X

  Przedmowa 7
  Wstęp 9
  Podziękowania 11
  ROZDZIAŁ 1. Być znanym czy być jednym z wielu? 15
  ROZDZIAŁ 2. Kreować markę czy nie? 25
    2.1. B2B ? B2C  29
    2.2. Znaczenie marki B2B 40
    2.3. Siła marki przedsiębiorstwa 53
  ROZDZIAŁ 3. Wymiary kreowania marki B2B 61
    3.1. Wyróżnienie marki 67
    3.2. Komunikacja marki 92
    3.3. Ocena marki 106
    3.4. Specjalności marki 108
  ROZDZIAŁ 4. Przyspieszenie dzięki kreowaniu marki 129
    4.1. Planowanie marki 132
    4.2. Analiza marki 134
    4.3. Strategia marki 137
    4.4. Budowanie marki 147
    4.5. Audyt marki 155
  ROZDZIAŁ 5. Udane przypadki kreowania marki w segmencie B2B 164
    5.1. FedEx 165
    5.2. Samsung 170
    5.3. Cemex 177
    5.4. IBM 184
    5.5. Siemens 189
    5.6. Lanxess 195
    5.7. Lenovo 197
    5.8. Tata Steel 206
  ROZDZIAŁ 6. Bądź świadom możliwości porażki w kreowaniu marki 214
    6.1. Pułapka nr 1: marka jest czymś, co posiadasz 215
    6.2. Pułapka nr 2: marka sama dba o siebie 216
    6.3. Pułapka nr 3: świadomość marki a jej znaczenie 218
    6.4. Pułapka nr 4: nie miejcie klapek na oczach 221
    6.5. Pułapka nr 5: nie pozwól osobom postronnym wykonywać twojej pracy 224
  ROZDZIAŁ 7. Perspektywy na przyszłość 229
    7.1. Korporacyjna odpowiedzialność społeczna 230
    7.2. Kreowanie marki w Chinach 233
    7.3. Projekt i marka 242
    7.4. Ukochane marki i przywództwo marki 248
  O autorach 250
  Bibliografia 252
  Indeks firm i marek 258
  Indeks rzeczowy 264
Zarządzanie marką w segmencie B2B

SZCZEGÓŁY WYDANIA

Spis treści

5.0 / 5 (1 głosów)
Wypożyczenie

Dostęp online przez aplikację myIBUK. Formaty plików: ibuk

X Format IBUK - ebook dostępny do wypożyczenia

- format książki elektronicznej
- bez instalowania oprogramowania, wystarczy przeglądarka internetowa oraz dostęp do Internetu,
- książka dostępna na Twojej półce w koncie myIBUK,
- dodatkowe funkcje: dodawanie notatek, tagów, zaznaczania fragmentów i cytatów,
- po pobraniu książka dostępna również bez dostępu do internetu.

Więcej informacji o formacie i wymaganiach technicznych IBUK »


od 4,92

Wypożycz teraz

Opis

Najnowsza książka uznanego na całym świecie guru marketingu – Philipa Kotlera, i jedna z pierwszych pozycji w literaturze światowej, poświęcona problematyce zarządzania marką w segmencie B2B.


Podręcznik zawiera kompleksową wiedzę teoretyczną na temat kształtowania marki, a zarazem wizerunku firmy działającej na rynku instytucjonalnym, popartą licznymi przykładami wziętymi z „życia” najbardziej prestiżowych światowych marek, jakimi są: Mercedes, IBM, Samsung, Tata Steel, Daimler-Chrysler, Siemens, Cemex czy FedEx.


Sprawd? nowy abonament - to si? op?aca!
Ebook dost?pny w abonamencie
Inne ebooki wydawcy Bestsellery w kategorii

Oceny użytkowników

Średnia ocena: ( 1 )
1
0
0
0
0
Oceń:  
Opinie użytkowników
Bądź pierwszy!