Zarządzanie i planowanie marketingowe

-20%

Zarządzanie i planowanie marketingowe

1 ocena

Format:

ibuk

WYBIERZ RODZAJ DOSTĘPU

 

Dostęp online przez myIBUK

WYBIERZ DŁUGOŚĆ DOSTĘPU

6,15

Wypożycz na 24h i opłać sms-em

17,9622,45

cena zawiera podatek VAT

ZAPŁAĆ SMS-EM

Podręcznik akademicki, przedstawiający zagadnienia zarządzania i planowania marketingowego w sposób interakcyjny, uwzględniający zintegrowanie działalności marketingowej z finansami, produkcją oraz innowacjami. Autor analizuje przedstawione problemy w trzech płaszczyznach: strategicznej, operacyjnej oraz zarządzania wiedzą, które stanowi osnowę całego podręcznika. Poza teorią, praca zawiera również liczne przykłady z praktyki gospodarczej.

Treść książki jest identyczna z treścią książki o numerze ISBN 83-01-14483-1.


Liczba stron220
WydawcaWydawnictwo Naukowe PWN
ISBN-13978-83-01-15614-5
Numer wydania1
Język publikacjipolski
Informacja o sprzedawcyRavelo Sp. z o.o.

TA KSIĄŻKA JEST W ABONAMENCIE

Już od 19,90 zł miesięcznie za 5 ebooków!

WYBIERZ SWÓJ ABONAMENT

EBOOKI WYDAWCY

POLECAMY

Ciekawe propozycje

Spis treści

  Wstęp    7
  Rozdział 1. Zarządzanie marketingowe    9
    1.1. Istota zarządzania    9
    1.2. Koncepcja i istota marketingu    17
    1.3. Zarządzanie i planowanie marketingowe    21
    1.4. Nowoczesne tendencje w zarządzaniu marketingowym    29
      1.4.1. Marketing wiedzy    32
      1.4.2. Marketing internetowy    35
      1.4.3. Marketing relacyjny    40
      Pytania i problemy do dyskusji    45
  Rozdział 2. Analiza sytuacji marketingowej    46
    2.1. Audyt marketingowy    46
    2.2. Analiza otoczenia    52
      2.2.1. Makrootoczenie i jego główne elementy    56
      2.2.2. Mikrootoczenie    61
    2.3. Analiza SWOT    66
    2.4. Analiza konkurencji    74
    2.5. Analiza zachowania konsumentów    80
    Pytania i problemy do dyskusji    87
  Rozdział 3. Fazy procesu zarządzania marketingowego    88
    3.1. Badanie rynku    89
    3.2. Analiza rynku docelowego    92
    3.3. Analiza marketingu-mix    96
      3.3.1. Produkt    96
      3.3.2. Promocja    107
      3.3.3. Analiza ceny    111
      3.3.4. Analiza dystrybucji    118
    3.4. Dostosowanie marketingu-mix do potrzeb rynku decelowego    124
    Pytania i problemy do dyskusji    127
  Rozdział 4. Analiza strategii marketingowej    129
    4.1. Istota strategii marketingowej    129
    4.2. Formułowanie strategii marketingowej    133
    4.3. Określenie misji i celów    139
    4.4. Wdrażanie strategii    146
    4.5. Analiza portfelowa    149
    Pytania i problemy do dyskusji    153
  Rozdział 5. Operacyjny plan marketingowy    154
    5.1. Istota procesu planowania marketingowego    154
    5.2. Formułowanie planu marketingowego    157
    5.3. Analiza sytuacji rynkowej    159
    5.4. Strategia obsługi rynku    161
    5.5. Analiza budżetu marketingowego    161
    5.6. Program marketingu-mix    163
    5.7. Monitorowanie, ocena i kontrola    165
    Pytania i problemy do dyskusji    170
  Rozdział 6. Kryteria wyboru w procesie podejmowania decyzji marketingowych    171
    6.1. Rola analizy sytuacji finansowej przedsiębiorstwa    173
    6.2. Kryteria wyboru - finansowe i niefinansowe    176
    6.3. Ocena efektywności działania marketingu    180
    6.4. Finansowe kryteria - przepływy pieniężne (cash flow)    181
    6.5. Analiza rentowności    182
    6.6. Zastosowanie modelu DuPonta    184
    6.7. Alternatywne plany działania    186
    Pytania i problemy do dyskusji    189
  Rozdział 7. Informacje dla potrzeb zarządzania marketingowego    190
    7.1. Istota informacji    190
    7.2. System Informacji Marketingowej    193
    7.3. Technologia informacyjna a zarządzanie marketingowe    201
    7.4. Internetowa Strategia Marketingowa    206
    Pytania i problemy do dyskusji    211
  Bibliografia    213

W celu zapewnienia wysokiej jakości świadczonych przez nas usług, nasz portal internetowy wykorzystuje informacje przechowywane w przeglądarce internetowej w formie tzw. „cookies”. Poruszając się po naszej stronie internetowej wyrażasz zgodę na wykorzystywanie przez nas „cookies”. Informacje o przechowywaniu „cookies”, warunkach ich przechowywania i uzyskiwania dostępu do nich znajdują się w Regulaminie.

Nie pokazuj więcej tego powiadomienia