Strategia reklamowa

-25%

Strategia reklamowa

Praktyczny poradnik dla menedżerów marki

1 ocena

Wydawca:

PWE

Format:

pdf, ibuk

DODAJ DO ABONAMENTU

WYBIERZ RODZAJ DOSTĘPU

25,28  33,70

Format: pdf

 

Dostęp online przez myIBUK

WYBIERZ DŁUGOŚĆ DOSTĘPU

6,15

Wypożycz na 24h i opłać sms-em

25,2833,70

cena zawiera podatek VAT

ZAPŁAĆ SMS-EM

TA KSIĄŻKA JEST W ABONAMENCIE

Już od 19,90 zł miesięcznie za 5 ebooków!

WYBIERZ SWÓJ ABONAMENT

Spojrzenie Autorów - Karoliny Janiszewskiej i Jacka Kalla - na wykorzystanie reklamy w firmie jest odmienne od większości ujęć prezentowanych w polskojęzycznych pozycjach. Autorzy widzą reklamę z bardzo pragmatycznego punktu widzenia, jako narzędzie, które powinno być stosowane przez firmy, aby osiągnąć bardzo konkretne, wymierne cele biznesowe. Dlatego nie koncentrują się na aspektach kreacji reklam, ale na opracowaniu strategii reklamy i jej dopasowaniu do celów firmy.


Proponowane podejście, a także język, jakim książka została napisana, ułatwią Czytelnikowi (menedżerowi marki czy menedżerowi produktu lub pracownikowi agencji reklamowej) lepsze zrozumienie, na czym w istocie polega strategia reklamy, mimo, że nie została zapełniona analizami konkretnych czasów,


Książka Strategia reklamowa:
• wyjaśnia, jak zaplanować kampanię reklamową;
• przybliża sposoby określania adresatów, celów i treści reklamy;
• omawia, w jaki sposób ustalić zakres wykorzystania mediów w kampanii reklamowej i jakie to mają być media;
• prezentuje różnice kulturowe w komunikacji werbalnej i niewerbalnej;
• przedstawia metody mierzenia skuteczności reklamy.


Liczba stron151
WydawcaPWE
ISBN-13978-83-208-2120-8
Numer wydania1
Język publikacjipolski
Informacja o sprzedawcyePWN Sp. z o.o.

EBOOKI WYDAWCY

Ciekawe propozycje

Spis treści

  Wprowadzenie
  
  Rozdział 1. Planowanie kampanii reklamowej (Karolina Janiszewska)
  Jak zaplanować kampanię reklamową?
  Co to jest strategia reklamowa?
  Gdzie jest miejsce marki?
  Dlaczego marka zajmuje akurat takie miejsce?
  Dokąd zmierzamy?
  Jak tam dotrzeć
  Czy zbliżamy się do celu?
  Metody ustalania budżetu reklamowego
  Brief — najważniejszy dokument dla agencji reklamowej
  Elementy briefu: prezentacja marki
  Elementy briefu: część reklamowa
  Brief kreatywny
  Jak powstaje reklama: proces twórczy
  Co to znaczy dobre rozwiązanie kreatywne?
  Techniki przyciągania uwagi odbiorcy w reklamie
  Typy apeli reklamowych
  Jak podbić serca i umysły odbiorców: techniki prezentacji przekazu reklamowego
  Humor
  Rekomendacja
  Fantazja
  Porównanie
  Fragment z życia
  Jak sprawdzić, czy pomysł kreatywny jest dobry: badania ex ante
  Pułapki realizacji kampanii
  Pomiar skuteczności kampanii reklamowej
  
  Rozdział 2. Adresaci, cele i treści reklamy (Jacek Kall)
  Cele behawioralne a cele biznesowe
  Źródła biznesu i odpowiadające im cele behawioralne
  Adresaci reklamy
  Model procesu zakupu oraz macierz KTO-GDZIE-KIEDY-JAK
  Cele komunikacyjne reklamy
  Potrzeba produktu
  Świadomość marki i jak się ją buduje
  Kreowanie i modyfikowanie postaw wobec marki: macierz Rossitera-Percy’ego
  Wpływ reklamy na zamiar zakupu marki
  Proces przetwarzania reklam
  Do kogo, po co i jak przemawiać?
  
  Rozdział 3. Planowanie mediów (Karolina Janiszewska)
  Jak zaplanować kampanię reklamową w mediach?
  Planowanie strategiczne
  Planowanie taktyczne
  Realizacja kampanii
  Podsumowanie kampanii
  Uwarunkowania strategii i media planu
  Nowe sposoby komunikacji w erze rozwoju technologii
  Advertainment
  Advertgame
  Portale społecznościowe
  Mobilne środki komunikacji
  Zamiast podsumowania: 11 złotych zasad planowania mediów
  
  Rozdział 4. Pomiar skuteczności reklamy (Jacek Kall)
  Skąd wiadomo, że reklama wpłynęła na wyniki ekonomiczne?
  Badanie procesu przetwarzania reklamy oraz jej wpływu na potrzebę produktu i zamiar zakupu marki
  Badanie wpływu reklamy na świadomość marki
  Badanie wpływu reklamy na postawę wobec marki
  Badania przed kampanią i po kampanii oraz badania ciągłe
  Badać, badać i jeszcze raz badać
  
  Zamiast zakończenia
  Słownik użytecznych terminów
  Wybrane pozycje bibliograficzne
RozwińZwiń
W celu zapewnienia wysokiej jakości świadczonych przez nas usług, nasz portal internetowy wykorzystuje informacje przechowywane w przeglądarce internetowej w formie tzw. „cookies”. Poruszając się po naszej stronie internetowej wyrażasz zgodę na wykorzystywanie przez nas „cookies”. Informacje o przechowywaniu „cookies”, warunkach ich przechowywania i uzyskiwania dostępu do nich znajdują się w Regulaminie.

Nie pokazuj więcej tego powiadomienia