EBOOKI WYDAWCY
Autor:
Wydawca:
Format:
ibuk
Najnowsza książka uznanego na całym świecie guru marketingu – Philipa Kotlera, i jedna z pierwszych pozycji w literaturze światowej, poświęcona problematyce zarządzania marką w segmencie B2B.
Podręcznik zawiera kompleksową wiedzę teoretyczną na temat kształtowania marki, a zarazem wizerunku firmy działającej na rynku instytucjonalnym, popartą licznymi przykładami wziętymi z „życia” najbardziej prestiżowych światowych marek, jakimi są: Mercedes, IBM, Samsung, Tata Steel, Daimler-Chrysler, Siemens, Cemex czy FedEx.
Rok wydania | 2008 |
---|---|
Liczba stron | 268 |
Kategoria | Zarządzanie, organizacja, strategie |
Wydawca | Wydawnictwo Naukowe PWN |
ISBN-13 | 978-83-01-15238-3 |
Numer wydania | 1 |
Język publikacji | polski |
Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
EBOOKI WYDAWCY
POLECAMY
Ciekawe propozycje
Spis treści
Przedmowa | 7 |
Wstęp | 9 |
Podziękowania | 11 |
ROZDZIAŁ 1. Być znanym czy być jednym z wielu? | 15 |
ROZDZIAŁ 2. Kreować markę czy nie? | 25 |
2.1. B2B ? B2C | 29 |
2.2. Znaczenie marki B2B | 40 |
2.3. Siła marki przedsiębiorstwa | 53 |
ROZDZIAŁ 3. Wymiary kreowania marki B2B | 61 |
3.1. Wyróżnienie marki | 67 |
3.2. Komunikacja marki | 92 |
3.3. Ocena marki | 106 |
3.4. Specjalności marki | 108 |
ROZDZIAŁ 4. Przyspieszenie dzięki kreowaniu marki | 129 |
4.1. Planowanie marki | 132 |
4.2. Analiza marki | 134 |
4.3. Strategia marki | 137 |
4.4. Budowanie marki | 147 |
4.5. Audyt marki | 155 |
ROZDZIAŁ 5. Udane przypadki kreowania marki w segmencie B2B | 164 |
5.1. FedEx | 165 |
5.2. Samsung | 170 |
5.3. Cemex | 177 |
5.4. IBM | 184 |
5.5. Siemens | 189 |
5.6. Lanxess | 195 |
5.7. Lenovo | 197 |
5.8. Tata Steel | 206 |
ROZDZIAŁ 6. Bądź świadom możliwości porażki w kreowaniu marki | 214 |
6.1. Pułapka nr 1: marka jest czymś, co posiadasz | 215 |
6.2. Pułapka nr 2: marka sama dba o siebie | 216 |
6.3. Pułapka nr 3: świadomość marki a jej znaczenie | 218 |
6.4. Pułapka nr 4: nie miejcie klapek na oczach | 221 |
6.5. Pułapka nr 5: nie pozwól osobom postronnym wykonywać twojej pracy | 224 |
ROZDZIAŁ 7. Perspektywy na przyszłość | 229 |
7.1. Korporacyjna odpowiedzialność społeczna | 230 |
7.2. Kreowanie marki w Chinach | 233 |
7.3. Projekt i marka | 242 |
7.4. Ukochane marki i przywództwo marki | 248 |
O autorach | 250 |
Bibliografia | 252 |
Indeks firm i marek | 258 |
Indeks rzeczowy | 264 |