INNE EBOOKI AUTORA
Koszyk
Nowoczesny marketing kolejowych przewozów pasażerskich
Autor:
Format:
ibuk
Celem naukowo-badawczym niniejszej monografii jest przybliżenie odbiorcom problematyki marketingu kolejowych przewozów pasażerskich, wskazanie kierunków jego rozwoju i specyfiki nowoczesnego marketingu.
Założeniem monografii jest zbadanie, jak przeobraża się marketing w kolejowych przewozach pasażerskich w kontekście współczesnych uwarunkowań, jakie są klasyczne i nowoczesne działania i instrumenty marketingowe, jak zachowują się współcześni konsumenci (podróżni), co w usłudze pasażerskiego transportu kolejowego jest dla nich priorytetowe i jak oceniają realizację tych postulatów oraz jakie są kierunki rozwoju marketingu.
W celu osiągnięcia przyjętych założeń:
– przedstawiono przeobrażenia zachodzące w marketingu w kontekście krajowym i międzynarodowym,
– zrealizowano podstawowe problemy badawcze w ujęciu teoretycznym i empirycznym, odnoszące się do tradycyjnych i nowoczesnych działań marketingowych w kolejowych przewozach pasażerskich,
– zaprezentowano wyniki badań pierwotnych „młodych dorosłych” obejmujące zarówno preferencje podróżnych, jak i ocenę realizacji poszczególnych cech i działań marketingowych przez przewoźników kolejowych w kolejowych przewozach pasażerskich,
– wskazano kierunki rozwoju marketingu od tradycyjnego do nowoczesnego w kolejowych przewozach pasażerskich.
Koncepcja monografii obejmuje zagadnienia teoretyczne związane zarówno z tradycyjnym, jak i nowoczesnym marketingiem oraz identyfikację problematyki działań i instrumentów marketingowych w kolejowych przewozach pasażerskich obecnie i w przyszłości.
Ze wstępu
| Rok wydania | 2020 |
|---|---|
| Liczba stron | 192 |
| Kategoria | Marketing, reklama |
| Wydawca | Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego |
| ISBN-13 | 978-83-7972-365-2 |
| Numer wydania | 1 |
| Język publikacji | polski |
| Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
POLECAMY
Ciekawe propozycje
Spis treści
| Wstęp | 7 |
| 1. Koncepcja nowoczesnego marketingu 11 | |
| 1.1. Definicje marketingu | 11 |
| 1.2. Ujęcie tradycyjne problematyki marketingu | 18 |
| 1.3. Ujęcie nowoczesne problematyki marketingu | 28 |
| 2. Marketing usług transportowych | 36 |
| 2.1. Pojęcie oraz istota marketingu usług transportowych | 36 |
| 2.2. Badania marketingowe i segmentacja rynku usług transportowych | 37 |
| 2.3. Ujęcie tradycyjne problematyki marketingu w przewozach pasażerskich | 46 |
| 2.4. Ujęcie nowoczesne problematyki marketingu w przewozach pasażerskich | 61 |
| 3. Kolejowe przewozy pasażerskie | 64 |
| 3.1. Rynek przewozów pasażerskich | 64 |
| 3.2. Charakterystyka kolejowych przewozów pasażerskich w Polsce | 68 |
| 3.3. Finansowanie infrastruktury w sektorze transportu w Polsce ze środków UE | 80 |
| 3.4. Obszary finansowania projektów z sektora transportu | 86 |
| 4. Konkurencyjność kolejowych przewozów pasażerskich w świetle zachowań komunikacyjnych konsumentów 89 | |
| 4.1. Definicja zachowań konsumentów na rynku usług transportowych | 89 |
| 4.2. Czynniki wpływające na zachowania konsumentów na rynku usług transportowych | 91 |
| 4.3. Konkurencyjność kolejowych przewozów pasażerskich na rynku usług transportowych | 92 |
| 4.4. Zachowania komunikacyjne Polaków | 97 |
| 4.5. Możliwości poprawy konkurencyjności kolejowych przewozów pasażerskich w Polsce | 102 |
| 5. Preferencje nabywców i ocena realizacji działań marketingowych w kolejowych przewozach pasażerskich | 107 |
| 5.1. Preferencje nabywców | 107 |
| 5.2. Podstawowe statystyki opisowe mierzonych zmiennych ilościowychwraz z testem normalności rozkładu | 111 |
| 5.3. Związki zmiennych socjodemograficznych z preferencjami nabywców usług | 114 |
| 5.4. Preferencje nabywców dotyczące nowoczesnych technologii | 116 |
| 5.5. Preferencje nabywców dotyczące czasu podróży | 126 |
| 5.6. Preferencje nabywców dotyczące ceny przejazdu | 132 |
| 5.7. Ocena usług świadczonych w kolejowych przewozach pasażerskich | 136 |
| 5.8. Ocena możliwości wykorzystania nowoczesnych technologii | 138 |
| 5.9. Ocena czasu podróży | 140 |
| 5.10. Ocena ceny przejazdu | 148 |
| 5.11. Podsumowanie badań i wnioski | 149 |
| 6. Od marketingu tradycyjnego do nowoczesnego w kolejowych przewozach pasażerskich | 152 |
| 6.1. Ujęcie tradycyjne działań marketingowych w kolejowych przewozach pasażerskich – ocena | 152 |
| 6.2. Ujęcie nowoczesne działań marketingowych w kolejowych przewozach pasażerskich – propozycja | 164 |
| Bibliografia | 173 |
| Spis rysunków i tabel | 185 |
| Summary | 189 |
Wypożyczaj w abonamencie!
Już od 2,66 zł za ebooka
