X

  Wstęp 7
  CZĘŚĆ I. CZYM JEST INTERNET DLA MARKETINGU? 9
    Rozdział 1. Ogólne informacje o sieci Internet – dlaczego warto się tym zająć? 11
      1.1. Krótka historia Internetu 11
      1.2. Charakterystyka usług sieciowych 13
      1.3. Marketing tradycyjny a marketing internetowy 16
      1.4. Zalety i wady Internetu dla marketingu 19
      1.5. Warunki skutecznego wykorzystania Internetu 21
      Pytania 22
      Zadania do wykonania 22
      Zadania do wykonania 23
    Rozdział 2. Rynek internetowy na świecie i w Polsce 24
      2.1. Kim jest internauta na świecie i w Polsce? 25
      2.2. Obecność polskich firm w Internecie 28
      2.3. Koszt prowadzenia działalności marketingowej w sieci 31
      Pytania 32
      Zadania do wykonania 33
      Zalecana literatura 33
    Rozdział 3. Strategie marketingowe w Internecie 34
      3.1. Proces opracowania strategii internetowej i modele biznesu 35
      3.2. Zewnętrzne i wewnętrzne uwarunkowania wyboru strategii 37
      3.3. Strategie internetowe dla rynku polskiego 40
      Pytania 42
      Zadania do wykonania 42
      Zalecana literatura 43
  CZĘŚĆ II. OBSZARY WYKORZYSTANIA INTERNETU W MARKETINGU FIRMY 45
    Rozdział 4. Promocja w sieci 47
      4.1. Reklama sieciowa 48
      4.2. Public relations w sieci 51
      4.3. Advergaming i inne narzędzia aktywizacji sprzedaży w Internecie 54
      4.4. Programy lojalnościowe w Internecie 56
      4.5. Najlepsze kampanie internetowe 58
      Pytania 61
      Zadania do wykonania 61
      Zalecana literatura 62
    Rozdział 5. Prowadzenie sprzedaży w sieci 63
      5.1. Transakcje tradycyjne a internetowe 64
      5.2. Rynki elektroniczne B2B 66
      5.3. Sklep internetowy 66
      5.4. Aukcje i giełdy w sieci 68
      5.5. Płatności w sieci 70
      5.6. Zabezpieczenia transakcji w sieci 72
      Pytania 76
      Zadania do wykonania 76
      Zalecana literatura 76
    Rozdział 6. Badania marketingowe a Internet 77
      6.1. Internet jako środek dostępu do informacji wtórnych 77
      6.2. Prowadzenie badań pierwotnych w sieci 80
      6.3. Badania ilościowe i jakościowe 83
      6.4. Pomiar Internetu 84
      Pytania 86
      Zadania do wykonania 86
      Zalecana literatura 87
  CZĘŚĆ III. INTERNET W MARKETINGU FIRM O RÓŻNYM PROFILU DZIAŁALNOŚCI I UWAGI PODSUMOWUJĄCE 89
    Rozdział 7. Marketing internetowy a profil działalności 91
      7.1. Internet w przedsiębiorstwie produkcyjnym 91
      7.2. Internet w przedsiębiorstwie handlowym 93
      7.3. Internet w przedsiębiorstwie usługowym 95
      7.4. Internet w marketingu non profit 96
      Pytania 100
      Zadania do wykonania 100
      Zalecana literatura 100
    Rozdział 8. To, czego unikać, i to, na co należy zwrócić uwagę 101
      8.1. Błędy w wykorzystaniu sieci w marketingu 101
      8.2. Etyczne i prawne aspekty wykorzystania Internetu w marketingu 103
      8.3. M-marketing 108
      Pytania 110
      Zadania do wykonania 111
      Zalecana literatura 111
  Słownik terminów 112
  Bibliografia 117
  Spis rysunków 120
  Spis tabel 122
  Indeks rzeczowy 123
Marketing internetowy
- 20%

SZCZEGÓŁY WYDANIA

Spis treści

Liczba stron

124

Kategoria

Marketing, reklama

ISBN-13

978-83-0114-634-4

Numer wydania

1

Język publikacji

polski

Akceptowalne sposoby płatności

Karta kredytowa, przelew elektroniczny, płatny SMS

Informacja o sprzedawcy

Ravelo Sp. z o.o.

4.0 / 5 (2 głosów)
Wypożyczenie

Dostęp online przez aplikację myIBUK. Formaty plików: ibuk

X Format IBUK - ebook dostępny do wypożyczenia

- format książki elektronicznej
- bez instalowania oprogramowania, wystarczy przeglądarka internetowa oraz dostęp do Internetu,
- książka dostępna na Twojej półce w koncie myIBUK,
- dodatkowe funkcje: dodawanie notatek, tagów, zaznaczania fragmentów i cytatów,
- po pobraniu książka dostępna również bez dostępu do internetu.

Więcej informacji o formacie i wymaganiach technicznych IBUK »


od 4,92

Wypożycz teraz

Opis

Książka koncentruje się głównie na takich zagadnieniach, jak:

- promocja w sieci;
- uwarunkowania handlu elektronicznego;
- organizacja i zakres badań marketingowych typu on line;
- specyfika wykorzystania Internetu w różnych firmach;
- strategie marketingowe;
- podstawowe błędy w wykorzystaniu Internetu;
- etyczne i prawne aspekty prowadzenia biznesu w sieci.

Wersja elektroniczna nie zawiera płyty CD.


Sprawd? nowy abonament - to si? op?aca!
Ebook dost?pny w abonamencie
Inne ebooki autora Inne ebooki wydawcy Bestsellery w kategorii

Oceny użytkowników

Średnia ocena: ( 2 )
1
0
1
0
0
Oceń:  
Opinie użytkowników
Bądź pierwszy!