POLECAMY
Koszyk
-24%
Marketing dla inżynierów
Wydawca:
Format:
pdf, ibuk
Podręcznik stanowi kompendium wiedzy na temat współczesnego marketingu, jego genezy i dotychczasowych kierunków rozwoju, ale również ukazuje podstawowe tendencje i wyzwania, jakie będą mu towarzyszyć w przyszłości. Zwrócono w nim zwłaszcza uwagę na: partnerskie podejście do podmiotów rynkowych oraz indywidualizowanie cech kierowanej do nich oferty (marketing partnerski); aktywizowanie nabywców finalnych poprzez włączanie ich do procesu przygotowywania oferty rynkowej (prosumpcja); stosowanie marketingowego podejścia do pracowników, pozwalającego na zaspokajanie ich oczekiwań, a tym samym wzbudzanie autentycznego zaangażowania w osiąganie rynkowych celów przedsiębiorstwa (marketing personalny); przestrzeganie zasad etyki wobec wszystkich partnerów i rynkowej edukacji nabywców finalnych.
W książce autorzy zwracają szczególną uwagę na:
· genezę, dotychczasowe kierunki rozwoju oraz przyszłe tendencje i wyzwania współczesnego marketingu;
· partnerskie podejście do podmiotów rynkowych oraz indywidualizowanie cech kierowanej do nich oferty (marketing partnerski);
· aktywizowanie nabywców finalnych poprzez włączanie ich do procesu przygotowywania oferty rynkowej (prosumpcja);
· stosowanie marketingowego podejścia do pracowników, pozwalającego na zaspokajanie ich oczekiwań, a tym samym wzbudzanie autentycznego zaangażowania w osiąganie rynkowych celów przedsiębiorstwa (marketing personalny);
· przestrzeganie zasad etyki wobec wszystkich partnerów i rynkowej edukacji nabywców finalnych.
Książka jest przeznaczona dla studentów zarządzania na wyższych uczelniach różnych typów oraz słuchaczy szkoleń i podyplomowych studiów menedżerskich.
| Rok wydania | 2013 |
|---|---|
| Liczba stron | 295 |
| Kategoria | Marketing, reklama |
| Wydawca | PWE |
| ISBN-13 | 978-83-208-2114-7 |
| Numer wydania | 1 |
| Język publikacji | polski |
| Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
Ciekawe propozycje
Spis treści
| Wstęp, prof. dr hab. Agnieszka Izabela Baruk | |
| Rozdział 1. Istota marketingu i jego zakres, prof. dr hab. Agnieszka Izabela Baruk | |
| 1.1. Geneza marketingu | |
| 1.2. Cele i funkcje marketingu | |
| 1.3. Miejsce marketingu w strukturze współczesnego przedsiębiorstwa | |
| 1.4. Marketing a inne obszary rynkowej aktywności współczesnego przedsiębiorstwa | |
| 1.5. Marketing-mix i jego elementy | |
| Pytania kontrolne | |
| Przykład | |
| Rozdział 2. Otoczenie rynkowe współczesnego przedsiębiorstwa, prof. dr hab. Agnieszka Izabela Baruk | |
| 2.1. Istota otoczenia rynkowego współczesnego przedsiębiorstwa | |
| 2.2. Otoczenie bliższe i jego podmioty | |
| 2.3. Otoczenie dalsze i jego podmioty | |
| 2.4. Rola marketingu w kształtowaniu relacji z podmiotami otoczenia rynkowego | |
| 2.4.1. Istota marketingu relacyjnego | |
| 2.4.2. Komponenty marketingu relacyjnego | |
| 2.4.3. Budowanie przez przedsiębiorstwo relacji z innymi podmiotami rynku | |
| 2.4.3.1. Współpraca z nabywcami | |
| 2.4.3.2. Współpraca z dostawcami | |
| 2.4.3.3. Współpraca z pozostałymi podmiotami rynku | |
| Pytania kontrolne | |
| Przykład | |
| Rozdział 3. Marketing w ujęciu instrumentalnym, prof. dr hab. Agnieszka Izabela Baruk | |
| 3.1. Kształtowanie polityki produktowej | |
| 3.1.1. Struktura asortymentowa i jej wymiary | |
| 3.1.2. Marketingowe atrybuty produktu | |
| 3.1.2.1. Marka | |
| 3.1.2.2. Opakowanie | |
| 3.1.2.3. Kolorystyka | |
| 3.1.3. Cykl życia produktu na rynku | |
| 3.2. Kształtowanie polityki cenowej | |
| 3.2.1. Strategie cenowe | |
| 3.2.2. Różnicowanie cen | |
| 3.3. Kształtowanie polityki promocyjnej | |
| 3.3.1. Narzędzia promocyjne | |
| 3.3.2. Promocja jako forma komunikowania się z podmiotami rynku | |
| 3.4. Kształtowanie polityki dystrybucyjnej | |
| 3.4.1. Fizyczny przepływ produktów | |
| 3.4.2. Kanały dystrybucji | |
| 3.4.3. Poziom obsługi klienta i atmosfera handlowa | |
| Pytania kontrolne | |
| Przykład | |
| Rozdział 4. Marketing dóbr produkcyjnych i dóbr konsumpcyjnych, dr inż. Katarzyna Hys | |
| 4.1. Środowisko marketingu dóbr produkcyjnych i dóbr konsumpcyjnych | |
| 4.1.1. Istota rynków dóbr produkcyjnych i dóbr konsumpcyjnych | |
| 4.1.2. Czynniki kształtujące zachowania na rynkach dóbr produkcyjnych i dóbr konsumpcyjnych | |
| 4.1.3. Różnice w transakcjach kupna-sprzedaży | |
| 4.2. Pojęcie marketingu na rynkach dóbr produkcyjnych i dóbr konsumpcyjnych | |
| 4.2.1. Charakterystyka marketingu dóbr produkcyjnych i dóbr konsumpcyjnych | |
| 4.2.2. Proces realizacji zakupu w warunkach rynku dóbr produkcyjnych | |
| 4.2.3. Proces realizacji zakupu w warunkach rynku dóbr konsumpcyjnych | |
| 4.3. Zastosowanie wybranych narzędzi marketingu-mix na rynkach dóbr produkcyjnych i dóbr konsumpcyjnych | |
| 4.3.1. Promocja | |
| 4.3.2. Reklama | |
| 4.3.3. Sprzedaż osobista | |
| 4.3.4. Public relations | |
| 4.3.5. Aktywizacja sprzedaży | |
| Pytania kontrolne | |
| Przykłady | |
| Rozdział 5. Zachowania rynkowe nabywców finalnych, prof. dr hab. Agnieszka Izabela Baruk | |
| 5.1. Postawy a zachowania rynkowe nabywców | |
| 5.2. Determinanty zachowań rynkowych nabywców | |
| 5.2.1. Czynniki wewnętrzne | |
| 5.2.2. Czynniki zewnętrzne | |
| 5.3. Zachowania rynkowe nabywców jako proces decyzyjny | |
| 5.4. Etapy decyzyjnego procesu zakupu | |
| 5.4.1. Uświadomienie potrzeby | |
| 5.4.2. Identyfikacja sposobów zaspokojenia potrzeby | |
| 5.4.3. Ocena zidentyfikowanych alternatyw | |
| 5.4.4. Podjęcie ostatecznej decyzji i jej skutki marketingowe | |
| Pytania kontrolne | |
| Przykład | |
| Rozdział 6. Marketingowy system informacyjny i badania marketingowe, dr inż. Katarzyna Hys | |
| 6.1. System informacyjny w procesie zarządzania organizacją | |
| 6.1.1. Elementy marketingowego systemu informacyjnego | |
| 6.1.2. Marketingowy system informacyjny w procesie podejmowania decyzji rynkowych | |
| 6.2. Badania marketingowe | |
| 6.2.1. Rodzaje badań marketingowych | |
| 6.2.2. Etapy projektowania badania marketingowego | |
| 6.2.3. Metody doboru próby do badań | |
| 6.2.4. Liczebność próby badawczej | |
| 6.2.5. Metody, formy i źródła gromadzenia informacji marketingowej | |
| 6.2.6. Metody analizy danych i interpretacji wyników | |
| Pytania kontrolne | |
| Przykłady | |
| Rozdział 7. Segmentacja rynku i pozycjonowanie oferty rynkowej, dr inż. Katarzyna Hys | |
| 7.1. Definiowanie rynku a segmentacja rynku | |
| 7.1.1. Wymiary segmentacji rynku | |
| 7.1.2. Kryteria segmentacji rynku | |
| 7.1.3. Koncepcje segmentacji rynku | |
| 7.1.4. Segmentacja rynków międzynarodowych | |
| 7.1.5. Segmentacja wieloczynnikowa | |
| 7.2. Projektowanie oferty rynkowej | |
| 7.2.1. Kryteria oceny segmentów rynku | |
| 7.2.2. Pozycjonowanie oferty rynkowej | |
| 7.3. Wybrane metody analizy portfelowej a ocena sytuacji przedsiębiorstwa na rynku | |
| 7.3.1. Analiza portfelowa — macierz BCG | |
| Pytania kontrolne | |
| Przykład | |
| Rozdział 8. Zarządzanie marketingowe, dr inż. Katarzyna Hys | |
| 8.1. Etapy zarządzania marketingowego | |
| 8.1.1. Planowanie marketingowe | |
| 8.1.2. Organizowanie i kontrolowanie działalności marketingowej | |
| 8.2. Strategia marketingowa przedsiębiorstwa | |
| Pytania kontrolne | |
| Przykład | |
| Rozdział 9. Marketing i konkurencja w nowej gospodarce, dr inż. Adam Dzidowski | |
| 9.1. Trendy i uwarunkowania rozwoju marketingu w nowej gospodarce | |
| 9.1.1. Pojęcie i charakterystyka nowej gospodarki | |
| 9.1.2. Paradygmaty nowego ładu gospodarczego | |
| 9.1.3. Internacjonalizacja i globalizacja | |
| 9.1.4. Globalizacja przedsiębiorstwa | |
| 9.1.5. Organizacje wirtualne w gospodarce globalnej | |
| 9.2. Globalna konkurencja | |
| 9.2.1. Globalni nabywcy i ich strategie | |
| 9.2.2. Globalni sprzedawcy i ich strategie | |
| 9.2.3. Globalni producenci i ich strategie | |
| 9.2.4. Konkurencja i współpraca w sieci — fuzje, przejęcia, alianse strategiczne | |
| 9.3. Marketing w nowej gospodarce | |
| 9.3.1. Nowoczesne formy i narzędzia komunikacji marketingowej | |
| 9.3.2. Strategie marketingowe dóbr i usług na rynkach globalnych | |
| 9.3.3. Narzędzia marketingowe w warunkach globalizacji | |
| 9.3.4. Marketing partnerski | |
| Pytania kontrolne | |
| Przykłady | |
| Zakończenie, prof. dr hab. Agnieszka Izabela Baruk | |
| Słownik ważniejszych pojęć, prof. dr hab. Agnieszka Izabela Baruk | |
| Bibliografia | |
| Indeks | |
KUP NA PREZENT
Marketing dla inżynierów
34,12 zł
Uzupełnij informacje na temat odbiorcy.
Produkt został pomyślnie dodany do koszyka.
Nieudana próba zakupu produktu. Spróbuj jeszcze raz.
Wypożyczaj w abonamencie!
Już od 2,66 zł za ebooka
