POLECAMY
Koszyk
Język uwikłany w ponowoczesność
Autor:
Wydawca:
Format:
pdf, ibuk
Analizy, wnioski i interpretacje wieloznakowych komunikatów reklamowych (werbalnych i graficznych) dotyczących różnych sfer aktywności ludzkiej (m.in. aktywność kulinarna, szeroko rozumiana aktywność komercyjna i konsumpcyjna, aktywność estetyczna skoncentrowana na doskonaleniu wizerunku ponowoczesnego człowieka, a także na upiększaniu i udoskonalaniu najbliższego otoczenia) to materiał składający się na prezentowaną publikację.
Autorki skoncentrowały się na analizie zjawisk językowych, które oddają obraz ponowoczesności kreowanej w różnogatunkowych, różnotematycznych i różnostylowych reklamach. Ich językowo-kulturowa analiza pozwala wnioskować, że ponowoczesność została opanowana przez komercję i konsumpcję, które polegają na (de)tabuizowaniu i deprecjonowaniu wartości uwikłanych w zależności kulturowe, marketingowe, ikoniczne i stylizacyjne. Szeroka analiza reprezentatywnego zbioru tekstów reklamowych pozwoliła dostrzec wiele mechanizmów właściwych reklamie ponowoczesnej, stosowanych w celu podkreślenia różnorodnych walorów i atutów produktów i usług oferowanych konsumentom.
| Rok wydania | 2011 |
|---|---|
| Liczba stron | 386 |
| Kategoria | Antropologia kulturowa |
| Wydawca | Uniwersytet Śląski |
| ISBN-13 | 978-83-8012-655-8 |
| Numer wydania | 1 |
| Język publikacji | polski |
| Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
Ciekawe propozycje
Spis treści
| Spis treści | |
| Wprowadzenie / | 9 |
| Ponowoczesna manipulacja językiem / | 11 |
| Wszechpanujący język potoczny / | 14 |
| Funkcje języka w polskiej wspólnocie komunikacyjnojęzykowej / | 16 |
| Perswazja i manipulacja / | 18 |
| Gra językowa a odczytywanie intencji użytkowników języka / | 20 |
| Uwodzenie metaforą / | 21 |
| R o z d z i a ł I | |
| Dom w języku — język w domu / | 25 |
| Wstęp / | 25 |
| Oczy twojego domu — szklana gładkość i tytanowy blask w reklamach nowoczesnych okien / | 27 |
| Perspektywa klienta / | 31 |
| Argument ekonomiczny / | 32 |
| Argument światła / | 35 |
| Argument perspektywy / | 36 |
| Argument estetyczny / | 37 |
| Perspektywa producenta / | 39 |
| Argument atmosferyczno-klimatyczny / | 39 |
| Argument technologiczny / | 41 |
| Argument okna dachowego / | 43 |
| Argument jakości / | 49 |
| Argument doświadczenia producenta / | 53 |
| Kumulacja argumentów / | 53 |
| Pamiętajcie o ogrodach... — estetyka rodzinnego mikroświata / | 59 |
| Zakładanie trawników / | 66 |
| Klinika ogrodnika / | 71 |
| Pielęgnacja roślin wiecznie zielonych / | 71 |
| Pielęgnacja roślin ozdobnych / | 73 |
| Pielęgnacja drzew owocowych i warzyw / | 74 |
| Pielęgnacja domowych roślin ozdobnych / | 76 |
| Walka z chwastami / | 76 |
| Ziemia musi rodzić / | 79 |
| Niezbędnik ogrodnika / | 85 |
| Polakowi na stół dano... — smaki i aromaty w tradycji i w reklamie ponowoczesnej / | 94 |
| Nowoczesna „sztuka” kulinarna / | 98 |
| Motywy i wartości w reklamach kulinariów / | 107 |
| Tradycja i technologia we współczesnej kuchni / | 113 |
| Kulinaria dla najmłodszych / | 126 |
| R o z d z i a ł II | |
| Przerost formy nad aspiracjami w przekazie reklamowym / | 143 |
| Wstęp / | 143 |
| Cóż za piękna sztuka! Leksemy piękno i sztuka w wypowiedziach reklamowych / | 145 |
| Leksemy piękno i sztuka w języku i komunikacji / | 149 |
| Leksemy piękno i sztuka w tekstach reklamowych / | 151 |
| Wartościujący charakter leksemu piękno w reklamie / | 152 |
| Abstrakcyjne definicje piękna / | 154 |
| Rozbudowane definicje piękna / | 155 |
| Kolekcja BELLA / | 155 |
| Kolekcja ALCHEMIA / | 156 |
| Kolekcja TOSCANA / | 157 |
| Metaforyczne ujęcia piękna / | 157 |
| Piękno jako cecha nadana — wyjątkowy atrybut konsumenta i produktu / | 159 |
| Perswazyjno-komercyjne pytania o piękno / | 160 |
| Piękno uwikłane w dyrektywy / | 160 |
| Piękno ukryte w zwrotach adresatywnych / | 161 |
| Piękno w innych typach wypowiedzi / | 162 |
| Piękno w skrótach myślowych i stwierdzeniach / | 162 |
| Piękno zanurzone w naturze / | 163 |
| Piękno ukryte w stylu / | 164 |
| Piękno i trwałość / | 164 |
| Piękno uwikłane w elipsę / | 165 |
| Piękno w innowacjach frazeologicznych / | 165 |
| Wieloznaczność leksemu sztuka uwikłana w intencje komercyjne / | 166 |
| Sztuka dla wszystkich / | 168 |
| Sztuka w językowym obrazie świata nastolatka / | 169 |
| Sztuka pragmatyczna / | 170 |
| Sztuka dla smakoszy i koneserów / | 170 |
| Sztuka a tradycja / | 171 |
| Sztuka jako umiejętność / | 171 |
| Najważniejszy jest koncept... O motywach reklamowych i stylizacjach reklam na teksty kultury / | 175 |
| Motywy historyczne jako źródło perswazji reklamowej / | 182 |
| Motywy literackie / | 186 |
| Motywy kulturowe i ikony kulturowe w spotach reklamowych / | 193 |
| Motywy miejsc symbolicznych / | 199 |
| Reklamowe stylizacje na gatunki tekstów kultury / | 200 |
| Stare i nowe tematy tabu — język uwikłany w grę z dosadnością i estetyką / | 209 |
| Gra z wiekiem / | 213 |
| (Nie) rozmawiam o starości / | 222 |
| Igram ze śmiercią — śmierć igra ze mną / | 227 |
| Nie rozmawiam o „pomarańczowej skórce”, „płatkach śniegowych”, „wysokim czole” / | 229 |
| Człowiekiem jestem i nic, co ludzkie nie jest mi obce / | 237 |
| Uprawiam seks (i)gram z potencją / | 245 |
| R o z d z i a ł III | |
| Perswazja — promocja — konieczność konsumpcyjna / | 251 |
| Wstęp / | 251 |
| TurboDymoMan i Super Es oraz Cieszyn się bardzo... — nazwy własne jako komercyjny komponent reklamowy / | 254 |
| Antroponimy jako onimiczne tworzywo gier językowych / | 257 |
| Nieoficjalne warianty imiennicze / | 260 |
| Nazwy nieautentyczne / | 261 |
| Chrematonimy jako perswazyjny mechanizm nakłaniający do zakupu / | 265 |
| Toponimy jako komercyjne komponenty tekstu reklamowego / | 271 |
| Reklamy imitacyjne / | 273 |
| Reklamy modyfikacyjne / | 275 |
| Reklamy transonimizacyjne / | 276 |
| Reklamy transtekstualizacyjne / | 277 |
| Nazewnicze gry radiowe w intertekstualność polityczną / | 279 |
| Cena leżeć! Rata — bierz ją!... — o sposobach nakłaniania odbiorcy do korzystania z promocyjnych ofert / | 283 |
| Mechanizmy nakłaniania klienta do zakupu produktu / | 284 |
| Popularne sposoby nakłaniania klienta do zakupu produktu lub skorzystania z promocyjnej oferty / | 286 |
| Oryginalne formy perswazyjnego nakłaniania odbiorcy do zakupu produktów lub skorzystania z promocyjnych ofert / | 293 |
| Nokautujemy konkurencję — o możliwościach deprecjonowania usług innych firm / | 309 |
| Porównywarki cen jako konkurencyjny element walki rynkowej / | 311 |
| Reklamy deprecjonujące oferty konkurencji / | 312 |
| Składanie korzystnych ofert / | 314 |
| Pejoratywne aluzje względem oferowanych produktów / | 321 |
| Zakończenie / | 335 |
| Aneks / | 345 |
| Literatura / | 367 |
| Zusammenfassung / | 381 |
| Summary / | 382 |
KUP NA PREZENT
Język uwikłany w ponowoczesność
30,32 zł
Uzupełnij informacje na temat odbiorcy.
Produkt został pomyślnie dodany do koszyka.
Nieudana próba zakupu produktu. Spróbuj jeszcze raz.
Wypożyczaj w abonamencie!
Już od 2,66 zł za ebooka
