POLECAMY
Koszyk
-17%
Planowanie marketingowe przedsiębiorstw - ujęcie zintegrowane
Autor:
Format:
pdf, ibuk
Rozdział pierwszy poświęcono studiom dorobku nauk o zarządzaniu w zakresie systemu planowania w przedsiębiorstwie. W rozdziale drugim, na gruncie dorobku naukowego marketingu, omówiono problematykę planowania marketingowego. W rozdziale trzecim zaprezentowano wyniki studiów wyłaniających się i nowych koncepcji zarządzania i marketingu, które dopełniły całościowego obrazu planowania marketingowego, szczególnie w wymiarze sieciowym i interfunkcyjnym ujęcia zintegrowanego. W rozdziale czwartym zaprezentowano najważniejsze wyniki badań empirycznych. W zakończeniu pracy zamieszczono syntetyczne wnioski odnoszące się do sformułowanych celów pracy oraz hipotezy głównej. Na końcu pracy, w aneksie, zamieszczono wzór kwestionariusza wywiadu wykorzystanego w badaniach empirycznych.
| Rok wydania | 2013 |
|---|---|
| Liczba stron | 416 |
| Kategoria | Marketing, reklama |
| Wydawca | Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach |
| ISBN-13 | 978-83-7875-122-9 |
| Numer wydania | 1 |
| Język publikacji | polski |
| Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
Ciekawe propozycje
Spis treści
| WSTĘP | 7 |
| Rozdział 1. PLANOWANIE W PRZEDSIĘBIORSTWIE W TURBULENTNYM OTOCZENIU | 19 |
| 1.1. Istota planowania | 20 |
| 1.1.1. Planowanie na tle pozostałych funkcji zarządzania | 22 |
| 1.1.2. Kategoria planowania w nurcie procesowym | 30 |
| 1.2. Obiekt planowania i jego rozwój w ujęciu cybernetycznym | 37 |
| 1.2.1. Modele przedsiębiorstwa – obiektu planowania | 39 |
| 1.2.2. Źródła zmian i mechanizmy rozwoju przedsiębiorstwa | 46 |
| 1.3. Uwarunkowania kształtowania systemu planowania | 56 |
| 1.3.1. Wpływ turbulencji otoczenia na system planowania | 58 |
| 1.3.2. Zmienność planowania w cyklu rozwoju organizacyjnego | 65 |
| 1.3.3. Podejście synoptyczne i inkrementalne w planowaniu | 75 |
| Rozdział 2. DOROBEK TEORETYCZNY MARKETINGU W ZAKRESIE PLANOWANIA | 89 |
| 2.1. Rola marketingu w zarządzaniu przedsiębiorstwem | 90 |
| 2.1.1. Rozwój koncepcji marketingu | 92 |
| 2.1.2. Organizacja marketingu a wyniki przedsiębiorstwa | 103 |
| 2.2. Istota i miejsce planowania marketingowego w zarządzaniu przedsiębiorstwem | 122 |
| 2.2.1. Zmienność planowania marketingowego w procesowych ujęciach marketingu | 123 |
| 2.2.2. Planowanie marketingowe i plan marketingowy w systemie planistycznym przedsiębiorstwa | 144 |
| 2.3. Metodyka planowania marketingowego i jej ograniczenia | 162 |
| 2.3.1. Modele procesu planowania marketingowego | 162 |
| 2.3.2. Metody i narzędzia planowania marketingowego | 171 |
| 2.3.3. Bariery skuteczności planowania marketingowego | 183 |
| Rozdział 3. MODEL SYSTEMU PLANOWANIA MARKETINGOWEGO W UJĘCIU ZINTEGROWANYM | 199 |
| 3.1. Przesłanki modelu – pogłębione studia teoretyczne | 203 |
| 3.1.1. Koncepcje komponentów systemu planowania marketingowego – wymiar wewnętrzny ujęcia zintegrowanego | 204 |
| 3.1.2. Funkcjonowanie przedsiębiorstwa w sieci – wymiar sieciowy ujęcia zintegrowanego | 224 |
| 3.1.3. Interpretacja efektów marketingu – wymiar interfunkcyjny ujęcia zintegrowanego | 249 |
| 3.2. Parametry i ocena rzetelności modelu | 272 |
| Rozdział 4. PRAWIDŁOWOŚCI SYSTEMU PLANOWANIA MARKETINGOWEGO W UJĘCIU ZINTEGROWANYM – WYNIKI BADAŃ POLSKICH PRZEDSIĘBIORSTW | 292 |
| 4.1. Wewnętrzny wymiar ujęcia zintegrowanego | 295 |
| 4.1.1. Struktura systemu planowania marketingowego | 295 |
| 4.1.2. Metodyka planowania marketingowego | 308 |
| 4.1.3. Efekt bezpośredni planowania marketingowego – plan | 315 |
| 4.2. Sieciowy wymiar ujęcia zintegrowanego | 323 |
| 4.2.1. Podmioty sieci rozszerzonej w planowaniu marketingowym i tworzeniu renty relacyjnej | 324 |
| 4.2.2. Metodyka planowania marketingowego w sieci | 330 |
| 4.3. Interfunkcyjny wymiar ujęcia zintegrowanego | 336 |
| 4.3.1. Planowanie marketingowe w kreowaniu efektów marketingu | 337 |
| 4.3.2. Odpowiedzialność za marketing i jego planowanie | 347 |
| ZAKOŃCZENIE | 367 |
| ANEKS. Wzór kwestionariusza wywiadu | 377 |
| BIBLIOGRAFIA | 391 |
| SPIS RYSUNKÓW | 409 |
| SPIS TABEL | 413 |
KUP NA PREZENT
Planowanie marketingowe przedsiębiorstw - ujęcie zintegrowane
35,69 zł
Uzupełnij informacje na temat odbiorcy.
Produkt został pomyślnie dodany do koszyka.
Nieudana próba zakupu produktu. Spróbuj jeszcze raz.
Wypożyczaj w abonamencie!
Już od 2,66 zł za ebooka
