POLECAMY
Koszyk
Kreatywność w reklamie
Autor:
Wydawca:
Format:
ibuk
Jak pisać teksty reklamowe? Jak doskonalić swe umiejętności? Jak zaplanować innowację, oryginalną i twórczą reklamę, która przyczyniłaby się do sukcesu kampanii reklamowej? To tylko wybrane zagadnienia, na które czytelnik znajdzie odpowiedź w niniejszej książce.
Autorka, dzieląc się swoją wiedzą i bogatym doświadczeniem, przedstawia warsztat i narzędzia reklamotwórcy. Wykorzystując zarówno opis (modele, definicje, przykłady), jak i zabawę. Uczy skutecznego posługiwania się słowem, obrazem i muzyką w reklamie. Porusza także tematykę technik kreatywnych w reklamie, sposobów doskonalenia warsztatu copywritera, najnowszych tendencji kreatywnych w reklamie oraz problem zintegrowania reklamy z innymi elementami promocji w spójnym planie marketingowym.
Książka zawiera dziesiątki przykładów z praktyki polskiej i zachodniej reklamy. Każdy rozdział uzupełniają pytania do dyskusji, ćwiczenia oraz zadania kreatywne. Zamyka ją leksykon żargonu i slangu reklamowego.
Pozycja przeznaczona jest dla studentów i uczniów szkół policealnych w dziedzinie marketingu i reklamy, studentów filologii oraz pracowników agencji reklamowych.
| Rok wydania | 2012 |
|---|---|
| Liczba stron | 248 |
| Kategoria | Marketing, reklama |
| Wydawca | Wydawnictwo Naukowe PWN |
| ISBN-13 | 978-83-01-14392-3 |
| Numer wydania | 1 |
| Język publikacji | polski |
| Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
Ciekawe propozycje
Spis treści
| Podziękowania | 5 |
| Wstep | 9 |
| Rozdział I. Rola reklamy współpraca agencją reklamową | 13 |
| Rynek reklamy w Polsce | 14 |
| Definicja reklamy | 18 |
| Cele reklamy | 19 |
| Funkcje reklamy | 20 |
| Brief kreatywny | 20 |
| Cele i Środki w przesłaniu reklamowym | 26 |
| Agencje reklamowe | 34 |
| Pytania do dyskusji i ćwiczenia | 35 |
| Rozdział II. Cele komunikacji marketingowej | 37 |
| Strategia promocji jako część planu marketingowego | 37 |
| Szczegółowa analiza strategii promocji (reklamowej) | 39 |
| Sprawdzian czynników ważnych przy ustalaniu celów reklamowych | 39 |
| Media | 43 |
| Budżet promocyjny. Koszty promocji | 47 |
| Grupy docelowe | 50 |
| Pytania, ćwiczenia i zadania kreatywne | 75 |
| Rozdział III. Trening twórczości | 80 |
| Co to jest kreatywność | 80 |
| Definicje kreatywności | 81 |
| Kreatywność w reklamie | 83 |
| Źródła kreatywności | 85 |
| Wewnętrzny cenzor | 87 |
| Przepływ | 88 |
| Wycieczka artysty | 89 |
| Bloki emocjonalne | 90 |
| Bloki kognitywne | 90 |
| Techniki twórczego myślenia | 96 |
| Techniki kreatywne | 96 |
| Twórcza krytyka | 97 |
| Myślenie metaforyczne | 99 |
| Metoda sześciu kapeluszy | 100 |
| Inkubacja | 100 |
| Praca nad problemem kreatywnym. Zalety pracy w zespole | 101 |
| Pytania, ćwiczenia i zadania kreatywne | 102 |
| Rozdział IV. Warsztat reklamotwórczy | 113 |
| Aspekty werbalne –słowa w reklamie | 113 |
| Środki eksykalne | 114 |
| Figury stylistyczne i gramatyczne | 119 |
| Udramatyzowanie akcji w reklamie | 123 |
| Teaser | 123 |
| Wielki pomysł | 124 |
| Dramatyzm scenki reklamowej | 124 |
| Obraz | 125 |
| Dźwięki i muzyka w reklamie | 126 |
| Pytania, ćwiczenia i zadania kreatywne | 128 |
| Rozdział V. Reklama standaryzowana | 149 |
| Pojęcie globalizacji | 149 |
| Globalna perspektywa i globalny konsument | 150 |
| Zalety standaryzacji | 156 |
| Kampanie o zasięgu globalnym i ich ograniczenia | 157 |
| Wady standaryzacji | 157 |
| Segmentacja rynków a standaryzacja | 163 |
| Model standaryzacyjny | 163 |
| Przykłady nieudanych kampanii standaryzowanych w Polsce | 165 |
| "Wash &Go" | 165 |
| Ajax | 166 |
| Tchibo | 166 |
| Proszki do prania –Persil –Ariel –Pollena | 167 |
| Organizacja standaryzacji | 168 |
| Ograniczenia kulturowe | 168 |
| Przepisy prawne dotyczace reklamy | 171 |
| Samoregulacja branży reklamowej | 172 |
| Błędy i niedoskonałości w tłumaczeniu | 172 |
| Pytania i ćwiczenia | 175 |
| Rozdział VI. Reklama alternatywna:Internet,sponsoring, reklama gadżety, podarunki | 178 |
| Below The Live –media wspierajace i alternatywne | 178 |
| Sponsoring | 179 |
| Podarunki | 180 |
| Reklama w kinie | 184 |
| Product placement | 184 |
| Reklama w samolocie | 186 |
| Twórcza integracja metod promocyjnych | 187 |
| Direct mail | 187 |
| Internet | 187 |
| Tworzenie spójnej usługi informacyjnej w Inernecie | 190 |
| Gadżety i podarunki | 197 |
| Pytania, ćwiczenia i zadania kreatywne | 205 |
| Rozdział VII. Celebrity endorsement | 207 |
| Pytania, ćwiczenia i zadania kreatywne | 213 |
| Rozdział VIII. Reklama partyzancka i alternatywna | 216 |
| Reklama partyzancka | 216 |
| Nike | 217 |
| Atlas | 219 |
| Reklama prowokacyjna | 222 |
| Adbusters | 223 |
| Pytania i ćwiczenia | 224 |
| Leksykon | 226 |
| Zakończenie | 233 |
| Bibliografia | 234 |
| Załącznik | 239 |
| Informacja o Informacja o Autorce | 244 |
Wypożyczaj w abonamencie!
Już od 2,66 zł za ebooka
