INNE EBOOKI AUTORA
Koszyk
-24%
W książce została przedstawiona wiedza o procesach percepcji i recepcji reklamy. Autor zaprezentował nowe podejście do poszczególnych, analizowanych w pracy zagadnień, m.in. modeli hierarchii efektów reklamy, obiektów postaw kreowanych przez reklamę, pojęcia zainteresowania, koncepcji zaangażowania, torów perswazji, modelu FCB czy systematyzacji modelu bohatera reklamy. W książce została także przedstawiona autorska metoda opisu modeli zmiany postawy (recepcji reklamy) pod wpływem oddziaływania reklamy i sposobu posługiwania się nią.
Książka jest przeznaczona dla studentów marketingu, zarządzania, dziennikarstwa i komunikacji społecznej oraz dla słuchaczy studiów podyplomowych. Jest ona również adresowana do praktyków odpowiadających za działania marketingowe w organizacji.
| Rok wydania | 2013 |
|---|---|
| Liczba stron | 211 |
| Kategoria | Marketing, reklama |
| Wydawca | PWE |
| ISBN-13 | 978-83-208-2127-7 |
| Numer wydania | 1 |
| Język publikacji | polski |
| Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
POLECAMY
Ciekawe propozycje
Spis treści
| Wstęp | |
| ROZDZIAŁ 1. Modele hierarchii efektów reklamy | |
| 1.1. Liniowe modele hierarchii efektów reklamy | |
| 1.2. Współczesne modele | |
| 1.3. Modele wysokiego zaangażowania | |
| 1.4. Modele średnio- i niskoangażujące | |
| 1.5. Krytyka koncepcji modelu hierarchii efektów | |
| ROZDZIAŁ 2. Postawa jako zaawansowany efekt reklamy | |
| 2.1. Pojęcie postawy | |
| 2.2. Struktura postawy | |
| 2.3. Rodzaje postaw | |
| 2.4. Teorie postaw | |
| 2.5. Czynniki kształtujące postawę | |
| 2.6. Etapy zmiany postaw wobec przekazu i produktu | |
| ROZDZIAŁ 3. Reklama a proces poznawczy | |
| 3.1. Percepcja i recepcja reklamy | |
| 3.2. Spostrzeganie a myślenie | |
| 3.3. Pamięć | |
| ROZDZIAŁ 4. Świadomość i uwaga w percepcji reklamy | |
| 4.1. Pojęcie świadomości | |
| 4.2. Pojęcie uwagi | |
| 4.3. Działanie uwagi | |
| ROZDZIAŁ 5. Zainteresowanie jako czynnik skuteczności odbioru reklamy | |
| 5.1. Ciekawość | |
| 5.2. Pojęcie zainteresowania | |
| 5.3. Zainteresowanie jako postawa poznawcza | |
| 5.4. Źródła zainteresowania | |
| 5.5. Atrakcyjność jako cecha bodźca | |
| 5.6. Zainteresowanie w procesie percepcji reklamy | |
| ROZDZIAŁ 6. Czynniki afektywne w oddziaływaniu reklamy | |
| 6.1. Afekt | |
| 6.2. Uczucia | |
| 6.3. Nastrój | |
| 6.4. Optymizm | |
| 6.5. Oddziaływanie czynników afektywnych | |
| 6.6. Wzmocnienie | |
| ROZDZIAŁ 7. Zaangażowanie jako czynnik oddziaływania reklamy | |
| 7.1. Pojęcie zaangażowania | |
| 7.2. Zaangażowanie w decyzję o zakupie | |
| 7.3. Zaangażowanie w percepcję przekazu | |
| 7.4. Więzi z marką | |
| 7.5. Zaangażowanie jako bilans energetyczny umysłu | |
| ROZDZIAŁ 8. Kontekst i peryferia | |
| 8.1. Model struktury poznawczej i reakcji poznawczej | |
| 8.2. Krytyka modelu ELM | |
| 8.3. Model HSM | |
| 8.4. Tor centralny | |
| 8.5. Tor peryferyczny | |
| 8.6. Peryferia pozorne i quasi-informacje | |
| 8.7. Kontekst i peryferia a potrzeby | |
| ROZDZIAŁ 9. Krytyka modelu FCB | |
| 9.1. Koncepcja FCB | |
| 9.2. Macierz Rossitera–Percy’ego | |
| 9.3. Model BBDO | |
| 9.4. Modyfikacja macierzy FCB | |
| 9.5. Indywidualizacja percepcji produktów | |
| 9.6. Zmiana percepcji produktów | |
| 9.7. Niejednoznaczność kategorii emocji i racjonalności | |
| 9.8. Autorska macierz modeli perswazyjnych | |
| ROZDZIAŁ 10. Bohater reklamy | |
| 10.1. Bohater znany | |
| 10.2. Bohater wiarygodny | |
| 10.3. Bohater atrakcyjny | |
| 10.4. Bohater nacechowany | |
| 10.5. Bohater charyzmatyczny | |
| ROZDZIAŁ 11. Koncepcja map recepcji reklamy | |
| 11.1. Reklama dużego sprzętu AGD | |
| 11.2. Reklama samochodów | |
| 11.3. Reklama proszków do prania | |
| 11.4. Reklama szamponów do włosów | |
| 11.5. Reklama napojów orzeźwiających | |
| 11.6. Reklama usług telekomunikacyjnych | |
| 11.7. Reklama usług bankowych | |
| Zakończenie | |
| Bibliografia | |
KUP NA PREZENT
Mapy recepcji reklamy
34,12 zł
Uzupełnij informacje na temat odbiorcy.
Produkt został pomyślnie dodany do koszyka.
Nieudana próba zakupu produktu. Spróbuj jeszcze raz.
Wypożyczaj w abonamencie!
Już od 2,66 zł za ebooka
