X

  Podziękowania 5
  Wstep 9
  
  Rozdział I. Rola reklamy współpraca agencją reklamową 13
    Rynek reklamy w Polsce 14
    Definicja reklamy 18
    Cele reklamy 19
    Funkcje reklamy 20
    Brief kreatywny 20
    Cele i Środki w przesłaniu reklamowym 26
    Agencje reklamowe 34
    Pytania do dyskusji i ćwiczenia 35
  
  Rozdział II. Cele komunikacji marketingowej 37
    Strategia promocji jako część planu marketingowego 37
    Szczegółowa analiza strategii promocji (reklamowej) 39
      Sprawdzian czynników ważnych przy ustalaniu celów reklamowych 39
      Media 43
      Budżet promocyjny. Koszty promocji 47
      Grupy docelowe 50
    Pytania, ćwiczenia i zadania kreatywne 75
  
  Rozdział III. Trening twórczości 80
    Co to jest kreatywność 80
    Definicje kreatywności 81
    Kreatywność w reklamie 83
    Źródła kreatywności 85
      Wewnętrzny cenzor 87
      Przepływ 88
      Wycieczka artysty 89
      Bloki emocjonalne 90
      Bloki kognitywne 90
    Techniki twórczego myślenia 96
      Techniki kreatywne 96
      Twórcza krytyka 97
      Myślenie metaforyczne 99
      Metoda sześciu kapeluszy 100
      Inkubacja 100
    Praca nad problemem kreatywnym. Zalety pracy w zespole 101
    Pytania, ćwiczenia i zadania kreatywne 102
  
  Rozdział IV. Warsztat reklamotwórczy 113
    Aspekty werbalne –słowa w reklamie 113
      Środki eksykalne 114
      Figury stylistyczne i gramatyczne 119
    Udramatyzowanie akcji w reklamie 123
      Teaser 123
      Wielki pomysł 124
      Dramatyzm scenki reklamowej 124
      Obraz 125
      Dźwięki i muzyka w reklamie 126
    Pytania, ćwiczenia i zadania kreatywne 128
  
  Rozdział V. Reklama standaryzowana 149
    Pojęcie globalizacji 149
    Globalna perspektywa i globalny konsument 150
      Zalety standaryzacji 156
      Kampanie o zasięgu globalnym i ich ograniczenia 157
      Wady standaryzacji 157
      Segmentacja rynków a standaryzacja 163
      Model standaryzacyjny 163
    Przykłady nieudanych kampanii standaryzowanych w Polsce 165
      "Wash &Go" 165
      Ajax 166
      Tchibo 166
      Proszki do prania –Persil –Ariel –Pollena 167
    Organizacja standaryzacji 168
      Ograniczenia kulturowe 168
      Przepisy prawne dotyczace reklamy 171
      Samoregulacja branży reklamowej 172
      Błędy i niedoskonałości w tłumaczeniu 172
      Pytania i ćwiczenia 175
  
  Rozdział VI. Reklama alternatywna:Internet,sponsoring, reklama gadżety, podarunki 178
    Below The Live –media wspierajace i alternatywne 178
      Sponsoring 179
      Podarunki 180
      Reklama w kinie 184
      Product placement 184
      Reklama w samolocie 186
    Twórcza integracja metod promocyjnych 187
      Direct mail 187
      Internet 187
      Tworzenie spójnej usługi informacyjnej w Inernecie 190
      Gadżety i podarunki 197
    Pytania, ćwiczenia i zadania kreatywne 205
  
  Rozdział VII. Celebrity endorsement 207
    Pytania, ćwiczenia i zadania kreatywne 213
  
  Rozdział VIII. Reklama partyzancka i alternatywna 216
    Reklama partyzancka 216
      Nike 217
      Atlas 219
    Reklama prowokacyjna 222
    Adbusters 223
    Pytania i ćwiczenia 224
  
  Leksykon 226
  Zakończenie 233
  Bibliografia 234
  Załącznik 239
  Informacja o Informacja o Autorce 244
Kreatywność w reklamie
- 10%

SZCZEGÓŁY WYDANIA

Spis treści

Liczba stron  

248

Kategoria

Marketing, reklama

ISBN-13

978-83-01-14392-3

Numer wydania

1

Język publikacji

polski

Akceptowalne sposoby płatności

Karta kredytowa, przelew elektroniczny, płatny SMS

Informacja o sprzedawcy

Ravelo Sp. z o.o.

5.0 / 5 (1 głosów)
Wypożyczenie

Dostęp online przez aplikację myIBUK. Formaty plików: ibuk

X Format IBUK - ebook dostępny do wypożyczenia

- format książki elektronicznej
- bez instalowania oprogramowania, wystarczy przeglądarka internetowa oraz dostęp do Internetu,
- książka dostępna na Twojej półce w koncie myIBUK,
- dodatkowe funkcje: dodawanie notatek, tagów, zaznaczania fragmentów i cytatów,
- po pobraniu książka dostępna również bez dostępu do internetu.

Więcej informacji o formacie i wymaganiach technicznych IBUK »


od 4,92

Wypożycz teraz

Opis

Jak pisać teksty reklamowe? Jak doskonalić swe umiejętności? Jak zaplanować innowację, oryginalną i twórczą reklamę, która przyczyniłaby się do sukcesu kampanii reklamowej? To tylko wybrane zagadnienia, na które czytelnik znajdzie odpowiedź w niniejszej książce.


Autorka, dzieląc się swoją wiedzą i bogatym doświadczeniem, przedstawia warsztat i narzędzia reklamotwórcy. Wykorzystując zarówno opis (modele, definicje, przykłady), jak i zabawę. Uczy skutecznego posługiwania się słowem, obrazem i muzyką w reklamie. Porusza także tematykę technik kreatywnych w reklamie, sposobów doskonalenia warsztatu copywritera, najnowszych tendencji kreatywnych w reklamie oraz problem zintegrowania reklamy z innymi elementami promocji w spójnym planie marketingowym.


Książka zawiera dziesiątki przykładów z praktyki polskiej i zachodniej reklamy. Każdy rozdział uzupełniają pytania do dyskusji, ćwiczenia oraz zadania kreatywne. Zamyka ją leksykon żargonu i slangu reklamowego.


Pozycja przeznaczona jest dla studentów i uczniów szkół policealnych w dziedzinie marketingu i reklamy, studentów filologii oraz pracowników agencji reklamowych.


Sprawd? nowy abonament - to si? op?aca!
Ebook dost?pny w abonamencie
Inne ebooki wydawcy Bestsellery w kategorii

Oceny użytkowników

Średnia ocena: ( 1 )
1
0
0
0
0
Oceń:  
Opinie użytkowników
Bądź pierwszy!