Transformacja cyfrowa - perspektywa marketingu

1 opinia

Format:

epub, mobi, ibuk

DODAJ DO ABONAMENTU

WYBIERZ RODZAJ DOSTĘPU

47,40  79,00

Format: epub, mobi

 

Dostęp online przez myIBUK

WYBIERZ DŁUGOŚĆ DOSTĘPU

47,4079,00

cena zawiera podatek VAT

TA KSIĄŻKA JEST W ABONAMENCIE

Już od 24,90 zł miesięcznie za 5 ebooków!

WYBIERZ SWÓJ ABONAMENT

Transformacja cyfrowa, której wyrazem jest przenikanie technologii cyfrowych przez wszystkie aspekty działania organizacji i aktywności jej reprezentantów oraz klientów, to jedno z kluczowych zjawisk opisujących współczesną rzeczywistość gospodarczą. Pozwala osiągnąć zwiększoną wydajność i sprawność działania organizacji, ale również wymusza silne skupienie się na kliencie oraz ułatwia powstawanie nowych źródeł zysku. Ogromną rolę w procesach transformacyjnych odgrywa marketing, który także – za sprawą internetu i rozwiązań cyfrowych – ulega głębokim przeobrażeniom.
Książka ma na celu zidentyfikowanie całokształtu zmian jakie wywołuje technologia cyfrowa na koncepcję, instrumenty i działania marketingowe. Najnowsza wiedza teoretyczna przeplata się z licznymi przykładami z praktyki gospodarczej. Opisane zostały także badania na wybitnych, światowej klasy ekspertach od technologii i marketingu oraz menedżerach i specjalistach marketingu z polskich przedsiębiorstw. To wszystko stanowi przyczynek do głębszej dyskusji oraz pogłębionej analizy nad rolą marketingu i współczesnego menedżera marketingu w organizacji.
Cechą publikacji, stanowiącą o jej szczególnej wartości i przydatności jest holistyczne, kompleksowe, całościowe i logiczne ujęcie skomplikowanego zagadnienia, jakim jest transformacja cyfrowa gospodarki koncentrujące się na jej obszarze mikroekonomicznym – biznesowym. Autor przedstawia istotę i dokonuje charakterystyki transformacji cyfrowej, charakteryzuje technologie transformacyjne (media społecznościowe, sztuczna inteligencja, internet rzeczy, wirtualna i rozszerzona rzeczywistość, technologie mobile, big data i technologie chmurowe) i ich wpływ na marketing, by w końcowej części zwrócić uwagę na konsekwencje transformacji cyfrowej dla marketingu. Podstawowym celem książki jest autorskie spojrzenie na problematykę transformacji cyfrowej, technologii ją determinujących i wpływu opisywanych zjawisk na marketing – jego istotę, koncepcję oraz zarządzanie.
Z recenzji prof. dr hab. Andrzeja Sznajdera


Rok wydania2019
Liczba stron304
KategoriaMarketing, reklama
WydawcaWydawnictwo Naukowe PWN
ISBN-13978-83-01-20422-8
Numer wydania1
Język publikacjipolski
Informacja o sprzedawcyePWN sp. z o.o.

INNE EBOOKI AUTORA


PayPo - Promocja!

Ciekawe propozycje

Spis treści

  O Autorze     7
  Wstęp     9
  I. Transformacja cyfrowa – istota i charakterystyka     19
    1.1. Transformacja i cyfryzacja     20
    1.2. Technologie informacyjno-komunikacyjne – fundament cyfrowej transformacji    25
    1.3. Internet – od Web 1.0 do Web 4.0 – podbudowa procesów transformacyjnych     29
    1.4. Transformacja cyfrowa – perspektywy rozważań     38
    1.5. Ujęcie definicyjne transformacji cyfrowej – perspektywa przedsiębiorstwa     55
    1.6. Strategia transformacji cyfrowej     70
    1.7. Pomiar dojrzałości cyfrowej organizacji     76
  II. Technologie transformacyjne i ich wpływ na marketing     87
    2.1. Media społecznościowe     90
    2.2. Wirtualna rzeczywistość     121
    2.3. Rozszerzona rzeczywistość     127
    2.4. Big data i chmura obliczeniowa     134
    2.5. Internet rzeczy     145
    2.6. Sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe     154
    2.7. Technologie mobilne i technologie noszone     169
  III. Konsekwencje transformacji cyfrowej dla marketingu     185
    3.1. Ewolucja marketingu – imperatyw technologiczny     186
    3.2. Technologie marketingowe (MarTech) – konsekwencje zarządcze     193
    3.3. Wyzwania współczesnego marketingu w świetle badań naukowych     203
    3.4. Współczesna rola marketingu w organizacji     210
    3.5. Nowe koncepcje zarządzania działalnością marketingową     215
    3.6. Organizacja działalności marketingowej w dobie transformacji cyfrowej     221
    3.7. Nowe wyzwania dla marketingu     236
  Zakończenie     251
  Bibliografia     255
  Spis tabel     285
  Spis rysunków     286
  Załączniki     287
    Kwestionariusz ankiety wykorzystanej do badania ilościowego     287
    Programy kształcenia dot. transformacji cyfrowej na świecie     296
    Narzędzie do pomiaru dojrzałości cyfrowej organizacji – Forrester Research     302
RozwińZwiń
Informacja o cookies
Strona ibuk.pl korzysta z plików cookies w celu dostarczenia Ci oferty jak najlepiej dopasowanej do Twoich oczekiwań i preferencji, jak również w celach marketingowych i analitycznych.
Nasi partnerzy również mogą używać ciasteczek do profilowania i dopasowywania do Ciebie pokazywanych treści na naszych stronach oraz w reklamach.
Poprzez kontynuowanie wizyty na naszej stronie wyrażasz zgodę na użycie tych ciasteczek. Więcej informacji, w tym o możliwości zmiany ustawień cookies, znajdziesz w naszej Polityce Prywatności.

Nie pokazuj więcej tego powiadomienia