POLECAMY
Format:
ibuk
Autorzy prezentowanego numeru Prac Naukowych Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu przedstawiają główne obszary stosowania badań marketingowych. Przedmiotem analizy są badania marketingowe produktu oraz marki, a w tym badania produktu w jego cyklu rynkowym oraz możliwości stosowania metody refleksji strategicznej w procesie planowania nowego produktu. Przedstawione rozważania oparte są na przykładach różnych rynków, m.in. mleka spożywczego, a także regionalnych
i ekologicznych produktów żywnościowych.
Autorzy niniejszego zbioru artykułów zwracają uwagę na znaczenie i użyteczność badań marketingowych w rozpoznawaniu zachowań konsumentów, a także na możliwości zastosowania diagnostyki medycznej w badaniach zachowań konsumentów.
Ukazane zostały również pytania i dylematy związane z badaniami kształtującej się w Polsce klasy wyższej i badaniami współczesnych konsumentów na rynku turystycznym, którzy poszukują doznań, doświadczeń i wrażeń. Autorzy w tej części przedstawiają także wyniki zrealizowanych badań empirycznych dotyczących opinii konsumentów na temat reklamy internetowej oraz motywacji racjonalności w korzystaniu z ICT w procesie podejmowania decyzji zakupowych. Przedmiotem analizy jest także dwuwymiarowa skala służąca do pomiaru orientacji na osiągnięcia oraz relacje między akceptacją ryzyka a komponentami postawy wobec oszczędzania. Autorzy podkreślają znaczenie i wskazują na konieczność prowadzenia badań dotyczących takich kategorii, jak satysfakcja, lojalność, relacje oraz wartość dla klienta. Przedstawione rozważania i analizy oparte są na przykładzie różnych rynków branżowych, jak również dotyczą jednostek samorządu terytorialnego oraz szkół wyższych.Jak wskazują autorzy kolejnych artykułów ważnym obszarem badań marketingowych są procesy komunikacji i dystrybucji. Artykuły poświęcone tej problematyce dotyczą takich problemów, jak: metody formalne służące optymalizacji wyboru grup docelowych przekazów marketingowych, ocena efektów komunikacji marketingowej, innowacja marketingowa w handlu detalicznym, wykorzystanie badań marketingowych w zarządzaniu siecią handlową, ocena oferty marketingowej centrów handlowych, ocena skuteczności i efektywności działań merchandisingowych. Wskazano również na potrzebę prowadzenia badań opinii pracowników oraz wykorzystywania audytów, a w tym audytu kreatywnego komunikacji marketingowej oraz audytu diagnozującego aktywność marketingową małych i średnich przedsiębiorstw.
Rok wydania | 2011 |
---|---|
Liczba stron | 325 |
Kategoria | Publikacje darmowe |
Wydawca | Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu |
ISBN-13 | 978-83-7695-252-9 |
Numer wydania | 1 |
Język publikacji | polski |
Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
POLECAMY
Ciekawe propozycje
Spis treści
Wstęp | 9 |
Część 1. Badania marketingowe produktu oraz marki | |
Stanisław Kaczmarczyk: Badania marketingowe produktu w jego cyklu rynkowym | 13 |
Marek Rawski: Możliwości i ograniczenia stosowania metody refleksji strategicznej w procesie planowania nowego produktu | 22 |
Paweł Bryła: Marketingowa konstrukcja jakości regionalnych i ekologicznych produktów żywnościowych – koncepcja badania preferencji konsumentów i dystrybutorów | 31 |
Beata Tarczydło: Narzędzia pomiarowe wizerunku marki. Wybrane przykłady. | 42 |
Mariola Grzybowska-Brzezińska, Katarzyna Tadajewska: Badania konsumenckich atrybutów jakości mleka spożywczego | 52 |
Część 2. Badania zachowań konsumentów | |
Sławomir Smyczek, Artur Turek: Możliwość zastosowania diagnostyki medycznej w badaniach zachowań konsumentów | 65 |
Sylwester Białowąs: Wpływ orientacji na osiągnięcia na zachowania oszczędnościowe gospodarstw domowych | 75 |
Radosław Mącik, Monika Nalewajek: Motywacja racjonalności w korzystaniu z ICT w procesie podejmowania decyzji zakupowych przez konsumenta w świetle wyników badań empirycznych | 85 |
Małgorzata Bombol: Jak zbadać kształtującą się Polską klasę wyższą – pytania i dylematy | 99 |
Maja Jedlińska: Postmodernizm w zachowaniach konsumentów na rynku turystycznym | 109 |
Adam Rudzewicz, Magdalena Krawczyk: Opinie konsumentów na temat reklamy internetowej | 119 |
Część 3. Badania relacji, satysfakcji i lojalności oraz wartości dla klienta | |
Barbara Dobiegała-Korona, Alicja Krzepicka: Badania ukierunkowane na budowę wartości klienta | 131 |
Adam Sagan, Anna Siwy-Hudowska: Wartość dla klienta na rynku konsumpcyjnym – porównanie trzech modeli pomiarowych | 138 |
Edyta Rudawska: Więzi relacyjne w badaniach usług finansowych – ujęcie metodologiczne | 150 |
Piotr Kwiatek: Metodologia badań relacji w parkach naukowych i technologicznych z wykorzystaniem teorii sieci | 161 |
Krzysztof Błoński: Możliwości wykorzystania liczb rozmytych w badaniach satysfakcji klienta | 168 |
Łukasz Skowron: Badania satysfakcji i lojalności klientów w różnych sektorach gospodarczych | 178 |
Ewa Frąckiewicz: Badania satysfakcji klientów jednostek samorządu terytorialnego | 187 |
Renata Nestorowicz: Badanie satysfakcji studentów jako klientów uczelni wyższych | 197 |
Hanna Hall: Dydaktyczne kryteria satysfakcji studenta – hierarchia i znaczenie w świetle wyników badań empirycznych | 209 |
Edyta Gołąb-Andrzejak: Badanie satysfakcji gości hotelowych i ich lojalności na przykładzie Grupy Hotelowej Orbis | 220 |
Część 4. Zastosowanie badań marketingowych w procesach komunikacji i dystrybucji | |
Małgorzata Rószkiewicz: Metody formalne optymalizujące wybór grup docelowych dla przekazu marketingowego | 231 |
Grzegorz Hajduk: Uwarunkowania i zakres całościowej oceny efektów komunikacji marketingowej – wybrane aspekty | 241 |
Paweł Kowalski: Innowacja marketingowa w handlu detalicznym – przegląd obszarów badań | 250 |
Tomasz Olejniczak, Piotr Biela: Wykorzystanie badań marketingowych w zarządzaniu siecią handlową – dylemat menedżera | 266 |
Dawid Szostek: Badania opinii pracowników w przedsiębiorstwach zarządzanych marketingowo | 273 |
Maja Knecht-Tarczewska: Adaptacja metod pomiaru jakości usług do oceny oferty marketingowej centrów handlowych | 286 |
Lucyna Witek: Możliwości wykorzystania metody Mystery Shopping w ocenie efektywności i skuteczności działań merchandisingowych | 296 |
Monika Hajdas: Audyt kreatywny komunikacji marketingowej w oparciu o archetyp marki | 305 |
Katarzyna Bilińska-Reformat: Projekt „Audyt Marketingowy Młodej Firmy” jako narzędzie diagnozujące aktywność marketingową MŚP – ujęcie empiryczne | 315 |
Part 1. Marketing research of product and brand | |
Stanisław Kaczmarczyk: Marketing research of a new product in market cycle | 21 |
Marek Rawski: Possibilities and limitations of practising the method of strategic reflection in the process of new product planning | 30 |
Paweł Bryła: Marketing construction of origin and organic food quality – the concept of a research study concerning preferences of consumers and distributors | 41 |
Beata Tarczydło: Measuring tools for brand image. Selected examples | 51 |
Mariola Grzybowska-Brzezińska, Katarzyna Tadajewska: Research on consumer quality attributes of milk | 61 |
Part 2. Consumers behaviour research | |
Sławomir Smyczek, Artur Turek: Applicability of medical diagnostics in consumer behaviour research | 74 |
Sylwester Białowąs: Impact of achievement drive on the savings behaviour of households | 84 |
Radosław Mącik, Monika Nalewajek: Rational motivations of ICT usage in consumer decision processes – empirical investigation | 98 |
Małgorzata Bombol: Polish upper class – research, problems and dilemmas. | 108 |
Maja Jedlińska: Postmodernism in consumer behaviour on tourism market | 118 |
Adam Rudzewicz, Magdalena Krawczyk: Consumers’ opinions about Internet advertising | 128 |
Part 3. Research on the relationships, satisfaction and loyalty and value for the customer | |
Barbara Dobiegała-Korona, Alicja Krzepicka: Research oriented toward building Customer Lifetime Value | 137 |
Adam Sagan, Anna Siwy-Hudowska: Value for the customer on the consumers market – a comparison of three models of measurement | 149 |
Edyta Rudawska: Relational bonds in financial services research – methodological perspective | 159 |
Piotr Kwiatek: Methodology of research on relationships in science and technology parks in network approach | 167 |
Krzysztof Błoński: The possibility of using fuzzy numbers in the study of satisfaction | 177 |
Łukasz Skowron: Research on the consumer satisfaction and loyalty in different business sectors | 186 |
Ewa Frąckiewicz: Research on the satisfaction of clients of local government units | 196 |
Renata Nestorowicz: Satisfaction survey of students as customers of universities | 208 |
Hanna Hall: Didactic constituents of students’ satisfaction – hierarchy and meaning based on results of empirical studies | 219 |
Edyta Gołąb-Andrzejak: Research of hotel guests’ satisfaction and their loyalty on the example of the Orbis Hotel Group | 228 |
Part 4. The use of marketing research in the processes of communication and distribution | |
Małgorzata Rószkiewicz: Quantity approach to the optimization of target groups for marketing strategy | 240 |
Grzegorz Hajduk: Conditions and scope of the overall marketing communication effects assessment – selected aspects | 249 |
Paweł Kowalski: Marketing innovation in retail sector - review of research areas | 265 |
Tomasz Olejniczak, Piotr Biela: Use of marketing research in trade network management - manager dilemma | 272 |
Dawid Szostek: Employee opinion surveys in the marketingly managed enterprises | 285 |
Maja Knecht-Tarczewska: Adjustment of the perceived service quality measurement methods in the evaluation of marketing offer of shopping centers | 295 |
Lucyna Witek: Possibilities of use of mystery shopping method in the evaluation of merchandising actions efficiency | 304 |
Monika Hajdas: Creative audit of marketing communication based on brand archetype | 314 |
Katarzyna Bilińska-Reformat: “Marketing Audit of a Young Enterprise” project as a diagnostic tool of marketing activities of small and medium sized enterprises – empirical approach | 325 |