Mapy recepcji reklamy

-30%

Mapy recepcji reklamy

1 opinia

Wydawca:

PWE

Format:

pdf, ibuk

DODAJ DO ABONAMENTU

WYBIERZ RODZAJ DOSTĘPU

31,43  44,90

Format: pdf

 

Dostęp online przez myIBUK

WYBIERZ DŁUGOŚĆ DOSTĘPU

6,15

Wypożycz na 24h i opłać sms-em

31,4344,90

cena zawiera podatek VAT

ZAPŁAĆ SMS-EM

TA KSIĄŻKA JEST W ABONAMENCIE

Już od 19,90 zł miesięcznie za 5 ebooków!

WYBIERZ SWÓJ ABONAMENT

W książce została przedstawiona wiedza o procesach percepcji i recepcji reklamy. Autor zaprezentował nowe podejście do poszczególnych, analizowanych w pracy zagadnień, m.in. modeli hierarchii efektów reklamy, obiektów postaw kreowanych przez reklamę, pojęcia zainteresowania, koncepcji zaangażowania, torów perswazji, modelu FCB czy systematyzacji modelu bohatera reklamy. W książce została także przedstawiona autorska metoda opisu modeli zmiany postawy (recepcji reklamy) pod wpływem oddziaływania reklamy i sposobu posługiwania się nią.
Książka jest przeznaczona dla studentów marketingu, zarządzania, dziennikarstwa i komunikacji społecznej oraz dla słuchaczy studiów podyplomowych. Jest ona również adresowana do praktyków odpowiadających za działania marketingowe w organizacji.


Liczba stron211
WydawcaPWE
ISBN-13978-83-208-2127-7
Numer wydania1
Język publikacjipolski
Informacja o sprzedawcyRavelo Sp. z o.o.

EBOOKI WYDAWCY

Ciekawe propozycje

Spis treści

  Wstęp
  
  ROZDZIAŁ 1. Modele hierarchii efektów reklamy
  1.1. Liniowe modele hierarchii efektów reklamy
  1.2. Współczesne modele
  1.3. Modele wysokiego zaangażowania
  1.4. Modele średnio- i niskoangażujące
  1.5. Krytyka koncepcji modelu hierarchii efektów
  
  ROZDZIAŁ 2. Postawa jako zaawansowany efekt reklamy
  2.1. Pojęcie postawy
  2.2. Struktura postawy
  2.3. Rodzaje postaw
  2.4. Teorie postaw
  2.5. Czynniki kształtujące postawę
  2.6. Etapy zmiany postaw wobec przekazu i produktu
  
  ROZDZIAŁ 3. Reklama a proces poznawczy
  3.1. Percepcja i recepcja reklamy
  3.2. Spostrzeganie a myślenie
  3.3. Pamięć
  
  ROZDZIAŁ 4. Świadomość i uwaga w percepcji reklamy
  4.1. Pojęcie świadomości
  4.2. Pojęcie uwagi
  4.3. Działanie uwagi
  
  ROZDZIAŁ 5. Zainteresowanie jako czynnik skuteczności odbioru reklamy
  5.1. Ciekawość
  5.2. Pojęcie zainteresowania
  5.3. Zainteresowanie jako postawa poznawcza
  5.4. Źródła zainteresowania
  5.5. Atrakcyjność jako cecha bodźca
  5.6. Zainteresowanie w procesie percepcji reklamy
  
  ROZDZIAŁ 6. Czynniki afektywne w oddziaływaniu reklamy
  6.1. Afekt
  6.2. Uczucia
  6.3. Nastrój
  6.4. Optymizm
  6.5. Oddziaływanie czynników afektywnych
  6.6. Wzmocnienie
  
  ROZDZIAŁ 7. Zaangażowanie jako czynnik oddziaływania reklamy
  7.1. Pojęcie zaangażowania
  7.2. Zaangażowanie w decyzję o zakupie
  7.3. Zaangażowanie w percepcję przekazu
  7.4. Więzi z marką
  7.5. Zaangażowanie jako bilans energetyczny umysłu
  
  ROZDZIAŁ 8. Kontekst i peryferia
  8.1. Model struktury poznawczej i reakcji poznawczej
  8.2. Krytyka modelu ELM
  8.3. Model HSM
  8.4. Tor centralny
  8.5. Tor peryferyczny
  8.6. Peryferia pozorne i quasi-informacje
  8.7. Kontekst i peryferia a potrzeby
  
  ROZDZIAŁ 9. Krytyka modelu FCB
  9.1. Koncepcja FCB
  9.2. Macierz Rossitera–Percy’ego
  9.3. Model BBDO
  9.4. Modyfikacja macierzy FCB
  9.5. Indywidualizacja percepcji produktów
  9.6. Zmiana percepcji produktów
  9.7. Niejednoznaczność kategorii emocji i racjonalności
  9.8. Autorska macierz modeli perswazyjnych
  
  ROZDZIAŁ 10. Bohater reklamy
  10.1. Bohater znany
  10.2. Bohater wiarygodny
  10.3. Bohater atrakcyjny
  10.4. Bohater nacechowany
  10.5. Bohater charyzmatyczny
  
  ROZDZIAŁ 11. Koncepcja map recepcji reklamy
  11.1. Reklama dużego sprzętu AGD
  11.2. Reklama samochodów
  11.3. Reklama proszków do prania
  11.4. Reklama szamponów do włosów
  11.5. Reklama napojów orzeźwiających
  11.6. Reklama usług telekomunikacyjnych
  11.7. Reklama usług bankowych
  
  Zakończenie
  
  
  Bibliografia
RozwińZwiń
W celu zapewnienia wysokiej jakości świadczonych przez nas usług, nasz portal internetowy wykorzystuje informacje przechowywane w przeglądarce internetowej w formie tzw. „cookies”. Poruszając się po naszej stronie internetowej wyrażasz zgodę na wykorzystywanie przez nas „cookies”. Informacje o przechowywaniu „cookies”, warunkach ich przechowywania i uzyskiwania dostępu do nich znajdują się w Regulaminie.

Nie pokazuj więcej tego powiadomienia