POLECAMY
Koszyk
Zintegrowana komunikacja marketingowa w działalności polskich muzeów
Autor:
Format:
ibuk
Głównym celem monografii jest identyfikacja komunikacji marketingowej muzeów oraz zakresu jej zintegrowania w aspekcie budowania korzystnych relacji z otoczeniem, przede wszystkim z publicznością. W rozdziale I omówiono pojęcie, cele i funkcje muzeum jako specyficznego podmiotu rynku kultury, a także przedstawiono funkcjonujące typologie i formy działalności tych instytucji w warunkach polskich. W rozdziale II omówiono komunikację marketingową w działalności muzeum: pojęcia i specyfikę marketingu kultury oraz formułowanie i wybór strategii marketingowej w podmiotach na tym rynku, w tym zwłaszcza w muzeach. Następnie poddano analizie pojęcie komunikacji marketingowej w odniesieniu do specyfiki rynku kultury. Szczególną uwagę poświęcono koncepcji zintegrowanej komunikacji marketingowej. W rozdziale III zaprezentowano wyniki badań jakościowych i ilościowych przeprowadzonych wśród menedżerów marketingu w muzeach. W rezultacie w IV rozdziale zaprezentowano autorski model zintegrowanej komunikacji marketingowej muzeum, wskazano na kluczowe implikacje menedżerskie oraz dobre praktyki.
| Rok wydania | 2021 |
|---|---|
| Liczba stron | 198 |
| Kategoria | Marketing, reklama |
| Wydawca | Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu |
| ISBN-13 | 978-83-7695-857-6 |
| Numer wydania | 1 |
| Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
Ciekawe propozycje
Spis treści
| Wstęp | 7 |
| Rozdział 1. Muzeum jako podmiot rynku oraz przedmiot badań naukowych | 15 |
| 1.1. Muzeum jako podmiot rynku kultury | 15 |
| 1.2. Marketing muzeum jako przedmiot badań w naukach ekonomicznych – stan badań | 31 |
| Rozdział 2. Komunikacja marketingowa w działalności muzeum 39 | |
| 2.1. Pojęcie i specyfika marketingu instytucji kultury | 39 |
| 2.2. Formułowanie i wybór strategii marketingowej | 42 |
| 2.3. Strategie marketingowe instytucji kultury | 45 |
| 2.4. Komunikacja marketingowa i koncepcja jej integrowania | 52 |
| 2.5. Zintegrowana komunikacja marketingowa w działalności muzeum | 74 |
| Rozdział 3. Zintegrowana komunikacja marketingowa muzeów – badania empiryczne 87 | |
| 3.1. Cel, przedmiot i metodologia badań empirycznych | 87 |
| 3.2. Wyniki badań jakościowych | 92 |
| 3.3. Zweryfikowany model analityczny zintegrowanej komunikacji marketingowej muzeum (ZKMM-1) | 105 |
| 3.4. Wyniki badań ilościowych | 112 |
| Rozdział 4. Autorski model zintegrowanej komunikacji marketingowej muzeum (ZKMM-2) | 137 |
| 4.1. Założenia i uwarunkowania autorskiego modelu zintegrowanej komunikacji marketingowej muzeum (ZKMM-2) | 137 |
| 4.2. Propozycja modelu zintegrowanej komunikacji marketingowej muzeum (ZKMM-2) | 138 |
| 4.3. Implikacje menedżerskie i przykłady dobrych praktyk | 150 |
| Zakończenie | 161 |
| Załącznik 1 | 167 |
| Załącznik 2 | 171 |
| Bibliografia | 183 |
| Spis rysunków | 192 |
| Spis wykresów | 193 |
| Spis tabel | 194 |
| Summary | 196 |
Wypożyczaj w abonamencie!
Już od 2,66 zł za ebooka
