POLECAMY
Koszyk
Konsumenci z perspektywy neuronauki poznawczej. Wybrane zagadnienia
Autor:
Wydawca:
Format:
ibuk
Celem monografii jest przedstawienie wybranych zagadnień dotyczących stosowania najnowszych i najbardziej zaawansowanych metod oraz narzędzi współczesnej neuronauki do badania zachowań konsumentów. Neuronauka konsumencka i jej praktyczne zastosowanie w biznesie – czyli neuromarketing – opierają się na wynikach badań uzyskanych przy użyciu metodologii i narzędzi stosowanych w diagnostyce medycznej. Większa część książki poświęcona jest więc przeglądowi metod badawczych i wybranych rezultatów, które zgromadzono dotychczas w setkach pasjonujących neuronaukowych eksperymentów.
Mam nadzieję, że lektura tej książki uzmysłowi Czytelnikowi, że neuronauka – dzięki postępowi technologicznemu oraz innowacyjnym rozwiązaniom stosowanym w neuroobrazowaniu i nieinwazyjnych pomiarach psychofizjologicznych – jest potężnym narzędziem do badania nieświadomych reakcji i funkcjonowania ludzkiego mózgu. Dzięki niej wiemy teraz znacznie więcej o ludzkich reakcjach, o postrzeganiu, przetwarzaniu, ocenianiu oraz wykorzystywaniu wewnętrznych sygnałów i zewnętrznych bodźców w procesach decyzyjnych w codziennym życiu oraz w kontekście społecznym.
| Rok wydania | 2021 |
|---|---|
| Liczba stron | 142 |
| Kategoria | Publikacje darmowe |
| Wydawca | Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu |
| ISBN-13 | 978-83-8211-102-6 |
| Numer wydania | 1 |
| Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
Ciekawe propozycje
Spis treści
| Najważniejsze pojęcia i skróty | |
| Wstęp | |
| 1. Neuronauka poznawcza i jej metody badawcze | |
| 1.1. Podstawy neuronauki poznawczej | |
| 1.1.1. Doświadczalne podstawy neuronauki | |
| 1.1.2. Teoretyczne podstawy neuronauki | |
| 1.2. Metody neuronaukowe | |
| 1.2.1. Podział i ogólna charakterystyka narzędzi pomiarowych stosowanych w badaniach neuronaukowych | |
| 1.2.2. Wartość metod neuronaukowych | |
| 1.2.3. Praca z wynikami badań neuronaukowych | |
| 1.3. Aktualne i potencjalne zastosowania metod neuronaukowych na przykładzie usług | |
| 2. Podstawy neuropsychologii zachowań konsumenckich i marketingu | |
| 2.1. Przeszłość i teraźniejszość neuronauki konsumenckiej | |
| 2.1.1. Początki neuronauki konsumenckiej: neuronalne korelaty zachowań konsumentów | |
| 2.1.2. Integracja neuronauki i zachowań w badaniach konsumenckich | |
| 2.1.3. Rozwiązywanie konfliktów i rozwój istniejących teorii podejmowania decyzji | |
| 2.1.4. Rozpoznawanie nowych mechanizmów leżących u podstaw podejmowania decyzji przez konsumentów | |
| 2.1.5. Wyzwania związane z zastosowaniem odkryć neuronaukowych w zarządzaniu | |
| 2.2. Podstawowe obwody neuronalne badane w neuronauce konsumenckiej | |
| 2.2.1. Uwaga | |
| 2.2.2. Pamięć | |
| 2.2.3. Przetwarzanie emocji | |
| 2.2.4. Przetwarzanie nagród | |
| 2.2.5. Funkcjonalna neuroanatomia procesów poznawczych i behawioralnych | |
| 2.3. Kluczowe obszary badawcze neuronauki konsumenckiej | |
| 2.3.1. Reklama i branding | |
| 2.3.2. Preferencje i wybory konsumentów | |
| 2.3.3. Marketing mix – cena, produkt, promocja i dystrybucja | |
| 2.4. Przyszłość neuronauki konsumenckiej | |
| 2.4.1. Różnice indywidualne | |
| 2.4.2. Różnice „wewnątrz jednostki” (within-individual differences) | |
| 2.5. Przyszłe wyzwania dla neuronauki konsumenckiej | |
| 2.5.1. Potrzeba fundamentalnego integracyjnego podejścia do neuronauki – integracja teorii umysłu i empatii w nauce o zachowaniach konsumenckich | |
| 2.5.2. Konteksty społeczne i neuronauka | |
| 2.5.3. Upowszechnione zastrzeżenia wobec neuronauki konsumenckiej | |
| Zakończenie | |
| Bibliografia | |
| Spis tabel | |
| Spis rysunków | |
| Consumers from the cognitive neuroscience perspective. Selected issues (Summary) | |
Wypożyczaj w abonamencie!
Już od 2,66 zł za ebooka
