INNE EBOOKI AUTORA
Autor:
Wydawca:
Format:
pdf, ibuk
Tom I materiałów edukacyjnych do kwalifikacji A.27. Organizacja i prowadzenie kampanii reklamowej dla technika organizacji reklamy zawiera cztery części. Pierwsza dotyczy rodzaju i funkcji reklamy oraz badań marketingowych i sposobów ich prezentacji. Druga część omawia szczegółowo planowanie kampanii reklamowej oraz ocenę jej skuteczności. Trzecia część poświęcona została zagadnieniom psychologicznym w reklamie. Czwarta część dotyczy regulacji prawnych w reklamie.
O Autorce: Małgorzata Pańczyk – absolwentka Uniwersytetu Gdańskiego wydziału ekonomiki, studiów podyplomowych rachunkowość przedsiębiorstw oraz grafika komputerowa i multimedia, nauczyciel dyplomowany przedmiotów zawodowych w Zespole Szkół Ekonomiczno-Handlowych w Olsztynie, egzaminator w zawodach: sprzedawca, technik handlowiec, technik ekonomista oraz technik rachunkowości.
Rok wydania | 2016 |
---|---|
Liczba stron | 236 |
Kategoria | Marketing, reklama |
Wydawca | Empi2 |
ISBN-13 | 978-83-65149-87-9 |
Numer wydania | 1 |
Język publikacji | polski |
Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
INNE EBOOKI AUTORA
POLECAMY
Ciekawe propozycje
Spis treści
WSTĘP | |
CZĘŚĆ I | |
REKLAMA – WIADOMOŚCI WSTĘPNE | |
1. RODZAJE REKLAMY | |
1.1. Rodzaje reklamy i jej funkcje | |
1.2. Rodzaje reklamy a podmiot i przedmiot reklamy | |
1.3. Rodzaje reklamy uwzględniające inne kategorie | |
2. INFORMACJE W PROCESIE PLANOWANIA I PROWADZENIA DZIAŁAŃ REKLAMOWYCH | |
2.1. Badania w reklamie | |
2.2. Źródła informacji | |
2.3. Rodzaje badań marketingowych | |
2.4. Prezentacja wyników badań marketingowych | |
2.4.1. Tabelaryczna prezentacja danych | |
2.4.2. Grafi czna prezentacja danych statystycznych | |
2.4.3. Wykresy w prostokątnym układzie współrzędnych | |
2.4.4. Opisowa prezentacja danych | |
CZĘŚĆ II | |
PLANOWANIE KAMPANII REKLAMOWEJ | |
1. STRATEGIA REKLAMOWA | |
2. PLAN KAMPANII REKLAMOWEJ | |
3. CELE KAMPANII REKLAMOWEJ | |
4. USTALANIE GRUPY DOCELOWEJ KAMPANII REKLAMOWEJ | |
4.1. Grupa odbiorców produktu a grupa odbiorców komunikatu reklamowego | |
4.2. Lojalność klientów | |
5. BUDŻET KAMPANII REKLAMOWEJ | |
6. STRATEGIA KREATYWNA | |
6.1. Brief marketingowy i kreatywny | |
6.2. Koncepcja przekazu reklamowego | |
6.3. Techniki przekazu reklamowego | |
6.4. Badania wstępne związane z reklamą | |
7. STRATEGIA MEDIALNA | |
7.1. Media i ich charakterystyka | |
7.2. Rodzaje mediów reklamy | |
8. BADANIA MEDIÓW REKLAMOWYCH | |
8.1. Badania telewizji | |
8.2. Badania radia | |
8.3. Badania czytelnictwa prasy | |
8.4. Badania outdooru | |
8.5. Badanie internetu | |
9. PARAMETRY MEDIALNE | |
9.1. Zasięg mediów | |
9.2. Rating – zasięg emisji reklamy | |
9.3. Zasięg kampanii reklamowej | |
9.4. Częstotliwość kontaktów z reklamą | |
9.5. Intensywność kampanii reklamowej | |
9.6. Duplikacja mediów | |
9.7. Koszt emisji reklamy | |
9.8. Parametry stosowane w reklamie internetowej | |
10. PROCES PLANOWANIA KAMPANII REKLAMOWEJ W MEDIACH | |
10.1. Planowanie strategiczne | |
10.2. Plan taktyczny | |
10.2.1. Budżet medialny | |
10.2.2. Wybór mediów | |
10.2.3. Wybór nośników mediów | |
10.2.4. Intensywność kampanii reklamowej | |
10.2.5. Media plan | |
10.3. Etap wykonawczy. Realizacja kampanii reklamowej | |
10.4. Analiza post buy | |
11. OCENA SKUTECZNOŚCI KAMPANII REKLAMOWEJ | |
11.1. Badania postaw odbiorców reklamy | |
11.2. Ocena ekonomicznej efektywności kampanii reklamowej | |
CZĘŚĆ III | |
PSYCHOLOGICZNE ASPEKTY REKLAMY | |
1. KSZTAŁTOWANIE POSTAW KONSUMENTÓW | |
2. PERSWAZJA I MANIPULACJA W REKLAMIE | |
3. MODELE ODDZIAŁYWANIA REKLAMY | |