INNE EBOOKI AUTORA
-17%
Autor:
Wydawca:
Format:
W podręczniku zostały omówione podstawowe zagadnienia związane z działalnością marketingową na rynku międzynarodowym.
Autor wyjaśnia: w jaki sposób prowadzone są badania marketingowe rynków zagranicznych, jakie metody wykorzystuje się przy wyborze rynku, na którym warto rozpocząć działalność, jakimi kryteriami powinny kierować się firmy przy wyborze formy działalności, jakie strategie można realizować na rynkach zagranicznych, na czym polega strategia marketing mix realizowana w skali międzynarodowej, jak należy zorganizować komórką marketingową przedsiębiorstwa, która nie ogranicza swojej działalności do rynku krajowego. Opisane w książce strategie ekspansji na rynki zagraniczne i funkcjonowania na nich zostały zilustrowane licznymi studiami przypadków.
Adresaci:
Publikacja jest przeznaczona dla studentów kierunków ekonomicznych, zarządzania, marketingu i międzynarodowych stosunków gospodarczych oraz dla menedżerów przedsiębiorstw prowadzących działalność na rynkach zagranicznych.
Rok wydania | 2013 |
---|---|
Liczba stron | 308 |
Kategoria | Informatyka w biznesie/Business Intelligence |
Wydawca | Wolters Kluwer Polska SA |
ISBN-13 | 978-83-264-5391-5 |
Język publikacji | polski |
Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
INNE EBOOKI AUTORA
POLECAMY
Ciekawe propozycje
Spis treści
O autorze | 9 |
Wstęp | 11 |
1. Uwarunkowania i specyfika marketingu międzynarodowego | 13 |
Czynniki ekspansji zagranicznej przedsiębiorstw | 13 |
Pojęcie marketingu międzynarodowego i jego elementy | 19 |
2. Badania marketingowe rynku międzynarodowego | 24 |
Pojęcie i specyfika badań | 24 |
Rodzaje badań | 27 |
Źródła informacji i metody badań | 40 |
3. Etapy strategii na rynku międzynarodowym | 50 |
Określenie strategii internacjonalizacyjnej przedsiębiorstwa | 50 |
Ocena i selekcja rynków zagranicznych | 56 |
Określenie celów działania na rynku zagranicznym | 56 |
Ustalenie sposobów wejścia na rynek zagraniczny | 57 |
Ustalenie działań funkcjonalnych przedsiębiorstwa | 58 |
Koordynacja działań | 62 |
Realizacja strategii i kontrola | 63 |
4. Wejście przedsiębiorstwa na wybrane rynki zagraniczne | 65 |
Ocena i selekcja rynków zagranicznych | 65 |
Formy wejścia | 73 |
5. Charakterystyka form działania przedsiębiorstwa na rynku międzynarodowym | 79 |
Działania eksportowe | 79 |
Handel wymienny | 86 |
Wybrane rodzaje ryzyka transakcji eksportowych i sposoby jego ograniczania | 89 |
Działania kooperacyjne bez zaangażowania kapitału | 91 |
Działania kooperacyjne z zaangażowaniem kapitału | 95 |
Inwestycje bezpośrednie | 101 |
6. Strategie funkcjonalne przedsiębiorstwa na rynku międzynarodowym | 106 |
Strategie marketingowe | 106 |
Pozostałe strategie funkcjonalne | 115 |
7. Strategia marketing mix na rynku międzynarodowym i jej elementy | 120 |
Polityka produktu | 121 |
Polityka cenowa | 139 |
Polityka dystrybucji na rynku międzynarodowym | 165 |
Polityka promocji przedsiębiorstwa na rynku międzynarodowym i jej elementy | 183 |
8. Organizacja marketingu w przedsiębiorstwie działającym na rynku międzynarodowym | 204 |
Podział organizacyjnych struktur marketingu | 205 |
9. Strategie ekspansji polskich firm na rynki zagraniczne. Studia przypadków | 215 |
Formy wejścia polskich przedsiębiorstw na rynki zagraniczne | 215 |
Inwestycje bezpośrednie polskich przedsiębiorstw | 217 |
Strategie marketingowe polskich przedsiębiorstw na rynkach zagranicznych | 219 |
Grupa Maspex Wadowice | 223 |
Grupa Mokate | 225 |
Amica Wronki SA | 227 |
Grupa Selena | 231 |
Toruńskie Zakłady Materiałów Opatrunkowych SA | 234 |
Grupa Can-Pack | 236 |
Polskie przedsiębiorstwa z branży kosmetycznej (Dr Irena Eris, Kolastyna) | 238 |
Solaris Bus & Coach | 244 |
Polskie przedsiębiorstwa z branży meblarskiej (Grupa Forte, Grupa Nowy Styl) | 247 |
Polskie przedsiębiorstwa z branży odzieżowej i obuwniczej (LPP SA, Redan, Gino Rossi | 251 |
Grupa Atlas SA | 259 |
Grupa Koelner | 263 |
10. Strategie marketingowe zagranicznych firm na rynku międzynarodowym. Studia przypadków | 265 |
McDonald's Corporation | 265 |
IKEA | 268 |
Nike Inc. | 270 |
Avon | 274 |
Benetton Group | 276 |
Koncern Bertelsmann na polskim rynku | 279 |
Strategia wejścia na polski rynek firmy Stollwerck | 282 |
Strategia wejścia na polski rynek firmy Cadbury | 284 |
Strategia wejścia na polski rynek firm Algida i Schöller | 286 |
Zakończenie | 289 |
Literatura | 293 |
Indeks | 301 |