Kreatywność w reklamie

-20%

Kreatywność w reklamie

1 ocena

Autor:

Anna Murdoch

Format:

ibuk

WYBIERZ RODZAJ DOSTĘPU

 

Dostęp online przez myIBUK

WYBIERZ DŁUGOŚĆ DOSTĘPU

6,15

Wypożycz na 24h i opłać sms-em

15,9619,95

cena zawiera podatek VAT

ZAPŁAĆ SMS-EM

Jak pisać teksty reklamowe? Jak doskonalić swe umiejętności? Jak zaplanować innowację, oryginalną i twórczą reklamę, która przyczyniłaby się do sukcesu kampanii reklamowej? To tylko wybrane zagadnienia, na które czytelnik znajdzie odpowiedź w niniejszej książce.


Autorka, dzieląc się swoją wiedzą i bogatym doświadczeniem, przedstawia warsztat i narzędzia reklamotwórcy. Wykorzystując zarówno opis (modele, definicje, przykłady), jak i zabawę. Uczy skutecznego posługiwania się słowem, obrazem i muzyką w reklamie. Porusza także tematykę technik kreatywnych w reklamie, sposobów doskonalenia warsztatu copywritera, najnowszych tendencji kreatywnych w reklamie oraz problem zintegrowania reklamy z innymi elementami promocji w spójnym planie marketingowym.


Książka zawiera dziesiątki przykładów z praktyki polskiej i zachodniej reklamy. Każdy rozdział uzupełniają pytania do dyskusji, ćwiczenia oraz zadania kreatywne. Zamyka ją leksykon żargonu i slangu reklamowego.


Pozycja przeznaczona jest dla studentów i uczniów szkół policealnych w dziedzinie marketingu i reklamy, studentów filologii oraz pracowników agencji reklamowych.


Liczba stron248
WydawcaWydawnictwo Naukowe PWN
ISBN-13978-83-01-14392-3
Numer wydania1
Język publikacjipolski
Informacja o sprzedawcyRavelo Sp. z o.o.

TA KSIĄŻKA JEST W ABONAMENCIE

Już od 19,90 zł miesięcznie za 5 ebooków!

WYBIERZ SWÓJ ABONAMENT

EBOOKI WYDAWCY

POLECAMY

Spis treści

  Podziękowania    5
  Wstep    9
  Rozdział I. Rola reklamy współpraca agencją reklamową    13
    Rynek reklamy w Polsce    14
    Definicja reklamy    18
    Cele reklamy    19
    Funkcje reklamy    20
    Brief kreatywny    20
    Cele i Środki w przesłaniu reklamowym    26
    Agencje reklamowe    34
    Pytania do dyskusji i ćwiczenia    35
  Rozdział II. Cele komunikacji marketingowej    37
    Strategia promocji jako część planu marketingowego    37
    Szczegółowa analiza strategii promocji (reklamowej)    39
      Sprawdzian czynników ważnych przy ustalaniu celów reklamowych    39
      Media    43
      Budżet promocyjny. Koszty promocji    47
      Grupy docelowe    50
    Pytania, ćwiczenia i zadania kreatywne    75
  Rozdział III. Trening twórczości    80
    Co to jest kreatywność    80
    Definicje kreatywności    81
    Kreatywność w reklamie    83
    Źródła kreatywności    85
      Wewnętrzny cenzor    87
      Przepływ    88
      Wycieczka artysty    89
      Bloki emocjonalne    90
      Bloki kognitywne    90
    Techniki twórczego myślenia    96
      Techniki kreatywne    96
      Twórcza krytyka    97
      Myślenie metaforyczne    99
      Metoda sześciu kapeluszy    100
      Inkubacja    100
    Praca nad problemem kreatywnym. Zalety pracy w zespole    101
    Pytania, ćwiczenia i zadania kreatywne    102
  Rozdział IV. Warsztat reklamotwórczy    113
    Aspekty werbalne –słowa w reklamie    113
      Środki eksykalne    114
      Figury stylistyczne i gramatyczne    119
    Udramatyzowanie akcji w reklamie    123
      Teaser    123
      Wielki pomysł    124
      Dramatyzm scenki reklamowej    124
      Obraz    125
      Dźwięki i muzyka w reklamie    126
    Pytania, ćwiczenia i zadania kreatywne    128
  Rozdział V. Reklama standaryzowana    149
    Pojęcie globalizacji    149
    Globalna perspektywa i globalny konsument    150
      Zalety standaryzacji    156
      Kampanie o zasięgu globalnym i ich ograniczenia    157
      Wady standaryzacji    157
      Segmentacja rynków a standaryzacja    163
      Model standaryzacyjny    163
    Przykłady nieudanych kampanii standaryzowanych w Polsce    165
      "Wash &Go"    165
      Ajax    166
      Tchibo    166
      Proszki do prania –Persil –Ariel –Pollena    167
    Organizacja standaryzacji    168
      Ograniczenia kulturowe    168
      Przepisy prawne dotyczace reklamy    171
      Samoregulacja branży reklamowej    172
      Błędy i niedoskonałości w tłumaczeniu    172
      Pytania i ćwiczenia    175
  Rozdział VI. Reklama alternatywna:Internet,sponsoring, reklama gadżety, podarunki    178
    Below The Live –media wspierajace i alternatywne    178
      Sponsoring    179
      Podarunki    180
      Reklama w kinie    184
      Product placement    184
      Reklama w samolocie    186
    Twórcza integracja metod promocyjnych    187
      Direct mail    187
      Internet    187
      Tworzenie spójnej usługi informacyjnej w Inernecie    190
      Gadżety i podarunki    197
    Pytania, ćwiczenia i zadania kreatywne    205
  Rozdział VII. Celebrity endorsement    207
    Pytania, ćwiczenia i zadania kreatywne    213
  Rozdział VIII. Reklama partyzancka i alternatywna    216
    Reklama partyzancka    216
      Nike    217
      Atlas    219
    Reklama prowokacyjna    222
    Adbusters    223
    Pytania i ćwiczenia    224
  Leksykon    226
  Zakończenie    233
  Bibliografia    234
  Załącznik    239
  Informacja o Informacja o Autorce    244

W celu zapewnienia wysokiej jakości świadczonych przez nas usług, nasz portal internetowy wykorzystuje informacje przechowywane w przeglądarce internetowej w formie tzw. „cookies”. Poruszając się po naszej stronie internetowej wyrażasz zgodę na wykorzystywanie przez nas „cookies”. Informacje o przechowywaniu „cookies”, warunkach ich przechowywania i uzyskiwania dostępu do nich znajdują się w Regulaminie.

Nie pokazuj więcej tego powiadomienia