INNE EBOOKI AUTORA
Koszyk
Integracja podejść metodologicznych w badaniach marketingu
Autor:
Format:
ibuk
W pacy zaproponowano wykorzystanie badań zintegrowanych łączących więcej niż jedno podejście metodologiczne w poznaniu problematyki marketingu. Przedstawiono rozważania o poznaniu w marketingu na tle spostrzeżeń o poznaniu w naukach społecznych, zaprezentowano marketing jako przedmiot naukowego poznania oraz omówiono istotę i sposoby łączenia podejść metodologicznych w naukach społecznych. Zestawiono zagadnienia integracji podejść metodologicznych we współczesnym marketingu, a także przedstawiono autorski model badań zintegrowanych do badania wybranych problemów marketingowych. W zakończeniu pracy sformułowano propozycje studiów metodologicznych w zakresie integracji metodologii badań marketingowych.
| Rok wydania | 2018 |
|---|---|
| Liczba stron | 226 |
| Kategoria | Marketing, reklama |
| Wydawca | Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie |
| ISBN-13 | 978-83-7252-757-8 |
| Numer wydania | 1 |
| Język publikacji | polski |
| Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
POLECAMY
Ciekawe propozycje
Spis treści
| Wstęp | 7 |
| Rozdział 1 | 15 |
| PODEJŚCIA METODOLOGICZNE I EPISTEMOLOGICZNA STRUKTURA POZNAWCZA NAUK SPOŁECZNYCH W KONTEKŚCIE POZNANIA MARKETINGU | 15 |
| 1.1. Uwagi wstępne | 15 |
| 1.2. Sposoby naukowego poznania a marketing | 15 |
| 1.3. Podejścia metodologiczne w naukach społecznych | 30 |
| 1.4. Metodologia marketingu w perspektywie problemów metodologicznych wybranych dyscyplin nauk | 38 |
| 1.4.1. Przesłanki i uwarunkowania problemu | 38 |
| 1.4.2. Metodologia badań społecznych i socjologicznych a poznanie w marketingu | 41 |
| 1.4.3. Metodologia nauk ekonomicznych i ekonomii w kontekście badań marketingu | 44 |
| 1.4.4. Metodologie w naukach o zarządzaniu a marketing | 46 |
| Rozdział 2 | 50 |
| MARKETING JAKO PRZEDMIOT NAUKOWEGO POZNANIA | 50 |
| 2.1. Uwagi wstępne | 50 |
| 2.2. Obszar zainteresowania i zakres empirycznego odkrywania marketingu | 50 |
| 2.3. Współczesne koncepcje marketingowe – pole badań i ewolucji teorii | 69 |
| 2.4. Podstawy metodologiczne badań marketingu | 88 |
| Rozdział 3 | 99 |
| ISTOTA I SPOSOBY ŁĄCZENIA PODEJŚĆ METODOLOGICZNYCH W NAUKACH SPOŁECZNYCH – PRZYCZYNEK DO BADAŃ MARKETINGU | 99 |
| 3.1. Uwagi wstępne | 99 |
| 3.2. Triangulacja jako przejaw integracji metodologii na różnych płaszczyznach badań | 102 |
| 3.3. Koncepcja metod mieszanych – synergia nurtów badawczych | 113 |
| 3.4. Teoria ugruntowana jako sposób łączenia konstruktywizmu z pozytywizmem | 122 |
| 3.5. Przegląd i próba oceny wybranych koncepcji metodologii zintegrowanej | 128 |
| Rozdział 4 138 | |
| PRZESŁANKI I FORMY INTEGRACJI PODEJŚĆ METODOLOGICZNYCH W METODOLOGII BADAŃ WSPÓŁCZESNEGO MARKETINGU | 138 |
| 4.1. Uwagi wstępne | 138 |
| 4.2. Próba diagnozy integracji metodologicznej w badaniach marketingu | 138 |
| 4.2.1. Łączenie podejść metodologicznych w badaniach marketingu w świetle analiz literatury światowej i polskiej | 138 |
| 4.2.2. Rodzaje i formy integracji na przykładzie wybranych projektów badawczych | 152 |
| 4.2.3. Zintegrowana wiedza jako efekt fuzji orientacji metodologicznych | 161 |
| 4.3. Poziomy i płaszczyzny integracji podejść metodologicznych w badaniu marketingu | 167 |
| 4.3.1. Przedmiot badań marketingu w kontekście integracji metodologicznej | 167 |
| 4.3.2. Integracja koncepcji i procedur badawczych | 170 |
| 4.3.3. Synergia metod oraz technik gromadzenia i przetwarzania danych | 173 |
| 4.4. Zastosowania podejścia zintegrowanego w procesach kształtowania wiedzy i teorii naukowych w marketingu – ujęcie modelowe | 180 |
| Zakończenie | 186 |
| Literatura 193 | |
| Spis tabel | 210 |
| Spis rysunków | 211 |
| Streszczenie w języku angielskim | 213 |
| Wykaz prac wydanych przez Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie w serii specjalnej Zeszytów Naukowych: Monografie | 215 |
Wypożyczaj w abonamencie!
Już od 2,66 zł za ebooka
