POLECAMY
-24%
Autor:
Wydawca:
Format:
Książka Skuteczność promocji internetowej. Pomiar i technologia informacyjna:
wyjaśnia, jak zarządzać działalnością promocyjną przedsiębiorstwa w Internecie;
przybliża metody szacowania skuteczności promocji internetowej;
przedstawia istotę Business Inteligence – technologii wspierającej pomiar skuteczności promocji w Internecie;
ukazuje koncepcję modelu szacowania skuteczności promocji internetowej;
przybliża analizę skuteczności kampanii e-mailingowych z wykorzystaniem zaprojektowanego narzędzia;
prezentuje empiryczną weryfikację modelu na podstawie badań przeprowadzonych wśród przedsiębiorstw.
Rok wydania | 2024 |
---|---|
Liczba stron | 232 |
Kategoria | Informatyka w biznesie/Business Intelligence |
Wydawca | PWE |
ISBN-13 | 978-83-208-2611-1 |
Numer wydania | 1 |
Język publikacji | polski |
Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
POLECAMY
Ciekawe propozycje
Spis treści
Wprowadzenie | |
Rozdział 1 Zarządzanie działalnością promocyjną przedsiębiorstwa w Internecie | |
Etapy planowania, realizacji i analizy kampanii promocyjnej w Internecie | |
Narzędzia promocji internetowej | |
Strona internetowa przedsiębiorstwa jako podstawa działalności promocyjnej w Internecie | |
Kampanie reklamowe typu display | |
Promocja w wyszukiwarkach internetowych | |
Marketing bezpośredni w Internecie | |
Specyfika internetowego public relations | |
Promocja w portalach społecznościowych | |
Rozdział 2 Metody szacowania skuteczności promocji internetowej | |
Skuteczność jako kategoria naukowo-badawcza | |
Pomiar aktywności użytkowników na stronie internetowej | |
Szacowanie skuteczności promocji w Internecie przy zastosowaniu metod wskaźnikowych | |
Marketingowe metody szacowania skuteczności promocji w Internecie | |
Rozdział 3 Business Intelligence jako technologia wspierająca pomiar skuteczności promocji w Internecie | |
Istota technologii Business Intelligence | |
Narzędzia systemów klasy Business Intelligence | |
Zastosowanie narzędzi Business Intelligence do badania skuteczności promocji w Internecie | |
Rozdział 4 Koncepcja modelu szacowania skuteczności promocji internetowej | |
Wstępne założenia konstrukcji modelu | |
Budowa modelu pojęciowego tematycznej hurtowni danych | |
Projekt modelu logicznego tematycznej hurtowni danych | |
Rozdział 5 Analiza skuteczności kampanii e-mailingowych z wykorzystaniem zaprojektowanego narzędzia | |
Ogólna charakterystyka kampanii będących przedmiotem analiz | |
Określenie zakresu analiz wielowymiarowych na potrzeby zaprojektowanej hurtowni tematycznej | |
Szacowanie skuteczności kampanii promocyjnych przy wykorzystaniu zaprojektowanego narzędzia | |
Rozdział 6 Empiryczna weryfikacja modelu na podstawie wyników badań przeprowadzonych wśród przedsiębiorstw | |
Organizacja badań empirycznych i zastosowane metody badawcze | |
Wyniki i wnioski z przeprowadzonych badań | |
Zakończenie | |
Słownik użytecznych terminów | |
Wybrane pozycje bibliograficzne | |