INNE EBOOKI AUTORA
Koszyk
Cykl życia produktu bankowego i jego implikacje dla polityki produktu bankowości detalicznej
Autor:
Wydawca:
Format:
ibuk
Niniejsza publikacja stanowi próbę skonfrontowania założeń teoretycznych w zakresie cyklu życia produktu bankowego z realiami polskiego sektora bankowego oraz doświadczeniami banków detalicznych. Przeprowadzone badania nad przebiegiem cyklu życia produktu bankowego przyczyniły się do wzbogacenia pracy w opisy i wnioski związane z wykorzystaniem tej koncepcji do skutecznych działań w obszarze kreowania produktu bankowego oraz wyodrębnienia różnic i podobieństw w przebiegu krzywych cyklu życia dla wybranych „klas” i „typów” produktów bankowych z uwzględnieniem kwestii długości (czasu) życia danego produktu na rynku. Badania empiryczne pozwoliły również na zdiagnozowanie stanu wiedzy o cyklu życia produktu wśród kadry menedżerskiej i wykorzystaniu jej w polityce produktu banku.
Książka ta może posłużyć jako źródło poszerzenia wiedzy na temat koncepcji cyklu życia produktu oraz jej zakresu zastosowania do działań w obrębie polityki produktu finansowego, w szczególności bankowego. Przeznaczona ona jest przede wszystkim dla studentów zarządzania i marketingu, menedżerów produktu oraz pracowników działu badań nad produktami finansowymi.
| Rok wydania | 2012 |
|---|---|
| Liczba stron | 154 |
| Kategoria | Publikacje darmowe |
| Wydawca | Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego |
| ISBN-13 | 978-83-7525-720-5 |
| Numer wydania | 1 |
| Język publikacji | polski |
| Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
POLECAMY
Ciekawe propozycje
Spis treści
| Wstęp | 7 |
| Rozdział I. Cykl życia produktu w literaturze przedmiotu | 9 |
| 1. Cykl życia produktu w literaturze z zakresu marketingu | 12 |
| 1.1. Fazy cyklu życia produktu | 16 |
| 1.1.1. Przebieg klasycznego cyklu życia produktu | 18 |
| 1.2. Rodzaje i długość krzywych cyklu życia produktu | 21 |
| 1.3. Czynniki wpływające na kształt krzywych cyklu życia produktu | 23 |
| 2. Strategie marketingowe w cyklu życia produktu | 25 |
| 2.1. Metody analizy strategicznej wykorzystywane do zarządzania produktem | 29 |
| 3. Metody i modele określania cyklu życia produktu | 33 |
| 3.1. Metody określania faz cyklu życia produktu | 33 |
| 3.1.1. Programy działań w poszczególnych fazach cyklu życia produktu | 37 |
| 3.2. Modele matematyczne wykorzystywane do określania cyklu życia produktu | 39 |
| Rozdział II. Polityka produktu w polskiej bankowości detalicznej | 47 |
| 1. Produkt bankowy na rynku bankowości detalicznej | 47 |
| 1.1. Produkt w ujęciu marketingu dóbr konsumpcyjnych i marketingu bankowego | 47 |
| 1.2. Produkt bankowy a segment klienta bankowości detalicznej | 50 |
| 2. Cechy specyficzne produktów bankowych i ich klasyfikacja | 53 |
| 2.1. Charakterystyka produktów bankowych | 53 |
| 2.2. Struktura produktu bankowego | 54 |
| 2.3. Klasyfikacja produktów bankowych | 58 |
| 3. Kreowanie produktu bankowego | 60 |
| 3.1. Nowy produkt na rynku usług bankowych | 60 |
| 3.2. Kreowanie asortymentu produktu bankowego | 63 |
| 4. Sytuacja produktów bankowych na rynku polskim | 69 |
| 5. Cykl życia produktu bankowego | 72 |
| 6. Działania banku zgodnie z cyklem życia produktu | 75 |
| 7. Rodzaje krzywych cyklu życia produktu bankowego | 90 |
| 8. Model cyklu życia produktu bankowego – zakres analiz i decyzji marketingowych | 94 |
| Rozdział III. Cykl życia produktu bankowego w Polsce – wyniki badań | 99 |
| 1. Zakres prowadzonych badań empirycznych nad cyklem życia produktu bankowego | 99 |
| 2. Krzywe cyklu życia wybranych rodzajów produktów bankowych | 101 |
| 2.1. Cykl życia „klasy” produktu bankowego na rynku | 101 |
| 2.2. Cykl życia „typu” produktu bankowego na rynku | 109 |
| 3. Analiza porównawcza krzywych cyklu życia klasy i typu produktów bankowych | 118 |
| 4. Postrzeganie koncepcji cyklu życia produktu przez menedżerów banków detalicznych w Polsce | 123 |
| 4.1. Użyteczność koncepcji cyklu życia w obrębie polityki produktu bankowego | 124 |
| 4.2. Czynniki wspomagające działania w obszarze polityki produktu bankowego | 125 |
| 4.3. Opinie menedżerów banków na temat koncepcji cyklu życia produktu oraz zakres prowadzonych badań nad produktem w polskiej bankowości detalicznej | 126 |
| Podsumowanie | 129 |
| Bibliografia | 131 |
| Załącznik | 139 |
Wypożyczaj w abonamencie!
Już od 2,66 zł za ebooka
