POLECAMY
Koszyk
International Marketing and Business in the CEE Markets
Redakcja:
Format:
ibuk
Publikacja w języku angielskim, której celem jest wymiana doświadczeń, wyników badań, idei i koncepcji oraz dyskusja między naukowcami, badaczami oraz praktykami w zakresie marketingu i biznesu międzynarodowego na rynkach Europy Środkowej i Wschodniej.
Zawarte w niej opracowania oparte są na współczesnym dorobku teorii marketingu międzynarodowego i biznesu, przedstawiają wyniki badań nad uwarunkowaniami marketingu i biznesu międzynarodowego na rynkach Europy Środkowej i Wschodniej oraz studia przypadków międzynarodowej działalności marketingowej i biznesowej firm, które konkurują lub/i współpracują na tych rynkach. Dotyczą marketingu i biznesu międzynarodowego w Europie Środkowej i Wschodniej, obejmującej zarówno kraje, które od kilku już lat należą do Unii Europejskiej, kraje, które dopiero do niej weszły oraz takie, które do tego celu aspirują (np. Ukraina), bądź nie – pozostając poza Unią (np. Rosja).
W pracy w szczególności podjęto następujące zagadnienia:
– integracja gospodarek krajów Europy Środkowej i Wschodniej w ramach Unii Europejskiej,
– międzynarodowe otoczenie biznesu w krajach Europy Środkowej i Wschodniej,
– zachowania konsumentów na rynkach Europy Środkowej i Wschodniej (m.in. zróżnicowanie/homogenizacja rynków),
– międzynarodowe badania rynkowe i marketingowe w krajach Europy Środkowej i Wschodniej,
– międzynarodowe strategie wejścia na rynki Europy Środkowej i Wschodniej (m.in. eksport, alianse strategiczne, bezpośrednie inwestycje zagraniczne),
– międzynarodowe strategie marketingowe na rynkach Europy Środkowej i Wschodniej (m.in. standaryzacja/adaptacja strategii),
– międzynarodowe strategie produktu i ceny na rynkach Europy Środkowej i Wschodniej,
– międzynarodowa dystrybucja i logistyka na rynkach Europy Środkowej i Wschodniej,
– międzynarodowa komunikacja marketingowa na rynkach Europy Środkowej i Wschodniej,
– zarządzanie międzynarodowe w krajach Europy Środkowej i Wschodniej.
| Rok wydania | 2009 |
|---|---|
| Liczba stron | 550 |
| Kategoria | Marketing, reklama |
| Wydawca | Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach |
| ISBN-13 | 978-83-7246-460-6 |
| Numer wydania | 1 |
| Język publikacji | polski |
| Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
Ciekawe propozycje
Spis treści
| Introduction Maja Szymura-Tyc | 9 |
| Part I International Business Environment in European Market | 15 |
| 1. The Reform Treaty and the programmes for the internal market of the European Union – new challenges and prerequisites for the European business Jan Wiktor | 15 |
| 2. Polish consumers on the European market Krystyna Mazurek-Łopacińska | 32 |
| 3. Participation in culture in selected countries of Central and Eastern Europe compared with other European countries – trends and directions of change Magdalena Sobocińska | 55 |
| 4. The Lisbon Strategy and development of international business in the Central and Eastern European markets Anna Olejniczuk-Merta | 74 |
| 5. Economic and political background in the international marketing on Central and Eastern European markets Agnieszka Żbikowska | 90 |
| 6. Local taxes in countries of the European Union Gediminas Davulis | 108 |
| 7. Austrian-Turkish business relations – why way behind Central and Eastern European level? Peter Krumhuber, Peter R. Haiss | 126 |
| Part II International Marketing Strategies for CEE Markets | 152 |
| 1. Strategies for entering and penetrating the markets in the countries of transition Reiner Springer | 152 |
| 2. Global marketing standardisation versus adaptation: What can we learn from marketing strategies for CEE? Arnold Schuh | 171 |
| 3. The analysis of the influence of different factors on the level of brand strategies internationalisation Magdalena Grębosz, Jacek Otto | 190 |
| 4. Polish buyers’ perception of a global brand category. Research results Monika Hajdas | 206 |
| 5. The effects of foreign investment on Poland’s retail trade Renata Oczkowska | 225 |
| 6. The relevance of leasing for banks’ market entry and reach in Central and Southeastern Europe Elisabeth Kichler, Peter R. Haiss | 236 |
| Part III International Marketing Strategies of CEE Firms | 262 |
| 1. Company market orientation and behaviour in the internationalisation process Krzysztof Fonfara | 262 |
| 2. Outsourcing decisions in the process of company internationalisation Robert Szczepański | 275 |
| 3. Core competencies and business models of Polish firms. The case of engineering industry Tomasz Gołębiowski, Magdalena Lewandowska | 287 |
| 4. The marketing strategies of Polish food exporters Paweł Bryła, Tomasz Domański | 310 |
| 5. Domestic and international strategies of development of Ukrainian firms in the transition economy Natalia Chukhray | 337 |
| Part IV Intercultural Management and Communication | 350 |
| 1. Doing business with Lithuania - towards a Franco-German community of practice Christophe Morace, Alison Gourves-Hayward, Mario Glowik | 350 |
| 2. Brands in marketing communication of French companies on the Polish market Magdalena Grębosz, Jacek Otto | 377 |
| 3. Cultural values in advertising: A case study of Nestlé television advertising in Russia Jorma Larimo, Aila Pesonen | 395 |
| 4. Advertising in the Central and Eastern Europe: Development of creativity in advertising in the 2003-2007 period in Ukraine Tetiana Prymak | 420 |
| Part V Development of Marketing Orientation in CEE | 439 |
| 1. Marketing concepts and their influences on marketing management in Central and Eastern Europe Jaroslav Ďad‘o | 439 |
| 2. The development of market orientation in the purchase sphere of enterprises in the territory of Slovakia Jaroslav Kita, Pavol Konštiak, Marta Grossmanová, Pavol Kita | 456 |
| 3. Organisational culture and a marketing concept in healthcare organisations in the CEE markets Justyna Matysiewicz | 471 |
| 4. Development of market orientation in the EU Structural Funds administrative environment for SMEs – barriers and incentives Justyna Anders | 490 |
| Part VI Global Challenges of Marketing | 516 |
| 1. Marketing responsibility in the era of climate change Michael Thomas | 516 |
| 2. Modelling strategic sustainability: Antecedents and drivers to corporate change Helen Borland | 527 |
| List of contributors | 548 |
Wypożyczaj w abonamencie!
Już od 2,66 zł za ebooka
