Reklama

-25%

Reklama

1 opinia

Autor:

Jacek Kall

Wydawca:

PWE

Format:

pdf, ibuk

DODAJ DO ABONAMENTU

WYBIERZ RODZAJ DOSTĘPU

25,28  33,70

Format: pdf

 

Dostęp online przez myIBUK

WYBIERZ DŁUGOŚĆ DOSTĘPU

6,15

Wypożycz na 24h i opłać sms-em.
Brak wydruku.

25,2833,70

cena zawiera podatek VAT

ZAPŁAĆ SMS-EM

TA KSIĄŻKA JEST W ABONAMENCIE

Już od 19,90 zł miesięcznie za 5 ebooków!

WYBIERZ SWÓJ ABONAMENT

Jest to nowe zmienione i rozszerzone wydanie popularnej książki poświęconej zagadnieniom reklamy. Autor, Jacek Kall, wyjaśnia w niej, czym jest i jak działa reklama, podpowiada, jak opracować strategię reklamy, ucząc przy tym, co składa się na strategię reklamy, jak i gdzie zdobyć potrzebne informacje, do kogo i w jakim celu skierować reklamę, co i jak obiecać w reklamie, jak przygotować plan mediów oraz ile wydać na reklamę. Pomaga także wybrać odpowiednie media i rodzaje reklamy oraz tłumaczy, jak przeprowadzić testowanie wstępne reklamy oraz zmierzyć skuteczność kampanii reklamowej.


Liczba stron191
WydawcaPWE
ISBN-13978-83-208-2117-8
Numer wydania1
Język publikacjipolski
Informacja o sprzedawcyePWN sp. z o.o.

INNE EBOOKI AUTORA

EBOOKI WYDAWCY

Ciekawe propozycje

Spis treści

  Spis treści
  
  
  
  Część I: Czym jest i jak działa reklama?
  
  
  1. Co jest, a co nie jest reklamą?
  Konkurs to nie reklama
  Pi-ar nie sprzedaje produktu
  Sponsoring, czyli coś za coś
  Za pieniądze i bez ludzi
  
  
  2. Jak działa reklama?
  Hierarchia efektów
  Lewa półkula u kupującego samochód
  Cztery kategorie reklam
  Czy reklama jest tak skuteczna, jak chcemy wierzyć?
  
  
  Część II: Jak przygotować strategię reklamy?
  
  
  3. Co składa się na strategię reklamy?
  Cykl planowania reklamy Kinga
  Typowy układ briefu
  
  
  4. Jak zdobyć potrzebne do briefu informacje?
  Nie trzeba zaczynać od kosztownych badań
  Badania konsumentów
  "Jak i dlaczego", a nie "ile"?
  Wywiad grupowy
  Techniki projekcyjne
  Badania marketingowe nie odpowiedzą na każde pytanie!
  
  
  5. Do kogo i w jakim celu skierować reklamę?
  Z miłości, a nie z lenistwa
  Pięć grup konsumentów
  Cele behawioralne
  Uświadomienie
  Rozpoznawanie
  Przypomnienie
  Postawa wobec marki
  Dlaczego miałbym to kupić?
  Emocje w reklamie
  Cele reklamy
  
  
  6. Co i jak obiecać w reklamie?
  USP i tym podobne
  Strategia pozycjonowania
  Jak to się robi w praktyce?
  Jak jest odbierana treść reklamy?
  Ekspert czy Kowalski?
  Co zrobić, żeby zwrócić uwagę?
  Jak zapewnić zrozumiałość?
  Jak zwiększyć prawdopodobieństwo pozytywnej interpretacji?
  
  
  7. Jak przygotować plan mediów?
  Plan mediów
  Źródła informacji
  Intermedia
  Intramedia
  Zasięg i częstotliwość reklamy
  Czy wystarczy trzy razy?
  Zmęczenie reklamą
  GRP
  Zasięg czy częstotliwość - dylemat "krótkiej kołdry"
  Rozkład reklamy w czasie
  
  
  8. Ile wydać na reklamę?
  Analogia historyczna
  Procentowy udział w obrotach
  Tyle, ile najgroźniejszy konkurent
  Odpowiedni udział w reklamie branży
  "Budżet z sufitu" albo tyle, ile się da (na ile pozwolą dyrektor, księgowy, związki zawodowe)
  Metoda zadaniowa
  "Ile wydać" czy "gdzie wydać"
  
  
  Część III: Jak wykorzystać media w reklamie?
  
  
  9. Reklama telewizyjna
  Jak jest oglądana reklama w telewizji?
  Telewidzowie zapamiętują niewiele
  Coraz więcej reklam
  Co widać i co słychać?
  Sześć podstawowych form reklamówek
  Nowe trendy w reklamie telewizji
  Mnożnik mediów
  
  
  10. Reklama prasowa
  Jak czytelnik prasy widzi reklamę?
  Zmęczenie reklamą prasową
  Jak zaprojektować ogłoszenie prasowe?
  
  
  11. Reklama radiowa
  Skuteczna reklama radiowa
  Kto i co reklamuje?
  
  
  12. Reklama zewnętrzna
  Kto i co reklamuje?
  Jak zaprojektować plakat reklamowy?
  
  
  13. Marketing bezpośredni
  Co to jest marketing bezpośredni?
  Klienci
  Kiedy najlepiej?
  Reklama pocztowa
  Telemarketing
  
  
  Część IV: Jak mierzyć skuteczność reklamy?
  
  
  14. Testowanie wstępne reklamy
  Dlaczego testować?
  Cele testowania wstępnego
  Przedmiot badań
  Kiedy testować?
  Metody testowania wstępnego
  Ograniczenia testowania wstępnego
  
  
  15. Jak zmierzyć skuteczność kampanii reklamowej?
  System kompletnej oceny kampanii reklamowej
  Pomiar krótkookresowych efektów ekonomicznych
  Badania diagnostyczne - w jaki sposób reklama zadziałała?
  Fizjologiczny pomiar skuteczności pojedynczych reklam
  Długookresowe efekty ekonomiczne reklamy
  Proces badań skuteczności reklamy
RozwińZwiń
W celu zapewnienia wysokiej jakości świadczonych przez nas usług, nasz portal internetowy wykorzystuje informacje przechowywane w przeglądarce internetowej w formie tzw. „cookies”. Poruszając się po naszej stronie internetowej wyrażasz zgodę na wykorzystywanie przez nas „cookies”. Informacje o przechowywaniu „cookies”, warunkach ich przechowywania i uzyskiwania dostępu do nich znajdują się w Regulaminie.

Nie pokazuj więcej tego powiadomienia