POLECAMY
Koszyk
Organizacyjne i marketingowe aspekty internacjonalizacji przedsiębiorstw
Wydawca:
Format:
ibuk
Celem monografii jest przedstawienie najważniejszych aspektów organizacyjnych i marketingowych procesu internacjonalizacji przedsiębiorstw zarówno na etapie przygotowania strategii wejścia, jak i obecności na rynku docelowym. Publikacja łączy ujęcie teoretyczne z praktyką życia gospodarczego. Zawiera liczne przykłady i rekomendacje dotyczące zachowania firm dokonujących ekspansji za granicą. Odbiorcą książki może być szerokie grono Czytelników, m.in. akademicy, studenci kierunków ekonomicznych i zarządzania, w tym specjalności o profilu międzynarodowym, czy kadra menedżerska przedsiębiorstw.
Opracowanie zawiera pięć rozdziałów, w których obok rozważań dotyczących przyczyn, form i motywów ekspansji omówione zostały wybrane zagadnienia związane z organizacją procesu internacjonalizacji oraz przygotowaniem odpowiedniej strategii marketingowej. Uzupełnieniem treści są dwa aneksy, w których, na licznych przykładach, pokazano etykietę biznesową w różnych krajach oraz rekomendacje dla wybranych rynków w zakresie przygotowania strategii promocji uwzględniające specyfikę kulturową, językową i oczekiwania klientów. Wybór krajów podyktowany był przede wszystkim ich zróżnicowaniem zarówno w zakresie geograficznym, jak i społeczno-kulturowym oraz ekonomicznym.
| Rok wydania | 2020 |
|---|---|
| Liczba stron | 158 |
| Kategoria | Publikacje darmowe |
| Wydawca | Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego |
| ISBN-13 | 978-83-8220-252-6 |
| Numer wydania | 1 |
| Język publikacji | polski |
| Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
Ciekawe propozycje
Spis treści
| Wstęp | 7 |
| Rozdział 1. Istota internacjonalizacji przedsiębiorstw | 11 |
| 1.1. Pojęcie internacjonalizacji | 11 |
| 1.2. Uwarunkowania internacjonalizacji przedsiębiorstw | 15 |
| 1.2.1. Wewnętrzne | 15 |
| 1.2.2. Zewnętrzne | 17 |
| 1.3. Formy internacjonalizacji | 20 |
| 1.4. Motywy internacjonalizacji | 26 |
| 1.5. Podsumowanie | 28 |
| Rozdział 2. Rozwój teorii internacjonalizacji przedsiębiorstw | 29 |
| 2.1. Podstawowe klasyfikacje | 29 |
| 2.2. Teorie handlu międzynarodowego | 32 |
| 2.3. Teorie zagranicznych inwestycji bezpośrednich | 34 |
| 2.4. Teorie etapowej internacjonalizacji przedsiębiorstwa | 37 |
| 2.5. Teorie sieciowe | 40 |
| 2.6. Teorie wczesnej internacjonalizacji | 41 |
| 2.7. Alternatywne teorie internacjonalizacji | 43 |
| 2.8. Podsumowanie | 44 |
| Rozdział 3. Przygotowanie strategii wejścia przedsiębiorstwa na rynek zagraniczny | 45 |
| 3.1. Kryteria i metody wyboru rynku docelowego | 45 |
| 3.2. Źródła informacji | 50 |
| 3.3. Ocena potencjału przedsiębiorstwa do internacjonalizacji | 55 |
| 3.4. Bariery internacjonalizacji przedsiębiorstw | 60 |
| 3.5. Organizacyjno-techniczne aspekty procesu internacjonalizacji | 61 |
| 3.6. Podsumowanie | 64 |
| Rozdział 4. Strategie marketingowe w procesie internacjonalizacji przedsiębiorstw | 67 |
| 4.1. Marketing międzynarodowy | 67 |
| 4.2. Przygotowanie strategii marketingowej na nowym rynku | 69 |
| 4.3. Analiza marketingu-mix | 73 |
| 4.4. Uwarunkowania decyzji marketingowych w ujęciu międzynarodowym | 80 |
| 4.5. Rodzaje strategii w marketingu międzynarodowym | 87 |
| 4.6. Podsumowanie | 92 |
| Rozdział 5. Aspekty kulturowe w procesie internacjonalizacji przedsiębiorstw | 95 |
| 5.1. Marketing międzykulturowy | 95 |
| 5.2. Kultury narodowe w marketingu międzynarodowym | 96 |
| 5.3. Operacjonalizacja działań w środowisku międzynarodowym | 106 |
| 5.4. Podsumowanie | 115 |
| Zakończenie | 117 |
| Bibliografia | 119 |
| Spis tabel | 135 |
| Spis rysunków | 137 |
| Aneks 1. Etykieta w biznesie w wybranych krajach | 139 |
| Aneks 2. Rekomendacje w zakresie nawiązywania kontaktów biznesowych i przygotowania działań promocji, uwzględniające specyfikę kulturową, językową i oczekiwania klientów | 155 |
Wypożyczaj w abonamencie!
Już od 2,66 zł za ebooka
