POLECAMY
Koszyk
Teoria komunikowania masowego
Autor:
Wydawca:
Format:
ibuk
Najlepszy wykład dotyczący mediów masowych!
Uznany na całym świecie podręcznik do komunikowania masowego napisany przez czołowego teoretyka w tej dziedzinie. Składa się z 7 części i imponującej bibliografii. Dwie pierwsze części omawiają narodziny mediów masowych, główne modele komunikowania i teorie mediów w ujęciu społecznym i kulturowym. Kolejne części są poświęcone poszczególnym ogniwom procesu komunikowania:
- strukturze mediów, w tym zasadom rządzącym pracą dziennikarską, odpowiedzialnością społeczną mediów i zarządzaniem mediami w kontekście procesów globalizacyjnych;
- organizacji i kulturze mediów;
- treściom i gatunkom medialnym, z uwzględnieniem jakościowych i ilościowych metod badania przekazu masowego;
- widowni mediów i teoriom odbioru przekazu medialnego;
- społeczno-kulturowemu oddziaływaniu mediów, a także komunikowaniu politycznemu i opinii publicznej.
Badanie komunikowania masowego nie może uniknąć pytań o wartości oraz kwestii konfliktu społecznego i politycznego, mimo że jej celem jest przedstawienie "obiektywnego" obrazu teorii i danych empirycznych. W każdym społeczeństwie istnieją ukryte lub jawne napięcia i sprzeczności, które często rozciągają się na sferę międzynarodową. Media sią z konieczności zaangażowane w te sporne obszary, jako producenci i dystrybutorzy znaczeń nadawanych zdarzeniom i kontekstom życia społecznego, zarówno prywatnego, jak i publicznego.
fragment tekstu
Książka przeznaczona dla studentów politologii, dziennikarstwa, nauk społecznych, socjologii, marketingu i reklamy.
| Rok wydania | 2007 |
|---|---|
| Liczba stron | 576 |
| Kategoria | Socjologia mediów |
| Wydawca | Wydawnictwo Naukowe PWN |
| ISBN-13 | 978-83-01-15153-9 |
| Numer wydania | 1 |
| Język publikacji | polski |
| Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
Ciekawe propozycje
Spis treści
| Przedmowa do polskiego wydania (Tomasz Goban-Klas) | 15 |
| Przedmowa do piątego wydania Teorii komunikowania masowego | 19 |
| CZĘŚĆ I. ZAGADNIENIA WSTĘPNE | 22 |
| Rozdział 1. Wprowadzenie | 22 |
| 1.1. Przedmiot naszego badania | 23 |
| 1.2. Struktura książki | 24 |
| 1.3. Problemy i zagadnienia komunikowania masowego | 26 |
| 1.4. Orientacje badawcze | 29 |
| 1.5. Jak korzystać z książki | 30 |
| 1.6. Ograniczenia zakresu i perspektywy | 30 |
| 1.7. Różne rodzaje teorii | 33 |
| 1.8. Nauka o komunikowaniu a badanie komunikowania masowego | 35 |
| 1.9. Konkurencyjne tradycje analizy: strukturalistyczna, behawioralna i kulturowa | 39 |
| Literatura uzupełniająca | 40 |
| Rozdział 2. Narodziny mediów masowych | 42 |
| 2.1. Od początku do mediów masowych | 43 |
| 2.2. Media drukowane – książka i biblioteka | 44 |
| 2.3. Media drukowane – gazeta | 47 |
| 2.3.1. Prasa partyjno-polityczna | 48 |
| 2.3.2. Prasa prestiżowa | 49 |
| 2.3.3. Prasa popularna | 49 |
| 2.4. Inne media drukowane | 50 |
| 2.5. Film jako medium masowe | 50 |
| 2.6. Radio i telewizja | 53 |
| 2.7. Muzyka fonograficzna | 55 |
| 2.8. Rewolucja komunikacyjna – media nowe wobec starych | 57 |
| 2.8.1. Internet | 58 |
| 2.9. Zróżnicowanie mediów | 59 |
| 2.9.1. Wolność a kontrola | 60 |
| 2.9.2. Wymiary użycia i odbioru | 62 |
| Podsumowanie | 64 |
| Literatura uzupełniająca | 64 |
| CZĘŚĆ II. TEORIE | 66 |
| Rozdział 3. Pojęcia i modele komunikowania masowego | 66 |
| 3.1. Wczesne poglądy na media i społeczeństwo | 67 |
| 3.1.1. Władza mediów masowych | 68 |
| 3.1.2. Komunikowanie a integracja społeczna | 68 |
| 3.1.3. Komunikowanie masowe jako instytucja masowej edukacji | 69 |
| 3.1.4. Media jako problem i kozioł ofiarny | 70 |
| 3.2. Pojęcie „masy” | 70 |
| 3.3. Proces komunikowania masowego | 71 |
| 3.4. Masowy odbiorca | 73 |
| 3.5. Instytucja medium masowego | 75 |
| 3.6. Kultura masowa i kultura popularna | 75 |
| 3.6.1. Definicje i kontrasty | 76 |
| 3.6.2. Inne poglądy na kulturę masową | 77 |
| 3.6.3. Ponowna ocena pojęcia masy | 78 |
| 3.7. Narodziny dominującego paradygmatu teoretycznego i badawczego | 78 |
| 3.7.1. Korzenie funkcjonalistyczne i informatyczne | 79 |
| 3.7.2. Inklinacja paradygmatu do badania skutków oddziaływania mediów i problemów społecznych | 80 |
| 3.8. Alternatywny paradygmat krytyczny | 81 |
| 3.8.1. Inna wizja społeczeństwa i mediów | 82 |
| 3.8.2. Porównanie paradygmatów | 84 |
| 3.9. Cztery modele komunikowania | 85 |
| 3.9.1. Model transmisji | 85 |
| 3.9.2. Model rytualny lub ekspresyjny | 85 |
| 3.9.3. Komunikowanie jako pokaz i przyciąganie uwagi – model rozgłosu | 87 |
| 3.9.4. Kodowanie i dekodowanie dyskursu medialnego – model recepcji | 88 |
| 3.9.5. Porównania | 90 |
| Podsumowanie | 91 |
| Literatura uzupełniająca | 91 |
| Rozdział 4. Teoria mediów a teoria społeczna | 92 |
| 4.1. Media, społeczeństwo i kultura – związki i konflikty | 93 |
| 4.1.1. Niekonkluzywny wynik | 95 |
| 4.2. Komunikowanie masowe jako proces społeczny: zapośredniczenie stosunków i doświadczeń społecznych | 96 |
| 4.2.1. Pojęcie zapośredniczenia (mediacji) | 96 |
| 4.2.2. Metafory zapośredniczenia | 98 |
| 4.3. Ramy odniesienia dla powiązania mediów ze społeczeństwem | 99 |
| 4.3.1. Rodzaje teorii mediów i społeczeństwa | 100 |
| 4.4. Główne wątki teorii mediów I: władza i nierówność | 101 |
| 4.5. Główne wątki teorii mediów II: integracja i tożsamość społeczna | 103 |
| 4.5.1. Dualistyczny pogląd na media | 103 |
| 4.5.2. Ambiwalencja integracji społecznej | 104 |
| 4.6. Główne wątki teorii mediów III: zmiana i postęp społeczny | 105 |
| 4.7. Główne wątki teorii mediów IV: przestrzeń i czas | 106 |
| 4.8. Media a społeczeństwo – teoria I: społeczeństwo masowe | 108 |
| 4.9. Media a społeczeństwo – teoria II: marksizm | 109 |
| 4.10. Media a społeczeństwo – teoria III: funkcjonalizm | 110 |
| 4.10.1. Wyszczególnienie społecznych funkcji mediów | 111 |
| 4.11. Media a społeczeństwo – teoria IV: krytyczna teoria polityczno--ekonomiczna | 113 |
| 4.12. Media a społeczeństwo – teoria V: konstruktywizm społeczny | 114 |
| 4.13. Media a społeczeństwo – teoria VI: determinizm technologiczny | 116 |
| 4.13.1. Szkoła Toronto | 116 |
| 4.13.2. Technologia i ideologia | 117 |
| 4.13.3. Alternatywa interaktywna | 118 |
| 4.14. Media a społeczeństwo – teoria VII: społeczeństwo informacyjne | 118 |
| Podsumowanie | 122 |
| Literatura uzupełniająca | 123 |
| Rozdział 5. Komunikowanie masowe a kultura | 124 |
| 5.1. Orientacja kulturalistyczna | 125 |
| 5.2. Komunikacja a kultura | 125 |
| 5.2.1. W stronę definicji kultury | 126 |
| 5.2.2. Media a kultura – zagadnienia teoretyczne | 126 |
| 5.3. Początki: szkoła frankfurcka i krytyczna teoria kulturowa | 128 |
| 5.3.1. Ideologia i opór | 130 |
| 5.4. Rehabilitacja kultury popularnej | 131 |
| 5.4.1. (Semiotyczna) siła ludu | 131 |
| 5.4.2. Pytania bez odpowiedzi | 132 |
| 5.5. Płeć kulturowa a media masowe | 134 |
| 5.6. Komercjalizacja | 138 |
| 5.7. Technologia komunikacyjna a kultura | 139 |
| 5.8. Włączanie w kulturę i zapośredniczenie tożsamości | 142 |
| 5.9. Globalizacja kultury | 143 |
| 5.10. Media masowe a kultura ponowoczesna | 144 |
| Podsumowanie | 147 |
| Literatura uzupełniająca | 147 |
| Rozdział 6. Nowe media – nowa teoria? | 148 |
| 6.1. Nowe media a komunikowanie masowe | 149 |
| 6.2. Co jest nowego w nowych mediach? | 150 |
| 6.3. Główne zagadnienia teorii nowych mediów | 153 |
| 6.4. Zastosowanie teorii medium do nowych mediów | 155 |
| 6.4.1. Znaczenie i pomiar interaktywności | 157 |
| 6.5. Nowe wzory obiegu informacji | 158 |
| 6.5.1. Alokucja | 158 |
| 6.5.2. Rozmowa (konwersacja) i wymiana | 159 |
| 6.5.3. Konsultacja | 159 |
| 6.5.4. Rejestracja | 159 |
| 6.5.5. Typologia zintegrowana | 160 |
| 6.6. Kształtowanie się społeczności za pośrednictwem komputera | 161 |
| 6.6.1. Społeczność wirtualna | 162 |
| 6.7. Partycypacja polityczna, nowe media a demokracja | 164 |
| 6.8. Technologie wolności? | 166 |
| 6.8.1. Nowy środek kontroli? | 167 |
| 6.9. Nowy czynnik równości czy podziału? | 169 |
| Podsumowanie | 171 |
| Literatura uzupełniająca | 173 |
| Rozdział 7. Normatywna społeczna teoria mediów | 174 |
| 7.1. Źródła obowiązków normatywnych | 175 |
| 7.2. Media a interes publiczny | 177 |
| 7.3. Główne zagadnienia teorii społecznej mediów | 179 |
| 7.4. Wczesne podejścia teoretyczne – prasa jako „czwarta władza” | 181 |
| 7.5. Komisja wolności prasy z roku 1947 i teoria odpowiedzialności społecznej mediów | 183 |
| 7.6. Profesjonalizm i etyka mediów | 185 |
| 7.7. „Cztery teorie prasy” i co było dalej | 188 |
| 7.8. Nadawcy publiczni jako alternatywa | 191 |
| 7.9. Media masowe, społeczeństwo obywatelskie i sfera publiczna | 193 |
| 7.10. Reakcja na niezadowolenie w sferze publicznej | 194 |
| 7.11. Wizje alternatywne | 195 |
| 7.11.1. Emancypacyjna teoria mediów | 195 |
| 7.11.2. Teoria wspólnotowa a media | 196 |
| 7.12. Normatywna teoria mediów: cztery modele | 197 |
| Podsumowanie | 198 |
| Literatura uzupełniająca | 198 |
| CZĘŚĆ III. STRUKTURY | 200 |
| Rozdział 8. Struktura i produkt mediów – zasady i odpowiedzialność | 200 |
| 8.1. Wolność mediów | 202 |
| 8.1.1. Poziom struktury | 202 |
| 8.1.2. Poziom działania | 203 |
| 8.2. Równość mediów | 204 |
| 8.2.1. Poziom struktury | 204 |
| 8.2.2. Poziom działania | 205 |
| 8.3. Zróżnicowanie mediów | 205 |
| 8.3.1. Zróżnicowanie na poziomie struktury | 206 |
| 8.3.2. Zróżnicowanie na poziomie działania | 207 |
| 8.4. Prawda i jakość informacji | 208 |
| 8.4.1. Pojęcie obiektywności | 209 |
| 8.4.2. Kontekst badań i teorii obiektywności | 210 |
| 8.4.3. Granice obiektywności | 211 |
| 8.5. Ład społeczny i solidarność | 212 |
| 8.5.1. Oczekiwania i normy dotyczące ładu | 213 |
| 8.6. Ład kulturowy | 214 |
| 8.6.1. Normy jakości kulturowej | 214 |
| 8.7. Znaczenie odpowiedzialności | 215 |
| 8.8. Dwa alternatywne modele odpowiedzialności | 217 |
| 8.9. Relacje odpowiedzialności | 218 |
| 8.10. Ramy odpowiedzialności | 219 |
| 8.10.1. Ramy i ograniczenia prawne | 220 |
| 8.10.2. Ramy wolnego rynku | 220 |
| 8.10.3. Ramy odpowiedzialności społecznej | 221 |
| 8.10.4. Ramy odpowiedzialności zawodowej | 222 |
| 8.10.5. Ocena porównawcza | 223 |
| Podsumowanie | 224 |
| Literatura uzupełniająca | 225 |
| Rozdział 9. Ekonomia i zarządzanie mediami | 226 |
| 9.1. Media – „biznes inny niż wszystkie” | 227 |
| 9.1.1. Alternatywne perspektywy teoretyczne | 228 |
| 9.1.2. Najważniejsze zagadnienia teoretyczne | 229 |
| 9.2. Podstawowe informacje o strukturze mediów i poziomy analizy | 230 |
| 9.3. Niektóre zasady ekonomiczne struktury mediów | 231 |
| 9.3.1. Różne rynki mediów i różne źródła dochodu | 231 |
| 9.3.2. Dochód z reklamy kontra dochód uzyskiwany od konsumenta – implikacje | 231 |
| 9.3.3. Zasięg i zróżnicowanie rynku mediów | 232 |
| 9.3.4. Konkurowanie o zysk | 233 |
| 9.3.5. Struktura kosztów w mediach | 234 |
| 9.4. Własność i kontrola | 235 |
| 9.4.1. Wpływ własności | 236 |
| 9.5. Konkurencja i koncentracja | 237 |
| 9.5.1. Koncentracja pozioma a koncentracja pionowa | 237 |
| 9.5.2. Inne rodzaje skutków koncentracji | 238 |
| 9.5.3. Stopnie koncentracji | 239 |
| 9.5.4. Problemy polityczne | 240 |
| 9.6. Cechy szczególne ekonomii mediów | 241 |
| 9.7. Zarządzanie mediami masowymi | 242 |
| 9.7.1. Cele i formy zarządzania | 242 |
| 9.8. Regulacja mediów masowych – modele alternatywne | 244 |
| 9.8.1. Model wolnej prasy | 245 |
| 9.8.2. Model radiofonii i telewizji | 245 |
| 9.8.3. Model powszechnego nośnika | 246 |
| 9.8.4. Niejednoznaczny status Internetu | 247 |
| 9.9. Zmiana paradygmatu w polityce mediów | 247 |
| 9.10. Systemy mediów a systemy polityczne | 249 |
| Podsumowanie | 251 |
| Literatura uzupełniająca | 251 |
| Rozdział 10. Globalne komunikowanie masowe | 252 |
| 10.1. Początki | 253 |
| 10.2. Siły napędowe: technologia i pieniądze | 255 |
| 10.3. Międzynarodowa własność i kontrola mediów | 256 |
| 10.4. Odmiany globalnych mediów masowych | 257 |
| 10.5. Międzynarodowe zależności mediów | 259 |
| 10.6. Imperializm kulturowy i jego konsekwencje | 261 |
| 10.6.1. Ponowna ocena globalizacji | 263 |
| 10.7. Proces transnacjonalizacji mediów | 265 |
| 10.8. Międzynarodowy przepływ informacji | 267 |
| 10.9. Globalny handel w kulturze medialnej | 270 |
| 10.10. Koncepcja tożsamości narodowej i kulturowej | 272 |
| 10.10.1. W stronę globalnej kultury medialnej? | 273 |
| 10.11. Globalne zarządzanie mediami | 274 |
| Podsumowanie | 276 |
| Literatura uzupełniająca | 276 |
| CZĘŚĆ IV. ORGANIZACJE | 278 |
| Rozdział 11. Organizacja mediów – naciski i wyzwania | 278 |
| 11.1. Metody i perspektywy badawcze | 280 |
| 11.2. Główne zagadnienia | 281 |
| 11.3. Poziomy analizy | 281 |
| 11.4. Organizacja mediów w układzie oddziaływań społecznych | 283 |
| 11.5. Relacje ze społeczeństwem | 285 |
| 11.5.1. Niejednoznaczność celów organizacji medialnych | 285 |
| 11.5.2. Rola dziennikarza: zaangażowanie czy neutralność? | 287 |
| 11.5.3. Profesjonalizm | 290 |
| 11.5.4. Dziennikarstwo w Internecie | 291 |
| 11.6. Relacje z grupami nacisku i grupami interesu | 292 |
| 11.7. Relacje z właścicielami i klientami | 293 |
| 11.7.1. Wpływ właścicieli | 293 |
| 11.7.2. Wpływ reklamodawców | 294 |
| 11.8. Relacje z widownią | 296 |
| 11.8.1. Nadawca wrogiem widowni? | 296 |
| 11.8.2. Izolacja i niepewność | 297 |
| 11.8.3. Wyobrażenia widowni | 298 |
| 11.9. Elementy wewnętrznej struktury i dynamiki | 298 |
| 11.9.1. Wewnętrzne zróżnicowanie celów | 299 |
| 11.10. Wpływ osobowości twórców przekazu masowego | 299 |
| 11.10.1. Kobiety w organizacjach informacyjnych | 302 |
| 11.11. Konflikt ról i rozterki zawodowe | 304 |
| Podsumowanie | 307 |
| Literatura uzupełniająca | 307 |
| Rozdział 12. Tworzenie kultury mediów | 308 |
| 12.1. Organizacja pracy nad przekazem – filtrowanie i selekcja | 309 |
| 12.1.1. Czynniki ideologiczne kontra organizacyjne | 310 |
| 12.2. Czynniki wpływające na selekcję informacji | 312 |
| 12.2.1. Ludzie a selekcja informacji | 313 |
| 12.2.2. Miejsce a selekcja informacji | 314 |
| 12.2.3. Czas a selekcja informacji | 315 |
| 12.3. Walka mediów i społeczeństwa o dostęp do informacji | 318 |
| 12.3.1. Kontinuum autonomii mediów | 319 |
| 12.3.2. Treści społeczne jako przedmiot sprzeciwu | 320 |
| 12.4. Źródła informacji a treść przekazu | 322 |
| 12.4.1. Planowanie oferty | 324 |
| 12.4.2. Public relations i zarządzanie informacjami | 325 |
| 12.5. Organizacja pracy nad przekazem – przetwarzanie i prezentacja | 326 |
| 12.5.1. Alternatywny model selekcji | 328 |
| 12.5.2. Stronniczość jako wynik procesu reprodukcji | 329 |
| 12.5.3. Standaryzacja i logika informacyjna | 329 |
| 12.6. Logika kultury mediów | 330 |
| 12.7. Inne wzory podejmowania decyzji | 332 |
| Podsumowanie | 334 |
| Literatura uzupełniająca | 334 |
| CZĘŚĆ V. TREŚĆ | 336 |
| Rozdział 13. Treść przekazu masowego – zagadnienia, koncepcje i metody analizy | 336 |
| 13.1. Po co badać treść przekazu masowego? | 337 |
| 13.2. Krytyczna analiza treści | 339 |
| 13.2.1. Perspektywa marksistowska | 339 |
| 13.2.2. Krytyka reklam i komercjalizacji | 340 |
| 13.2.3. Kwestia jakości kultury | 340 |
| 13.2.4. Przemoc w mediach | 341 |
| 13.2.5. Krytyka feministyczna | 341 |
| 13.3. Strukturalizm i semiologia | 342 |
| 13.3.1. Wprowadzenie do teorii znaków | 343 |
| 13.3.2. Konotacja i denotacja | 344 |
| 13.3.3. Język obrazu | 345 |
| 13.3.4. Zastosowania semiologii | 345 |
| 13.4. Treść jako zbiór informacji | 346 |
| 13.4.1. Teoria informacji | 347 |
| 13.4.2. Zastosowania teorii informacji | 347 |
| 13.4.3. Wartościujący charakter informacji | 349 |
| 13.5. Ocena dokonań mediów | 350 |
| 13.5.1. Wolność i niezależność | 350 |
| 13.5.2. Zróżnicowanie treści | 351 |
| 13.6. Obiektywizm i jego kryteria | 352 |
| 13.6.1. Odzwierciedlenie czy zniekształcenie rzeczywistości? | 354 |
| 13.6.2. Krytyka odzwierciedlenia rzeczywistości jako normy | 355 |
| 13.7. Metody badawcze | 356 |
| 13.7.1. Gdzie jest sens? | 357 |
| 13.7.2. Znów paradygmat dominujący kontra alternatywy | 357 |
| 13.7.3. Komunikacja niewerbalna | 358 |
| 13.8. Tradycyjna analiza treści | 359 |
| 13.8.1. Podstawy | 359 |
| 13.8.2. Ograniczenia analizy treści | 360 |
| 13.9. Porównanie analizy ilościowej z jakościową | 360 |
| 13.9.1. Metody można łączyć | 361 |
| Podsumowanie | 363 |
| Literatura uzupełniająca | 363 |
| Rozdział 14. Gatunki i teksty | 364 |
| 14.1. Pojęcie gatunku | 365 |
| 14.1.1. Przykłady gatunków | 366 |
| 14.1.2. Typologia gatunków | 368 |
| 14.1.3. Formaty medialne | 369 |
| 14.2. Gatunek: informacja | 370 |
| 14.2.1. Czym jest informacja? | 370 |
| 14.2.2. Przekaz informacyjny a historie „z życia wzięte” | 372 |
| 14.2.3. Typy dziennikarstwa | 373 |
| 14.3. Struktura przekazów informacyjnych – stronniczość i stosowanie ram | 373 |
| 14.3.1. Forma przekazu informacyjnego | 376 |
| 14.4. Przekaz informacyjny jako narracja | 377 |
| 14.4.1. Relacjonowanie faktów kontra prezentacja tematu | 377 |
| 14.5. Przemoc w telewizji | 378 |
| 14.6. Teksty kulturowe i ich znaczenia | 380 |
| 14.6.1. Koncepcja tekstu | 380 |
| 14.6.2. Raz jeszcze o kodowaniu i dekodowaniu | 381 |
| 14.6.3. Intertekstualność | 382 |
| 14.6.4. Teksty otwarte kontra zamknięte | 382 |
| 14.6.5. Seryjność | 383 |
| 14.6.6. Realizm | 385 |
| 14.6.7. Płeć kulturowa w tekstach medialnych | 385 |
| 14.6.8. Badanie produkcji popularnych | 386 |
| Podsumowanie | 388 |
| Literatura uzupełniająca | 388 |
| CZĘŚĆ VI. WIDOWNIA | 390 |
| Rozdział 15. Widownia – teoria i tradycje badawcze | 390 |
| 15.1. Koncepcja widowni | 391 |
| 15.2. Pochodzenie widowni | 392 |
| 15.3. Od mas do rynku | 393 |
| 15.3.1. Ponowne odkrycie widowni jako grupy | 393 |
| 15.3.2. Widownia jako rynek | 394 |
| 15.4. Widownia w teorii krytycznej | 395 |
| 15.5. Cele badań nad widownią | 396 |
| 15.6. Inne tradycje badawcze | 397 |
| 15.6.1. Strukturalna tradycja badań widowni | 397 |
| 15.6.2. Tradycja behawioralna – wpływ i korzystanie z mediów | 398 |
| 15.6.3. Tradycja kulturowa i analiza odbioru | 398 |
| 15.7. Kwestie o znaczeniu publicznym | 399 |
| 15.7.1. Media jako uzależnienie | 400 |
| 15.7.2. Masowa widownia a atomizacja społeczeństwa | 400 |
| 15.7.3. Zachowania widowni – aktywność czy bierność? | 400 |
| 15.7.4. Manipulacja lub opór | 400 |
| 15.7.5. Prawa widowni mniejszościowych | 401 |
| 15.7.6. Implikacje nowych technologii medialnych | 401 |
| 15.8. Typy widowni | 401 |
| 15.9. Widownia jako grupa lub publiczność | 402 |
| 15.10. Widownia jako zestaw gratyfikacji | 403 |
| 15.11. Widownia medium | 404 |
| 15.12. Widownia definiowana przez kanał lub treść | 405 |
| 15.13. Kwestie zasięgu widowni | 406 |
| 15.14. Aktywność i wybiórczość | 408 |
| Podsumowanie | 411 |
| Literatura uzupełniająca | 411 |
| Rozdział 16. Tworzenie się widowni i doświadczenie odbioru mediów | 412 |
| 16.1. Dlaczego ludzie korzystają z mediów? | 413 |
| 16.2. Tworzenie się widowni w perspektywie strukturalistycznej | 414 |
| 16.3. Teoria korzystania i gratyfikacji | 416 |
| 16.3.1. Teoria korzystania i gratyfikacji w nowym świetle | 417 |
| 16.3.2. Komentarz | 419 |
| 16.3.3. Teoria oczekiwań | 420 |
| 16.4. Zintegrowany model wyboru mediów | 421 |
| 16.4.1. Czynniki po stronie widowni | 422 |
| 16.4.2. Czynniki po stronie mediów | 422 |
| 16.5. Korzystanie z mediów w sferze publicznej i prywatnej | 426 |
| 16.6. Subkultura a widownia | 424 |
| 16.7. Styl życia | 427 |
| 16.8. Płeć widowni | 427 |
| 16.9. Korzystanie z mediów a życie towarzyskie | 429 |
| 16.10. Normatywne ramy korzystania z mediów | 432 |
| 16.11. Normy widowni a treść | 434 |
| 16.12. Widok z widowni | 435 |
| 16.13. Fani mediów | 437 |
| 16.14. Koniec widowni? | 439 |
| 16.15. „Wymykanie się” widowni | 441 |
| 16.16. Przyszłość widowni | 442 |
| 16.17. Koncepcja widowni raz jeszcze | 443 |
| Podsumowanie | 444 |
| Literatura uzupełniająca | 444 |
| CZĘŚĆ VII. ODDZIAŁYWANIE | 446 |
| Rozdział 17. Oddziaływanie mediów – procesy i modele | 446 |
| 17.1.Założenie istnienia oddziaływania | 447 |
| 17.2. Historia naturalna badań i teorii oddziaływania mediów – cztery fazy | 448 |
| 17.2.1. Faza 1: wszechmocne media | 449 |
| 17.2.2. Faza 2: test teorii wszechmocnych mediów | 449 |
| 17.2.3. Faza 3: ponowne odkrycie wszechmocy mediów | 450 |
| 17.2.4. Faza 4: oddziaływanie mediów jako wynik negocjacji | 452 |
| 17.2.5. Siła oddziaływania mediów w kontekście historycznym | 454 |
| 17.3. Typy władzy komunikacyjnej | 455 |
| 17.4. Poziomy i rodzaje oddziaływań | 455 |
| 17.5. Typologia oddziaływania mediów | 457 |
| 17.5.1. Oddziaływanie planowane i krótkotrwałe | 458 |
| 17.5.2. Oddziaływanie nieplanowane i krótkotrwałe | 459 |
| 17.5.3. Oddziaływanie planowane i długotrwałe | 459 |
| 17.5.4. Oddziaływanie nieplanowane i długotrwałe | 460 |
| 17.6. Reakcje indywidualne: model bodziec–reakcja | 460 |
| 17.7. Pośredniczące okoliczności oddziaływania | 461 |
| 17.8. Relacja źródło–odbiorca a oddziaływania | 463 |
| 17.9. Kampanie | 464 |
| 17.9.1. Podstawowe cechy | 464 |
| 17.9.2. Filtry | 465 |
| 17.9.3. Czynnik ludzki | 466 |
| 17.9.4. W czyim interesie? | 467 |
| Podsumowanie | 467 |
| Literatura uzupełniająca | 467 |
| Rozdział 18. Oddziaływania społeczno-kulturowe | 468 |
| 18.1. Behawioralny model oddziaływania | 469 |
| 18.2. Media, przemoc i przestępczość | 471 |
| 18.2.1. Teoria | 472 |
| 18.2.2. Treść | 472 |
| 18.2.3. Empiryczna weryfikacja oddziaływania mediów | 473 |
| 18.2.4. Wywoływanie lęku | 474 |
| 18.2.5. Media a przestępczość | 474 |
| 18.3. Media, dzieci i młodzież | 475 |
| 18.4. Reakcje zbiorowe | 476 |
| 18.4.1. Niepokoje społeczne | 478 |
| 18.5. Dyfuzja innowacji i rozwoju | 479 |
| 18.6. Społeczny rozdział wiedzy | 480 |
| 18.7. Teoria edukacji społecznej | 482 |
| 18.8. Socjalizacja | 483 |
| 18.9. Kontrola społeczna i kształtowanie świadomości | 484 |
| 18.10. Kultywacja | 486 |
| 18.10.1. Teoria | 486 |
| 18.10.2. Weryfikacja teorii | 487 |
| 18.11. Media a długofalowa zmiana społeczna i kulturowa | 488 |
| 18.12. Rozrywka | 489 |
| Podsumowanie | 491 |
| Literatura uzupełniająca | 491 |
| Rozdział 19. Informacje, opinia publiczna i komunikacja polityczna | 492 |
| 19.1. Przekazy informacyjne jako źródło wiedzy | 493 |
| 19.1.1. Schematy prezentacji i obróbka informacji | 494 |
| 19.1.2. Przykłady | 496 |
| 19.1.3. Zróżnicowany odbiór | 494 |
| 19.1.4. Wiarygodność przekazów informacyjnych | 497 |
| 19.2. Dyfuzja informacji | 498 |
| 19.3. Oddziaływanie ram znaczenia | 499 |
| 19.4. Porządek dnia | 501 |
| 19.4.1. Wyjaskrawianie | 503 |
| 19.5. Wpływ na postawy i opinię publiczną | 503 |
| 19.6. Model prawdopodobieństwa refleksji | 505 |
| 19.7. Spirala milczenia – tworzenie klimatów opiniotwórczych | 507 |
| 19.7.1. Oddziaływania za pośrednictwem osób trzecich | 509 |
| 19.8. Definiowanie rzeczywistości i niezamierzona tendencyjność | 509 |
| 19.9. Ostrzeganie o ryzyku | 511 |
| 19.10. Znaczenie komunikacji politycznej w ustrojach demokratycznych | 511 |
| 19.11. Wpływ mediów na instytucje i procesy polityczne | 514 |
| 19.12. Wpływ mediów na przebieg wydarzeń | 516 |
| 19.13. Propaganda i wojna | 517 |
| 19.14. Internet jako źródło informacji | 519 |
| Podsumowanie | 521 |
| Literatura uzupełniająca | 521 |
| Rozdział 20. EPILOG | 522 |
| Przyszłość komunikacji masowej | 522 |
| 20.1. Różne perspektywy | 524 |
| 20.1.1. Rozwój techniczny | 524 |
| 20.1.2. Perspektywa widowni | 525 |
| 20.1.3. Perspektywa rynku mediów | 525 |
| 20.1.4. Perspektywa polityczna | 526 |
| 20.1.5. Perspektywa zbiorowości społecznej | 527 |
| 20.2. Przyszłość: ciągłość i zmiana | 527 |
| 20.2.1. Powody do optymizmu | 528 |
| Bibliografia | 530 |
| Indeks nazwisk | 567 |
Wypożyczaj w abonamencie!
Już od 2,66 zł za ebooka
