Google AdWords w praktyce

Google AdWords w praktyce

Skuteczna reklama w Internecie

1 opinia

Format:

ibuk

WYBIERZ RODZAJ DOSTĘPU

 

Dostęp online przez myIBUK

WYBIERZ DŁUGOŚĆ DOSTĘPU

6,15

Wypożycz na 24h i opłać sms-em

24,95

cena zawiera podatek VAT

ZAPŁAĆ SMS-EM

TA KSIĄŻKA JEST W ABONAMENCIE

Już od 19,90 zł miesięcznie za 5 ebooków!

WYBIERZ SWÓJ ABONAMENT

Obszerny przewodnik dla wszystkich, którzy pragną zaistnieć w sieci, dzięki wykorzystaniu najszybciej rozwijającego się i przyszłościowego medium reklamowego – wyszukiwarki Google. Książka pokazuje, jak krok po kroku przeprowadzić pierwszą kampanię reklamową w Google AdWords, prawidłowo stworzyć przekaz reklamowy i wybrać odpowiednią pulę słów kluczowych. Opisuje również, jak wykorzystać najważniejsze narzędzia Google AdWords, takie jak Google Analytics i Optymalizator Witryny, które wspomagają użytkownika w podejmowaniu optymalnych decyzji dotyczących działań reklamowych w Internecie.


Książka przeznaczona jest zarówno dla osób, które dopiero zaczynają przygodę z marketingiem w wyszukiwarkach, jak i tych, które pragną uporządkować i uzupełnić swoją wiedzę dotyczącą programu AdWords i dostępnych narzędzi Google. Jest przydatna osobom, które same zarządzają kampaniami AdWords, oraz marketerom, którzy zlecają i nadzorują prowadzenie kampanii. Zainteresuje także przedsiębiorców prowadzących własną działalność, poszukujących skutecznego i optymalnego kosztowo sposobu na reklamowanie swojej firmy.


Liczba stron380
WydawcaWydawnictwo Naukowe PWN
ISBN-13978-83-01-15602-2
Numer wydania1
Język publikacjipolski
Informacja o sprzedawcyRavelo Sp. z o.o.

Ciekawe propozycje

Spis treści

  Od autora    9
  Wstęp    11
    Porządek książki    12
    Relacja z klientem jako podstawa współczesnego biznesu    13
      Od jakości do wartości    13
      Relacje vs transakcje    14
    Marketing bezpośredni i jego formy    15
    Marketing internetowy jako forma marketingu bezpośredniego    17
      Reklama internetowa w Polsce    19
      Budowanie relacji w marketingu internetowym    21
      Najważniejsze wskaźniki marketingu internetowego    23
    Reklama w wyszukiwarkach jako element marketingu internetowego    25
      Istota wyszukiwania i związane z tym możliwości    25
      Wyszukiwanie a reklama    26
      Postrzeganie linków sponsorowanych w Polsce    30
      Dlaczego płacić za wyszukiwanie, skoro może być darmowe?    31
    Google    35
      Narodziny Google    36
      Filozofia Google    37
      Początki reklamy w Google    40
      Powierzchnia reklamowa w Google    41
      Modele płatności w Google AdWords    48
  ROZDZIAŁ 1. Podstawy    51
    Podstawy Google AdWords    51
      Od czego zacząć?    52
      Ile kosztuje prowadzenie kampanii AdWords?    54
      Na czym polega zasada dopasowania?    55
    Pionowy start – zakładanie konta AdWords    60
      Analiza przypadku: kampania – lecznica dla zwierząt    60
      Analiza konkurencji    65
      Zakładanie konta AdWords w dziewięciu krokach    67
    Podstawy zarządzania kontem AdWords    84
      Ogólny widok konta    85
      Podstawowe wskaźniki AdWords    90
      Pierwsze kroki w kampanii AdWords    95
      Rozwój kampanii    106
  ROZDZIAŁ 2. Zarządzanie elementami kampanii AdWords    119
    Zarządzanie słowami kluczowymi    119
      Wybór dopasowania dla słów kluczowych    132
    Operowanie słowami kluczowymi    137
      Dodawanie, kasowanie i edytowanie słów kluczowych    138
      Edytuj ustawienia słów kluczowych    141
    Techniki zarządzania słowami kluczowymi    144
      Grupowanie słów kluczowych    145
      Zarządzanie gwiazdami i długim ogonem    149
      Ustalanie CPC dla słów kluczowych    152
    Tworzenie i operowanie na reklamach    152
      Cel reklamy    153
      Reklama tekstowa AdWords    156
      Tworzenie reklam tekstowych Google AdWords    156
    Inne rodzaje reklam    165
      Reklama graficzna    166
      Reklama wideo    170
      Reklama na telefony komórkowe    171
      Reklamy lokalne    176
      Inne formy reklamy    181
    Tworzenie stron docelowych dla Google AdWords    184
  ROZDZIAŁ 3. Zaawansowane aspekty kampanii AdWords    191
    Panel ustawień kampanii AdWords    191
      Zmiany ustawień kampanii AdWords    191
      Ustawienia podstawowe    194
      Planowanie reklam    200
      Preferencje pozycji    202
      Sieci, czyli miejsce wyświetlania reklam    209
      Odbiorcy docelowi, czyli wybieranie języka, obszaru i danych demograficznych    212
    Ustalanie budżetu kampanii    216
      Wskaźnik ROI kampanii AdWords    216
      Średnia wartość kliknięcia    218
      Wartość życiowa klienta    218
    Tworzenie kampanii na miejsca wyświetlania reklam    219
    Testowanie – esencja Google AdWords    225
      Co można testować?    226
      Ile dokładnie możemy zyskać dzięki testom?    226
      Jak testować?    227
      Ile kliknięć potrzeba minimalnie do rozstrzygnięcia testu?    229
      Co możemy testować?    229
    Raporty w Google AdWords    230
      Tworzymy nowy raport    230
      Rodzaje raportów    231
      Ustawienia raportów    236
  ROZDZIAŁ 4. Narzędzia AdWords    239
    Edytor AdWords    239
      Jakie zalety posiada AdWords Editor?    239
      Zmiany elementów w wielu reklamach    242
      Testowanie przekazu, czyli modyfikacje istniejących reklam    243
      Identyfikacja zduplikowanych słów kluczowych    244
      Grupowanie słów kluczowych    245
      Przenoszenie i operowanie na reklamach    246
      W jaki sposób podzielić kampanię według sieci za pomocą edytora?    247
    Google Analytics – darmowe statystyki    248
      Czym się różni Google Analytics od śledzenia konwersji AdWords?    249
      Kilka kroków do sprawnego posługiwania się statystykami    249
      Widok ogólny okna raportów    256
      Podstawowe wskaźniki w Google Analytics    257
      Użytkownicy witryny    260
      Trendy użytkowników    263
      Źródła odwiedzin    266
      Sieć partnerska    269
      Cele    278
      Filtry    284
    Optymalizator witryny Google    288
      Tworzenie eksperymentu typu A/B    293
      Tworzenie eksperymentu w wielu odmianach    300
      Raporty w Optymalizatorze witryny    311
      Inne możliwości Optymalizatora witryny    313
      Podsumowanie    314
    Inne narzędzia Google AdWords    314
      Keyword Insertion Tool    315
      Adpreview    321
      Moja historia zmian    321
      Narzędzie diagnostyczne    322
  ROZDZIAŁ 5. Google Adsense    325
    Program Google Adsense    325
    Zanim zaczniesz korzystać z Adsense    326
      Pozycjonowanie – podstawowe informacje    326
      Podstawy użyteczności strony WWW (webusability)    331
      Rodzaje reklam Adsense    335
      Otwieranie konta w Adsense    339
      Pozostałe zakładki Instalatora Adsense    345
      Raporty Adsense    347
      Podsumowanie    348
  ROZDZIAŁ 6. Dodatek    349
    Podstawowe błędy początkujących    349
    Praca z wieloma kontami AdWords    350
    Google Advertisement Professional    353
      Wykorzystanie poczty Gmail do weryfikacji treści kampanii w sieci partnerskiej    354
    Adresy przydatnych stron o AdWords    354
  Zakończenie    357
  Bibliografia    359
  Spis ilustracji    361
  Skorowidz    369
RozwińZwiń
W celu zapewnienia wysokiej jakości świadczonych przez nas usług, nasz portal internetowy wykorzystuje informacje przechowywane w przeglądarce internetowej w formie tzw. „cookies”. Poruszając się po naszej stronie internetowej wyrażasz zgodę na wykorzystywanie przez nas „cookies”. Informacje o przechowywaniu „cookies”, warunkach ich przechowywania i uzyskiwania dostępu do nich znajdują się w Regulaminie.

Nie pokazuj więcej tego powiadomienia