Marka, Konsument, Badacz. Spotkania na rynku

-20%

Marka, Konsument, Badacz. Spotkania na rynku

1 opinia

Format:

pdf

WYBIERZ RODZAJ DOSTĘPU

40,80  51,00

Format: pdf

40,8051,00

cena zawiera podatek VAT

W pracy omówiono zastosowanie badań marketingowych z perspektywy korzyści, jakie przynoszą one w praktyce marketingowej, a także w tworzeniu strategii firmy i budowaniu przewagi konkurencyjnej produktu. Opracowanie dostarcza niezbędnej wiedzy metodologicznej, która przygotowuje Czytelnika do fachowego wykorzystania wyników badań konsumenckich.


W publikacji przedstawiono m.in.:


przegląd rodzajów badań konsumenckich,
kryteria wyboru firmy badawczej,
kryteria oceny poprawności metodologicznej i warsztatowej badań,
sposoby odczytywania i interpretacji wyników badań konsumenckich.


Adresaci:


Książka skierowana jest do drobnych i średnich przedsiębiorców, którzy potrzebują specjalistycznej wiedzy o możliwościach wykorzystania badań konsumenckich do wspierania własnego biznesu. Będzie także przydatna początkującym badaczom.


Autorka ma rację, że w badaniach rynku uważniej przyjrzeć się należy samemu konsumentowi, jego sposobom działania w warunkach różnorakiej niepewności, ryzyka i kryzysu. Pomóc w tym może wiedza metodologiczna badacza - socjologa, jak też znajomość sztuki łączenia w całość, jaką powinien posiadać dobry menedżer. Zawsze wymaga to także wyobraźni społecznej. Te walory książka Katarzyny Staszyńskiej z pewnością posiada.


prof. dr hab. Witold Morawski, Akademia Leona Koźmińskiego


Liczba stron224
WydawcaWolters Kluwer Polska SA
ISBN-13978-83-264-5497-4
Język publikacjipolski
Informacja o sprzedawcyePWN sp. z o.o.

INNE EBOOKI AUTORA

Ciekawe propozycje

Spis treści

  Podziękowania
   str.    9
  
  Przedmowa
   str.    11
  
  Zamiast wstępu: Jak to się zaczęło
   str.    15
  
  1. BUDOWANIE MARKI
   str.    29
  
  Marka
   str.    31
  
  Tożsamość i wizerunek marki: strategie pozycjonowania
   str.    37
  
  Dusza marki
   str.    43
  
  Pomysł na produkt
   str.    49
  
  Jak kształtować produkt?
   str.    55
  
  Zarządzanie marką
   str.    61
  
  Strategie rynkowe
   str.    67
  
  Produkt i marka - fazy cyklu życia
   str.    74
  
  Walka o rynek
   str.    79
  
  Czego zaniechał Ludwik?
   str.    86
  
  2. CO TRZEBA WIEDZIEĆ, ZANIM ZAMÓWI SIĘ BADANIA RYNKU
   str.    93
  
  Jak zamówić badania rynku?
   str.    95
  
  Badania jakościowe
   str.    99
  
  Badania eksploracyjne
   str.    104
  
  Ilościowe badania rynku: kogo badamy?
   str.    110
  
  Techniki przeprowadzania badań: czy badać przez internet?
   str.    116
  
  Jak czytać tabele?
   str.    121
  
  Problemy etyczne w badaniach rynku
   str.    124
  
  Rzecz o marketingu społecznie zaangażowanym
   str.    138
  
  3. BADANIA: JAKIE, KIEDY, PO CO
   str.    141
  
  Badania strategiczne
   str.    143
  
  Badania konceptu
   str.    147
  
  Badania wspomagające rozwój produktu
   str.    151
  
  Opakowanie: czemu służy i jak się dowiedzieć, czy spełni swoje funkcje
   str.    156
  
  Badania reklamy: pozostańmy w zgodzie z konsumentem
   str.    164
  
  Badania ceny produktu
   str.    175
  
  Testy rynku
   str.    181
  
  Badania satysfakcji klientów
   str.    185
  
  Obserwacja marki w otoczeniu konkurencyjnym: retail audit i panel konsumencki
   str.    192
  
  Obserwacja marki w otoczeniu konkurencyjnym: tracking
   str.    198
  
  Badania efektywności reklamy
   str.    201
  
  Dziecko jako konsument
   str.    206
  
  Zamiast zakończenia
   str.    213
  
  Bibliografia. Wybrane pozycje polskie i przetłumaczone na język polski
   str.    217
RozwińZwiń
W celu zapewnienia wysokiej jakości świadczonych przez nas usług, nasz portal internetowy wykorzystuje informacje przechowywane w przeglądarce internetowej w formie tzw. „cookies”. Poruszając się po naszej stronie internetowej wyrażasz zgodę na wykorzystywanie przez nas „cookies”. Informacje o przechowywaniu „cookies”, warunkach ich przechowywania i uzyskiwania dostępu do nich znajdują się w Regulaminie.

Nie pokazuj więcej tego powiadomienia