INNE EBOOKI AUTORA
Koszyk
Controlling działań marketingowych
Pojęcie, narzędzia, etapy
Autor:
Wydawca:
Format:
pdf, ibuk
Prawidłowo przygotowana i realizowana strategia marketingowa powinna zapewniać przedsiębiorstwu obronę przed konkurencją oraz mocną pozycję na rynku. Podczas i po zakończeniu jej wdrażania konieczne jest zebranie informacji o sytuacji rynkowej i podejmowanych działaniach z zakresu marketing mix w celu kontroli wykonania zamierzeń, porównania ich z założonymi wynikami czy sformułowania ewentualnych procedur naprawczych. Przedsiębiorstwo gromadzi więc informacje stanowiące podstawę do opracowania planu marketingowego, który następnie jest realizowany i poddawany ocenie z punktu widzenia zaprojektowanych inicjatyw. W literaturze fachowej właśnie tak rozumiany jest controlling marketingowy w ujęciu funkcjonalnym.
W publikacji przedstawiono podstawowe informacje na temat controllingu marketingowego – jego uwarunkowań, funkcji, barier stosowania, narzędzi i etapów, a także zaprezentowano niezbędne analizy controllingowe odnoszące się do działań marketingowych przedsiębiorstwa i jego zasobów. Na końcu zamieszczono trzy studia przypadków, które mogą zostać wykorzystane w pracy ze studentami kierunków ekonomicznych i zarządzania.
| Rok wydania | 2023 |
|---|---|
| Liczba stron | 134 |
| Kategoria | Rachunkowość i controlling |
| Wydawca | Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego |
| ISBN-13 | 978-83-8331-230-9 |
| Numer wydania | 1 |
| Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
EBOOKI WYDAWCY
POLECAMY
Ciekawe propozycje
Spis treści
| Wstęp | 7 |
| Rozdział 1. Controlling – pojęcie i instrumenty | 9 |
| 1.1. Kontrola działalności marketingowej – pojęcie, rodzaje i etapy | 9 |
| 1.2. Pojęcie controllingu – jego funkcje i uwarunkowania | 13 |
| 1.2.1. Uwarunkowania stosowania controllingu | 16 |
| 1.2.2. Uwarunkowania zewnętrzne controllingu | 19 |
| 1.3. Controlling marketingowy – istota, ograniczenia i etapy | 21 |
| 1.4. System informacji marketingowej jako warunek stosowania controllingu marketingowego | 25 |
| 1.5. Zakres przedmiotowy controllingu marketingowego | 28 |
| 1.6. Audyt jako narzędzie controllingu | 33 |
| 1.7. Audyt marketingowy – pojęcie, ewolucja i zakres przedmiotowy | 35 |
| Rozdział 2. Analizy controllingowe w marketingu | 45 |
| 2.1. Analiza sytuacji rynkowej i popytu | 45 |
| 2.2. Analiza nabywców | 48 |
| 2.3. Analiza konkurencji | 53 |
| 2.4. Analiza controllingowa personelu przedsiębiorstwa | 56 |
| 2.5. Analiza controllingowa sytuacji finansowej przedsiębiorstwa | 59 |
| 2.6. Analiza controllingowa działań marketingowych | 63 |
| 2.6.1. Analiza controllingowa polityki produktu i sprzedaży | 65 |
| 2.6.2. Analiza controllingowa cen i polityki cenowej | 77 |
| 2.6.3. Analiza controllingowa polityki dystrybucji | 85 |
| 2.6.4. Analiza controllingowa polityki promocji | 91 |
| 2.7. Analiza controllingowa efektywności działań marketingowych | 93 |
| 2.8. Budżet działań marketingowych i jego procedury | 98 |
| 2.9. Ustalanie nakładów na działania marketingowe | 102 |
| 2.10. Prognozowanie sprzedaży jako czynnik budżetu działań marketingowych | 106 |
| 2.11. E-controlling marketingowy i stosowane wskaźniki | 113 |
| Podsumowanie | 117 |
| Załącznik. Studia przypadków | 119 |
| Bibliografia | 127 |
| Spis rysunków | 131 |
| Spis tabel | 133 |
KUP NA PREZENT
Controlling działań marketingowych
20,71 zł
Uzupełnij informacje na temat odbiorcy.
Produkt został pomyślnie dodany do koszyka.
Nieudana próba zakupu produktu. Spróbuj jeszcze raz.