POLECAMY
Koszyk
Komunikacja marketingowa w kreowaniu wizerunku instytucji kultury na przykładzie muzeów narodowych
Autor:
Wydawca:
Format:
ibuk
Monografia dotyczy ważnej problematyki znaczenia komunikacji marketingowej w kształtowaniu wizerunku instytucji kultury na przykładzie muzeów narodowych. Infrastruktura muzeów w Polsce systematycznie się rozwija, jednocześnie zmieniają się rola oraz funkcje muzeów. Zmiany te dotyczą m.in. zarządzania, marketingu, a także objawiają się w nowym podejściu do tworzenia wartości kulturowej. Współczesne instytucje kultury powinny być nie tylko otwarte i dostępne, powinny również komunikować się z otoczeniem społecznym, a szczególnym ich zadaniem jest zainteresowanie młodych dorosłych odbiorców (generacji Z). Muzea i galerie narodowe o profilu artystycznym, udostępniające najważniejsze narodowe kolekcje, mierzą się z podobnymi problemami w większości krajów Europy. Są to wielooddziałowe instytucje, najczęściej niedofinansowane, które stają w obliczu niespotykanej dotychczas konkurencji związanej z dostępnością wielu innych form spędzania wolnego czasu.
Na podstawie studiów literaturowych oraz badań empirycznych autorka podjęła się identyfikacji i oceny znaczenia działań z zakresu komunikacji marketingowej muzeów narodowych w kształtowaniu wizerunku tych instytucji kultury wśród młodych dorosłych odbiorców.
Projekt dofinansowany ze środków budżetu państwa, przyznanych przez Ministra Edukacji i Nauki w ramach Programu "Doskonała nauka II. Moduł: Wsparcie monografii”.
| Rok wydania | 2024 |
|---|---|
| Liczba stron | 320 |
| Kategoria | Publikacje darmowe |
| Wydawca | Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu |
| ISBN-13 | 978-83-8211-201-6 |
| Numer wydania | 1 |
| Język publikacji | polski |
| Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
Ciekawe propozycje
Spis treści
| Wstęp | |
| ROZDZIAŁ 1. Instytucje kultury w Polsce na tle przemian społeczno-gospodarczych w XXI wieku | |
| 1.1. Rola i miejsce kultury w rozwoju społeczno-gospodarczym kraju | |
| 1.2. Specyfika i klasyfikacja instytucji kultury jako podmiotów gospodarki narodowej | |
| 1.3. Model funkcjonowania instytucji kultury w gospodarce rynkowej w Polsce | |
| 1.4. Uwarunkowania prawne i ekonomiczne funkcjonowania instytucji kultury w Polsce | |
| 1.5. Muzea narodowe w Polsce jako podmioty instytucji kultury | |
| ROZDZIAŁ 2. Wizerunek instytucji kultury i jego kształtowanie | |
| 2.1. Tożsamość a wizerunek instytucji kultury | |
| 2.2. Pojęcie wizerunku instytucji kultury | |
| 2.3. Wizerunek a reputacja instytucji kultury | |
| 2.4. Wizerunek i reputacja instytucji kultury a koncepcja zarządzania wartością publiczną | |
| 2.5. Kształtowanie wizerunku instytucji kultury a rozwój publiczności | |
| 2.6. Wyznaczniki wizerunku instytucji kultury | |
| 2.7. Proces kształtowania wizerunku instytucji na przykładzie muzeów narodowych | |
| ROZDZIAŁ 3. Komunikacja marketingowa w instytucjach kultury | |
| 3.1. Komunikacja marketingowa na rynku dóbr kultury – pojęcie, specyfika | |
| 3.2. Charakterystyka tradycyjnych narzędzi i kanałów komunikacji instytucji kultury | |
| 3.3. Charakterystyka nowoczesnych narzędzi i kanałów komunikacji instytucji kultury | |
| 3.4. Specyfika działań z zakresu komunikacji marketingowej muzeów narodowych w Polsce | |
| ROZDZIAŁ 4. Komunikacja marketingowa w kształtowaniu wizerunku instytucji kultury w świetle badań własnych | |
| 4.1. Cel, zakres i metodyka badań empirycznych | |
| 4.2. Analiza komparatywna komunikacji marketingowej w internecie muzeów narodowych w Polsce oraz wybranych europejskich muzeów o profilu artystycznym | |
| 4.3. Uwarunkowania kształtowania działań z zakresu komunikacji marketingowej przez muzea narodowe o profilu artystycznym w Polsce | |
| 4.4. Komunikacja marketingowa a wizerunek muzeów narodowych w Polsce wśród młodych dorosłych | |
| 4.4.1. Postrzeganie muzeów narodowych przez studentów kierunków związanych ze sztuką i studentów kierunków niezwiązanych ze sztuką | |
| 4.4.2. Wizerunek muzeów narodowych wśród młodych dorosłych w badanych miastach w Polsce | |
| 4.4.3. Znaczenie działań z zakresu komunikacji marketingowej dla wizerunku muzeów narodowych o profilu artystycznym w Polsce wśród młodych dorosłych | |
| 4.4.4. Ocena działań z zakresu komunikacji marketingowej w internecie i wizerunku muzeów narodowych w Polsce wśród młodych dorosłych | |
| ROZDZIAŁ 5. Wnioski i rekomendacje w zakresie komunikacji marketingowej muzeów narodowych w Polsce | |
| 5.1. Organizacja komórki organizacyjnej odpowiedzialnej za komunikację marketingową | |
| 5.2. Budżetowanie komunikacji marketingowej muzeów narodowych | |
| 5.3. Kształtowanie wizerunku muzeum narodowego poprzez świadome budowanie tożsamości | |
| 5.4. Komunikacja z młodym dorosłym odbiorcą – rekomendacje dla muzeów narodowych o profilu artystycznym | |
| 5.5. Współpraca z otoczeniem | |
| 5.6. Wnioski i rekomendacje płynące z weryfikacji hipotez badawczych | |
| Bibliografia | |
| Spis tabel | |
| Spis rysunków | |
| Marketing communication in creating the image of cultural institutions: the case of national museums (Summary) | |
Wypożyczaj w abonamencie!
Już od 2,66 zł za ebooka
