POLECAMY
Koszyk
-24%
OPAKOWANIE JAKO NARZĘDZIE ODDZIAŁYWANIA NA NABYWCÓW. ZARZĄDZANIE OPAKOWANIEM W PRZEDSIĘBIORSTWIE
Autor:
Wydawca:
Format:
pdf, ibuk
W publikacji chciałam usystematyzować dotychczasową wiedzę o opakowaniu, a także zaktualizować ją o te obszary, które dotychczas nie były uwzględniane w rozpoznaniu naukowym. Jednoczenie nie uzurpuję sobie prawa, aby powiedzieć, że jest to najbardziej kompletne, jak i najbardziej aktualne dzieło, które znajduje się obecnie na rynku, gdyż ze swojego doświadczenia – zarówno jako naukowiec, jak i praktyk – doskonale zdaję sobie sprawę ze złożoności zjawiska, które starałam się uchwycić. Niemniej tą publikacją chciałabym przywrócić opakowaniu należną mu uwagę w obszarze nauk o zarządzaniu i marketingu, a także zainteresować tym tematem zarówno środowisko naukowe, jak i praktyków biznesu, pobudzając do dalszej eksploracji tematu, a także wymiany doświadczeń. Mam też nadzieję, że uda mi się zmniejszyć dysproporcje w postrzeganiu opakowań przez te dwa środowiska i trochę je do siebie zbliżyć. Mnie samej, jako młodemu naukowcowi i praktykowi, trudno było pogodzić te dwie perspektywy (naukową i biznesową), a usystematyzowanie tych zagadnień na tyle, aby podjąć się ich publikacji, zajęło mi kilka lat.
Autorka
| Rok wydania | 2022 |
|---|---|
| Liczba stron | 368 |
| Kategoria | Marketing, reklama |
| Wydawca | PWE |
| ISBN-13 | 978-83-208-2485-8 |
| Numer wydania | 1 |
| Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
Ciekawe propozycje
Spis treści
| Wstęp | |
| Rozdział 1. Opakowanie w marketingowym piśmiennictwie naukowym | |
| 1.1. Ewolucja roli opakowania w działalności przedsiębiorstw | |
| 1.2. Klasyfikacja i funkcje opakowań | |
| 1.3. Miejsce opakowania w zarządzaniu i marketingu – przegląd literatury | |
| 1.3.1. Opakowanie jako element strategii produktu | |
| 1.3.2. Opakowanie jako instrument strategii marketingowej przedsiębiorstwa | |
| 1.3.3. Opakowanie jako instrument komunikacji marketingowej marki z konsumentem | |
| 1.3.3.1. Opakowanie jako narzędzie komunikacji marketingowej | |
| 1.3.3.2. Opakowanie jako narzędzie komunikacji marki | |
| 1.3.4. Opakowanie w strategii biznesowej przedsiębiorstwa | |
| 1.4. Projektowanie opakowań | |
| 1.4.1. Wymogi zewnętrzne projektowania opakowania | |
| 1.4.2. Wymogi wewnętrzne projektowania opakowania | |
| 1.4.3. Proces projektowania opakowania w przedsiębiorstwie | |
| 1.5. Podsumowanie | |
| Rozdział 2. Oddziaływanie opakowania na decyzje zakupowe konsumentów – stan badań | |
| 2.1. Zakupy racjonalne a emocjonalne | |
| 2.2. Determinanty zachowań konsumenckich | |
| 2.3. Rola opakowania w decyzjach zakupowych konsumentów | |
| 2.4. Percepcja opakowania przez konsumenta | |
| 2.4.1. Identyfikacja oraz postrzeganie marki przez opakowanie | |
| 2.4.2. Opakowania w relacji do produktu, ceny, dystrybucji i promocji | |
| 2.4.3. Wpływ elementów składowych opakowania na zachowania konsumenta | |
| 2.5. Opakowanie i jego design jako źródło emocji i doznań konsumentów | |
| 2.6. Funkcje i postrzegana wartość opakowania a potrzeby i wymagania konsumentów | |
| 2.7. Opakowanie jako platforma komunikacji i edukacji konsumentów | |
| 2.8. Wyzwania stojące w XXI wieku przed opakowaniem jako cichym sprzedawcą | |
| Rozdział 3. Znaczenie opakowania na rynku – wyniki badań własnych | |
| 3.1. Metodyka badań własnych | |
| 3.1.1. Proces badawczy | |
| 3.1.2. Charakterystyka prób badawczych | |
| 3.1.3. Instrumenty pomiarowe | |
| 3.2. Rola opakowania w procesie zakupowym | |
| 3.2.1. Uświadomione a nieuświadomione oddziaływanie opakowania na decyzje zakupowe | |
| 3.2.2. Opakowanie w decyzjach zakupowych konsumentów | |
| 3.3. Propozycja typologii konsumentów ze względu na wrażliwość na opakowanie | |
| 3.4. Nieuwolniony potencjał opakowania – badania strony podażowej | |
| Zakończenie | |
| Studia przypadków | |
| Bibliografia | |
| Załączniki | |
| Spis rysunków, wykresów i tabel | |
KUP NA PREZENT
OPAKOWANIE JAKO NARZĘDZIE ODDZIAŁYWANIA NA NABYWCÓW. ZARZĄDZANIE OPAKOWANIEM W PRZEDSIĘBIORSTWIE
53,12 zł
Uzupełnij informacje na temat odbiorcy.
Produkt został pomyślnie dodany do koszyka.
Nieudana próba zakupu produktu. Spróbuj jeszcze raz.
Wypożyczaj w abonamencie!
Już od 2,66 zł za ebooka
