POLECAMY
Koszyk
Badania marketingowe-metody, nowe podejścia i konteksty badawcze
Format:
ibuk
W pierwszej części prezentowanego numeru zostały przedstawione etapy rozwoju badań marketingowych będące odpowiedzią na powstawanie nowych kontekstów badawczych związanych z funkcjonowaniem przedsiębiorstwa. Ukazany został również wpływ internacjonalizacji przedsiębiorstw oraz kultury organizacyjnej na prowadzenie badań marketingowych.W drugiej części znajdują się artykuły dotyczące nowych podejść badawczych, wynikających z rozwoju technologii informacyjnych i komunikacyjnych. Rozważania prowadzone przez autorów tej części publikacji dotyczą takich problemów, jak: wyzwania wobec badań użytkowników Internetu, badania przebiegu i efektów kampanii e-mailingowych z wykorzystaniem modelu tematycznej hurtowni danych, netnografia, fora internetowe w aspekcie zastosowań w badaniach marketingowych oraz wykorzystanie technologii łączności bezprzewodowej w badaniach marketingowych. Artykuły ujęte w trzeciej części prezentowanego numeru ukazują rozwój podejść i metod ilościowych oraz ich zastosowań. Opracowania te poświęcone zostały asymetrycznym metodom wielowymiarowym, łączeniu metod i narzędzi w budowie modeli predykcyjnych, zastosowaniu metody grupowania dwustopniowego w segmentacji klientów, zmiennym jakościowym w segmentacji rynku, skalom porządkowym i elementom teorii zbiorów rozmytych, a także zastosowaniu analizy czynnikowej oraz eksperymentu w badaniach marketingowych. Kolejne artykuły dotyczą badań jakościowych i ich wykorzystywania w rozwiązywaniu problemów badawczych i decyzyjnych. Autorzy artykułów z tego zakresu rozpatrują znaczenie i rozwój metod jakościowych w marketingu. Zwracają uwagę na problemy doboru próby w jakościowych badaniach marketingowych, a także na możliwości wykorzystania wyników badań jakościowych do identyfikacji populacji w badaniach ilościowych. Przedmiotem rozważań są również specyfika podejścia etnograficznego, metoda obserwacji, analiza narracji. Autorzy prezentują również rezultaty badań jakościowych dotyczących rozpoznawania okazji przedsiębiorczych, a także procesów komunikacji wewnątrz gospodarstw domowych oraz opinii o procesach reklamacji produktów.
| Rok wydania | 2011 |
|---|---|
| Liczba stron | 310 |
| Kategoria | Publikacje darmowe |
| Wydawca | Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu |
| ISBN-13 | 978-83-7695-248-2 |
| Numer wydania | 1 |
| Język publikacji | polski |
| Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
Ciekawe propozycje
Spis treści
| Wstęp | 9 |
| Część 1. Rozwój badań marketingowych – kierunki, koncepcje, wymiary | |
| Krystyna Mazurek-Łopacińska, Magdalena Sobocińska: Rozwój badań marketingowych – w kierunku nowych podejść i kontekstów badawczych związanych z funkcjonowaniem przedsiębiorstwa | 13 |
| Dariusz Oczachowski: Kultura kognitywna organizacji a prowadzenie badań marketingowych | 23 |
| Tomasz Heryszek: Myślenie kognitywne czy afektywne? Między danymi twardymi a przeczuciem – dylematy współczesnego przedsiębiorcy | 33 |
| Jan W. Wiktor: Koncepcja i sposób pomiaru internacjonalizacji przedsiębiorstwa w świetle doświadczeń projektu „Strategie marketingowe przedsiębiorstw na rynkach międzynarodowych” | 42 |
| Aleksandra Nizielska: Dystans kulturowy w procesie internacjonalizacji przedsiębiorstw – metodyczny aspekt badań | 51 |
| Magdalena Soboń, Iga Rudawska, Sylwia Bąkowska: Metodyka badania zachowań konsumenckich w międzynarodowej sieci badawczej | 61 |
| Bogusław Bembenek: Rola wywiadu gospodarczego w zarządzaniu wiedzą w klastrze | 71 |
| Część 2. Nowe podejścia badawcze wynikające z rozwoju technologii informacyjnych i komunikacyjnych | |
| Mariusz Kuziak: Wyzwania wobec badań użytkowników Internetu | 83 |
| Karol Łopaciński: Model tematycznej hurtowni danych na potrzeby badania przebiegu i efektów kampanii e-mailingowych | 95 |
| Magdalena Jaciow: Fora internetowe jako źródło informacji – możliwości i ograniczenia wykorzystania w badaniach zachowań nabywczych | 113 |
| Beata Kolny: Wykorzystanie netnografii do badania usług zagospodarowujących czas wolny | 123 |
| Radosław Szulc, Piotr Ciszewski: Wykorzystanie technologii łączności bezprzewodowej w badaniach marketingowych na rynku produktów beauty care | 132 |
| Część 3. Metody ilościowe – nowe podejścia i zastosowania oraz triangulacja metod | |
| Adam Sagan: Asymetryczne metody wielowymiarowe w badaniach marketingowych | 145 |
| Mariusz Łapczyński: Łączenie metod i narzędzi w budowie modeli predykcyjnych | 155 |
| Józef Garczarczyk, Robert Skikiewicz: Zastosowanie metody grupowania dwustopniowego w segmentacji klientów indywidualnych na rynku usług bankowych | 164 |
| Anna Bryja: Zmienne jakościowe w segmentacji rynku: miary powiązań a wyniki grupowania | 175 |
| Bartłomiej Jefmański: Nowe podejście w pomiarze opinii respondentów z zastosowaniem skal porządkowych i elementów teorii zbiorów rozmytych – charakterystyka wybranych aspektów metodologicznych | 184 |
| Grzegorz Maciejewski: Wykorzystanie analizy czynnikowej w badaniach konsumenckiego ryzyka | 192 |
| Paweł Chlipała: Zastosowanie eksperymentu w badaniach społecznie odpowiedzialnej konsumpcji – refleksje nad metodą, wyniki | 203 |
| Część 4. Badania jakościowe i ich wykorzystanie w rozwiązywaniu problemów badawczych i decyzyjnych | |
| Marcin Komor: Znaczenie i rozwój metod jakościowych w badaniach empirycznych w marketingu | 215 |
| Sylwia Wrona: Dobór próby w jakościowych badaniach marketingowych – problemy prawidłowej selekcji i rekrutacji uczestników | 225 |
| Mateusz Rak, Joanna Nogieć: Wykorzystanie wyników badań jakościowych do identyfikacji populacji w badaniach ilościowych | 234 |
| Iwona Olejnik: Metoda obserwacji – zastosowania w badaniach marketingowych | 242 |
| Zbigniew Piskorz: Rozpoznawanie okazji przedsiębiorczych – rezultaty badań jakościowych | 250 |
| Zbigniew Spyra: Zastosowanie podejścia etnograficznego we współczesnych badaniach marketingowych w sferze kultury | 260 |
| Wanda Patrzałek: Przebieg i zaburzenia procesów wymiany informacji oraz komunikacji wewnątrz gospodarstwa domowego w ogólnopolskich badaniach fokusowych | 271 |
| Joanna Wardzała-Kordyś: Wiedza i opinie o procesach reklamacji produktów wadliwych w kontekście badań gospodarstw domowych | 280 |
| Agnieszka Dejnaka: Komunikacja pomiędzy członkami gospodarstwa domowego przy użyciu nowoczesnych narzędzi wymiany informacji | 290 |
| Jolanta Tkaczyk: Rola opowieści w badaniach marketingowych | 301 |
| Part 1. Development of marketing research – trends, concepts, dimensions | |
| Krystyna Mazurek-Łopacińska, Magdalena Sobocińska: Development of marketing research – towards new approaches and contexts of research related to the functioning of a company | 22 |
| Dariusz Oczachowski: Cognitive culture of an organization and conducting marketing research | 32 |
| Tomasz Heryszek: Cognitive or affective thinking? Between hard data and foreboding – modern business dilemmas | 41 |
| Jan W. Wiktor: The concept and measurement method of the companies’ internationalization in the light of the research project “Marketing strategies of companies on international markets” | 50 |
| Aleksandra Nizielska: Cultural distance in the process of companies’ internationalization – methodological aspect of research | 60 |
| Magdalena Soboń, Iga Rudawska, Sylwia Bąkowska: Consumer behaviour research methods in the International Research Network | 70 |
| Bogusław Bembenek: The role of economic intelligence in knowledge management of cluster | 80 |
| Part 2. New research approaches arising from the development of information and communication technologies | |
| Mariusz Kuziak: Challenges to Internet audience measurement | 94 |
| Karol Łopaciński: Model of data mart prepared due to research regarding proceeding of e-mail campaigns and its effects | 112 |
| Magdalena Jaciow: Online forums as a source of information - possibilities and limitations of use in purchasing behaviour research | 122 |
| Beata Kolny: The application of netnographic surveys to research on leisure time services | 131 |
| Radosław Szulc, Piotr Ciszewski: The implementation of wireless technology in marketing research within the beauty industry | 142 |
| Part 3. Quantitative methods - new approaches, applications and triangulation methods | |
| Adam Sagan: Asymmetric multivariate methods in marketing research | 154 |
| Mariusz Łapczyński: Combining methods and tools in building predictive models | 163 |
| Józef Garczarczyk, Robert Skikiewicz: Applying a Two Step Cluster method in the segmentation of individual customers for the banking services market | 174 |
| Anna Bryja: Qualitative variables in market segmentation: Similarity coefficients and clustering results | 183 |
| Bartłomiej Jefmański: A new approach in respondents’ opinion measurement using ordinal scales and elements of fuzzy sets theory – characteristics of selected methodological aspects | 191 |
| Grzegorz Maciejewski: The use of factor analysis in consumer risk research. | 202 |
| Paweł Chlipała: Using an experiment in the research of socially responsible consumption – reflections on the method, the results | 212 |
| Part 4. Qualitative research and its use in problems solving research and decision | |
| Marcin Komor: The importance and development of quality methods in empirical research in marketing | 224 |
| Sylwia Wrona: Selection of a sample in qualitative marketing research – issues related to the accurate selection and recruitment of participants | 233 |
| Mateusz Rak, Joanna Nogieć: Using the results of qualitative research to the identification of the population in quantitative research | 241 |
| Iwona Olejnik: The method of observation – application in marketing research | 249 |
| Zbigniew Piskorz: Entrepreneurial opportunity recognition – results of qualitative research | 259 |
| Zbigniew Spyra: Application of ethnographic approach to contemporary marketing research in culture | 270 |
| Wanda Patrzałek: Proceeding and abnormal processes of information exchange and communication within the household in nationwide focus studies | 279 |
| Joanna Wardzała-Kordyś: Knowledge and opinions about complaints to the defective products in the context of household surveys | 289 |
| Agnieszka Dejnaka: Communication between members of the household by using modern information exchange tools | 300 |
| Jolanta Tkaczyk: The role of storytelling in marketing research | 310 |
Wypożyczaj w abonamencie!
Już od 2,66 zł za ebooka
