:  
Opinie użytkowników
Bądź pierwszy!