EBOOKI WYDAWCY
Zarządzanie marką w segmencie B2B
Autor:
Wydawca:
Format:
ibuk
Najnowsza książka uznanego na całym świecie guru marketingu – Philipa Kotlera, i jedna z pierwszych pozycji w literaturze światowej, poświęcona problematyce zarządzania marką w segmencie B2B.
Podręcznik zawiera kompleksową wiedzę teoretyczną na temat kształtowania marki, a zarazem wizerunku firmy działającej na rynku instytucjonalnym, popartą licznymi przykładami wziętymi z „życia” najbardziej prestiżowych światowych marek, jakimi są: Mercedes, IBM, Samsung, Tata Steel, Daimler-Chrysler, Siemens, Cemex czy FedEx.
| Liczba stron | 268 |
|---|---|
| Wydawca | Wydawnictwo Naukowe PWN |
| ISBN-13 | 978-83-01-15238-3 |
| Numer wydania | 1 |
| Język publikacji | polski |
| Informacja o sprzedawcy | Ravelo Sp. z o.o. |
POLECAMY
Ciekawe propozycje
-20%
Spis treści
| Przedmowa | 7 |
| Wstęp | 9 |
| Podziękowania | 11 |
| ROZDZIAŁ 1. Być znanym czy być jednym z wielu? | 15 |
| ROZDZIAŁ 2. Kreować markę czy nie? | 25 |
| 2.1. B2B ? B2C | 29 |
| 2.2. Znaczenie marki B2B | 40 |
| 2.3. Siła marki przedsiębiorstwa | 53 |
| ROZDZIAŁ 3. Wymiary kreowania marki B2B | 61 |
| 3.1. Wyróżnienie marki | 67 |
| 3.2. Komunikacja marki | 92 |
| 3.3. Ocena marki | 106 |
| 3.4. Specjalności marki | 108 |
| ROZDZIAŁ 4. Przyspieszenie dzięki kreowaniu marki | 129 |
| 4.1. Planowanie marki | 132 |
| 4.2. Analiza marki | 134 |
| 4.3. Strategia marki | 137 |
| 4.4. Budowanie marki | 147 |
| 4.5. Audyt marki | 155 |
| ROZDZIAŁ 5. Udane przypadki kreowania marki w segmencie B2B | 164 |
| 5.1. FedEx | 165 |
| 5.2. Samsung | 170 |
| 5.3. Cemex | 177 |
| 5.4. IBM | 184 |
| 5.5. Siemens | 189 |
| 5.6. Lanxess | 195 |
| 5.7. Lenovo | 197 |
| 5.8. Tata Steel | 206 |
| ROZDZIAŁ 6. Bądź świadom możliwości porażki w kreowaniu marki | 214 |
| 6.1. Pułapka nr 1: marka jest czymś, co posiadasz | 215 |
| 6.2. Pułapka nr 2: marka sama dba o siebie | 216 |
| 6.3. Pułapka nr 3: świadomość marki a jej znaczenie | 218 |
| 6.4. Pułapka nr 4: nie miejcie klapek na oczach | 221 |
| 6.5. Pułapka nr 5: nie pozwól osobom postronnym wykonywać twojej pracy | 224 |
| ROZDZIAŁ 7. Perspektywy na przyszłość | 229 |
| 7.1. Korporacyjna odpowiedzialność społeczna | 230 |
| 7.2. Kreowanie marki w Chinach | 233 |
| 7.3. Projekt i marka | 242 |
| 7.4. Ukochane marki i przywództwo marki | 248 |
| O autorach | 250 |
| Bibliografia | 252 |
| Indeks firm i marek | 258 |
| Indeks rzeczowy | 264 |