X

  Wstęp 7
  
  Rozdział 1. Zarządzanie marketingowe 9
  
    1.1. Istota zarządzania 9
    1.2. Koncepcja i istota marketingu 17
    1.3. Zarządzanie i planowanie marketingowe 21
    1.4. Nowoczesne tendencje w zarządzaniu marketingowym 29
      1.4.1. Marketing wiedzy 32
      1.4.2. Marketing internetowy 35
      1.4.3. Marketing relacyjny 40
      Pytania i problemy do dyskusji 45
  
  Rozdział 2. Analiza sytuacji marketingowej 46
  
    2.1. Audyt marketingowy 46
    2.2. Analiza otoczenia 52
      2.2.1. Makrootoczenie i jego główne elementy 56
      2.2.2. Mikrootoczenie 61
    2.3. Analiza SWOT 66
    2.4. Analiza konkurencji 74
    2.5. Analiza zachowania konsumentów 80
    Pytania i problemy do dyskusji 87
  
  Rozdział 3. Fazy procesu zarządzania marketingowego 88
  
    3.1. Badanie rynku 89
    3.2. Analiza rynku docelowego 92
    3.3. Analiza marketingu-mix 96
      3.3.1. Produkt 96
      3.3.2. Promocja 107
      3.3.3. Analiza ceny 111
      3.3.4. Analiza dystrybucji 118
    3.4. Dostosowanie marketingu-mix do potrzeb rynku decelowego 124
    Pytania i problemy do dyskusji 127
  
  Rozdział 4. Analiza strategii marketingowej 129
  
    4.1. Istota strategii marketingowej 129
    4.2. Formułowanie strategii marketingowej 133
    4.3. Określenie misji i celów 139
    4.4. Wdrażanie strategii 146
    4.5. Analiza portfelowa 149
    Pytania i problemy do dyskusji 153
  
  Rozdział 5. Operacyjny plan marketingowy 154
  
    5.1. Istota procesu planowania marketingowego 154
    5.2. Formułowanie planu marketingowego 157
    5.3. Analiza sytuacji rynkowej 159
    5.4. Strategia obsługi rynku 161
    5.5. Analiza budżetu marketingowego 161
    5.6. Program marketingu-mix 163
    5.7. Monitorowanie, ocena i kontrola 165
    Pytania i problemy do dyskusji 170
  
  Rozdział 6. Kryteria wyboru w procesie podejmowania decyzji marketingowych 171
  
    6.1. Rola analizy sytuacji finansowej przedsiębiorstwa 173
    6.2. Kryteria wyboru - finansowe i niefinansowe 176
    6.3. Ocena efektywności działania marketingu 180
    6.4. Finansowe kryteria - przepływy pieniężne (cash flow) 181
    6.5. Analiza rentowności 182
    6.6. Zastosowanie modelu DuPonta 184
    6.7. Alternatywne plany działania 186
    Pytania i problemy do dyskusji 189
  
  Rozdział 7. Informacje dla potrzeb zarządzania marketingowego 190
  
    7.1. Istota informacji 190
    7.2. System Informacji Marketingowej 193
    7.3. Technologia informacyjna a zarządzanie marketingowe 201
    7.4. Internetowa Strategia Marketingowa 206
    Pytania i problemy do dyskusji 211
  
  Bibliografia 213
Zarządzanie i planowanie marketingowe
- 20%

SZCZEGÓŁY WYDANIA

Spis treści

Liczba stron

220

Kategoria

Zarządzanie, organizacja, strategie

ISBN-13

978-83-01-15614-5

Numer wydania

1

Język publikacji

polski

Akceptowalne sposoby płatności

Karta kredytowa, przelew elektroniczny, płatny SMS

Informacja o sprzedawcy

Ravelo Sp. z o.o.

5.0 / 5 (1 głosów)
Wypożyczenie

Dostęp online przez aplikację myIBUK. Formaty plików: ibuk

X Format IBUK - ebook dostępny do wypożyczenia

- format książki elektronicznej
- bez instalowania oprogramowania, wystarczy przeglądarka internetowa oraz dostęp do Internetu,
- książka dostępna na Twojej półce w koncie myIBUK,
- dodatkowe funkcje: dodawanie notatek, tagów, zaznaczania fragmentów i cytatów,
- po pobraniu książka dostępna również bez dostępu do internetu.

Więcej informacji o formacie i wymaganiach technicznych IBUK »


od 4,92

Wypożycz teraz

Opis

Podręcznik akademicki, przedstawiający zagadnienia zarządzania i planowania marketingowego w sposób interakcyjny, uwzględniający zintegrowanie działalności marketingowej z finansami, produkcją oraz innowacjami. Autor analizuje przedstawione problemy w trzech płaszczyznach: strategicznej, operacyjnej oraz zarządzania wiedzą, które stanowi osnowę całego podręcznika. Poza teorią, praca zawiera również liczne przykłady z praktyki gospodarczej.

Treść książki jest identyczna z treścią książki o numerze ISBN 83-01-14483-1.


Sprawd? nowy abonament - to si? op?aca!
Ebook dost?pny w abonamencie
Inne ebooki wydawcy Bestsellery w kategorii

Oceny użytkowników

Średnia ocena: ( 1 )
1
0
0
0
0
Oceń:  
Opinie użytkowników
Bądź pierwszy!