INNE EBOOKI AUTORA
Koszyk
Google AdWords w praktyce
Skuteczna reklama w Internecie
Autor:
Wydawca:
Format:
ibuk
Obszerny przewodnik dla wszystkich, którzy pragną zaistnieć w sieci, dzięki wykorzystaniu najszybciej rozwijającego się i przyszłościowego medium reklamowego – wyszukiwarki Google. Książka pokazuje, jak krok po kroku przeprowadzić pierwszą kampanię reklamową w Google AdWords, prawidłowo stworzyć przekaz reklamowy i wybrać odpowiednią pulę słów kluczowych. Opisuje również, jak wykorzystać najważniejsze narzędzia Google AdWords, takie jak Google Analytics i Optymalizator Witryny, które wspomagają użytkownika w podejmowaniu optymalnych decyzji dotyczących działań reklamowych w Internecie.
Książka przeznaczona jest zarówno dla osób, które dopiero zaczynają przygodę z marketingiem w wyszukiwarkach, jak i tych, które pragną uporządkować i uzupełnić swoją wiedzę dotyczącą programu AdWords i dostępnych narzędzi Google. Jest przydatna osobom, które same zarządzają kampaniami AdWords, oraz marketerom, którzy zlecają i nadzorują prowadzenie kampanii. Zainteresuje także przedsiębiorców prowadzących własną działalność, poszukujących skutecznego i optymalnego kosztowo sposobu na reklamowanie swojej firmy.
| Rok wydania | 2008 |
|---|---|
| Liczba stron | 380 |
| Kategoria | Internet |
| Wydawca | Wydawnictwo Naukowe PWN |
| ISBN-13 | 978-83-01-15602-2 |
| Numer wydania | 1 |
| Język publikacji | polski |
| Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
POLECAMY
Ciekawe propozycje
Spis treści
| Od autora | 9 |
| Wstęp | 11 |
| Porządek książki | 12 |
| Relacja z klientem jako podstawa współczesnego biznesu | 13 |
| Od jakości do wartości | 13 |
| Relacje vs transakcje | 14 |
| Marketing bezpośredni i jego formy | 15 |
| Marketing internetowy jako forma marketingu bezpośredniego | 17 |
| Reklama internetowa w Polsce | 19 |
| Budowanie relacji w marketingu internetowym | 21 |
| Najważniejsze wskaźniki marketingu internetowego | 23 |
| Reklama w wyszukiwarkach jako element marketingu internetowego | 25 |
| Istota wyszukiwania i związane z tym możliwości | 25 |
| Wyszukiwanie a reklama | 26 |
| Postrzeganie linków sponsorowanych w Polsce | 30 |
| Dlaczego płacić za wyszukiwanie, skoro może być darmowe? | 31 |
| 35 | |
| Narodziny Google | 36 |
| Filozofia Google | 37 |
| Początki reklamy w Google | 40 |
| Powierzchnia reklamowa w Google | 41 |
| Modele płatności w Google AdWords | 48 |
| ROZDZIAŁ 1. Podstawy | 51 |
| Podstawy Google AdWords | 51 |
| Od czego zacząć? | 52 |
| Ile kosztuje prowadzenie kampanii AdWords? | 54 |
| Na czym polega zasada dopasowania? | 55 |
| Pionowy start – zakładanie konta AdWords | 60 |
| Analiza przypadku: kampania – lecznica dla zwierząt | 60 |
| Analiza konkurencji | 65 |
| Zakładanie konta AdWords w dziewięciu krokach | 67 |
| Podstawy zarządzania kontem AdWords | 84 |
| Ogólny widok konta | 85 |
| Podstawowe wskaźniki AdWords | 90 |
| Pierwsze kroki w kampanii AdWords | 95 |
| Rozwój kampanii | 106 |
| ROZDZIAŁ 2. Zarządzanie elementami kampanii AdWords | 119 |
| Zarządzanie słowami kluczowymi | 119 |
| Wybór dopasowania dla słów kluczowych | 132 |
| Operowanie słowami kluczowymi | 137 |
| Dodawanie, kasowanie i edytowanie słów kluczowych | 138 |
| Edytuj ustawienia słów kluczowych | 141 |
| Techniki zarządzania słowami kluczowymi | 144 |
| Grupowanie słów kluczowych | 145 |
| Zarządzanie gwiazdami i długim ogonem | 149 |
| Ustalanie CPC dla słów kluczowych | 152 |
| Tworzenie i operowanie na reklamach | 152 |
| Cel reklamy | 153 |
| Reklama tekstowa AdWords | 156 |
| Tworzenie reklam tekstowych Google AdWords | 156 |
| Inne rodzaje reklam | 165 |
| Reklama graficzna | 166 |
| Reklama wideo | 170 |
| Reklama na telefony komórkowe | 171 |
| Reklamy lokalne | 176 |
| Inne formy reklamy | 181 |
| Tworzenie stron docelowych dla Google AdWords | 184 |
| ROZDZIAŁ 3. Zaawansowane aspekty kampanii AdWords | 191 |
| Panel ustawień kampanii AdWords | 191 |
| Zmiany ustawień kampanii AdWords | 191 |
| Ustawienia podstawowe | 194 |
| Planowanie reklam | 200 |
| Preferencje pozycji | 202 |
| Sieci, czyli miejsce wyświetlania reklam | 209 |
| Odbiorcy docelowi, czyli wybieranie języka, obszaru i danych demograficznych | 212 |
| Ustalanie budżetu kampanii | 216 |
| Wskaźnik ROI kampanii AdWords | 216 |
| Średnia wartość kliknięcia | 218 |
| Wartość życiowa klienta | 218 |
| Tworzenie kampanii na miejsca wyświetlania reklam | 219 |
| Testowanie – esencja Google AdWords | 225 |
| Co można testować? | 226 |
| Ile dokładnie możemy zyskać dzięki testom? | 226 |
| Jak testować? | 227 |
| Ile kliknięć potrzeba minimalnie do rozstrzygnięcia testu? | 229 |
| Co możemy testować? | 229 |
| Raporty w Google AdWords | 230 |
| Tworzymy nowy raport | 230 |
| Rodzaje raportów | 231 |
| Ustawienia raportów | 236 |
| ROZDZIAŁ 4. Narzędzia AdWords | 239 |
| Edytor AdWords | 239 |
| Jakie zalety posiada AdWords Editor? | 239 |
| Zmiany elementów w wielu reklamach | 242 |
| Testowanie przekazu, czyli modyfikacje istniejących reklam | 243 |
| Identyfikacja zduplikowanych słów kluczowych | 244 |
| Grupowanie słów kluczowych | 245 |
| Przenoszenie i operowanie na reklamach | 246 |
| W jaki sposób podzielić kampanię według sieci za pomocą edytora? | 247 |
| Google Analytics – darmowe statystyki | 248 |
| Czym się różni Google Analytics od śledzenia konwersji AdWords? | 249 |
| Kilka kroków do sprawnego posługiwania się statystykami | 249 |
| Widok ogólny okna raportów | 256 |
| Podstawowe wskaźniki w Google Analytics | 257 |
| Użytkownicy witryny | 260 |
| Trendy użytkowników | 263 |
| Źródła odwiedzin | 266 |
| Sieć partnerska | 269 |
| Cele | 278 |
| Filtry | 284 |
| Optymalizator witryny Google | 288 |
| Tworzenie eksperymentu typu A/B | 293 |
| Tworzenie eksperymentu w wielu odmianach | 300 |
| Raporty w Optymalizatorze witryny | 311 |
| Inne możliwości Optymalizatora witryny | 313 |
| Podsumowanie | 314 |
| Inne narzędzia Google AdWords | 314 |
| Keyword Insertion Tool | 315 |
| Adpreview | 321 |
| Moja historia zmian | 321 |
| Narzędzie diagnostyczne | 322 |
| ROZDZIAŁ 5. Google Adsense | 325 |
| Program Google Adsense | 325 |
| Zanim zaczniesz korzystać z Adsense | 326 |
| Pozycjonowanie – podstawowe informacje | 326 |
| Podstawy użyteczności strony WWW (webusability) | 331 |
| Rodzaje reklam Adsense | 335 |
| Otwieranie konta w Adsense | 339 |
| Pozostałe zakładki Instalatora Adsense | 345 |
| Raporty Adsense | 347 |
| Podsumowanie | 348 |
| ROZDZIAŁ 6. Dodatek | 349 |
| Podstawowe błędy początkujących | 349 |
| Praca z wieloma kontami AdWords | 350 |
| Google Advertisement Professional | 353 |
| Wykorzystanie poczty Gmail do weryfikacji treści kampanii w sieci partnerskiej | 354 |
| Adresy przydatnych stron o AdWords | 354 |
| Zakończenie | 357 |
| Bibliografia | 359 |
| Spis ilustracji | 361 |
| Skorowidz | 369 |
Wypożyczaj w abonamencie!
Już od 2,66 zł za ebooka
