MARKETHIC, czyli Marketing i Ethical...

Zmiany na świecie wymagają radykalnej zmiany w podejściu do działań marketingowych i redefinicji tego, czym jest zysk.

Marketing przez wiele lat skupiał się na tym, by tworzyć konsumpcyjne, często działania te były nieetyczne. Konsumenci są jednak coraz bardziej świadomi, a dodatkowo coraz więcej badań pokazuje, jak ogromnego znaczenia nabierają wartości i etyka w marketingu.

W tej wyjątkowej i bardzo odważnej książce Mariusz Ryciak dekoduje marketing ujawniając triki, jakie stosują marketerzy. Na przykładzie kilku branż pokazuje, jak obecnie funkcjonuje marketing: jakie sztuczki marketingowe stosują marketerzy, co tuszują, co jest normą marketingu i z czego konsument nie zdaje sobie sprawy. Prezentuje konkretne przykłady z branż takich jak: spożywcza, beauty, moda czy farmacja, które pozwalają zrozumieć, jak manipuluje się zachowaniami i decyzjami klientów. Ujawnia, do czego posuwa się marketing polityczny. Autor stara się jednak również udowodnić, że istnieje inna droga. Taka, która jest przez konsumentów pożądana – droga oparta na uczciwości, lojalności, prawdzie i wartościach.

Zdaniem autora, świat wokół nas zmienił się tak bardzo, że dziś stoimy przed koniecznością nowej definicji zysku, który wykracza mocno poza wymiar stricte ekonomiczny. Wraz z kolejnymi wersjami Marketingu 1.0, 2.0, 3.0 czy 4.0 pojawiają się inne pomysły na rozwój branży, ale czy tak naprawdę właśnie tego oczekujemy? Wystarczy popatrzeć na świat wokół nas, a refleksja w zasadzie nasuwa się sama – potrzebujemy nienowych teorii marketingowych, ale nowego sposobu myślenia i działania, rewolucyjnego spojrzenia na rolę i funkcję marketingu w biznesie.

W książce będącej kompilacją wiedzy o marketingu CSR i zrównoważonym rozwoju Mariusz Ryciak pokazuje, dlaczego marketing potrzebuje dziś rewolucji i zmiany myślenia. Na wielu przykładach udowadnia, że są firmy, które mniej lub bardziej świadomie realizują ideę marketingu przyszłości, że można prowadzić etyczny marketing bez obawy, że zyski spadną. Książka ta to nie tylko obnażenie wstydliwych tajemnic branży. To również case study etycznego marketingu. To apel do marketerów, od których zależy współczesny obraz świata. To próba udowodnienia, że Markethic może być marketingiem przyszłości.

Książka o etyce marketingu jest potrzebna i obowiązkowa do przeczytania. Marketerzy oraz cała branża usług marketingowych dysponują bowiem wyjątkowo silnymi narzędziami wywierania wpływu na konsumentów. A marketing nie oszukuje ludzi. Oszukują ludzie, wykorzystując narzędzia marketingu. Warto przeczytać tę mądrą książkę.

dr inż. Jacek Kotarbiński, autor książek o marketingu, m.in. „Marka 5.0” oraz „50 praw marketingu Kotarbińskiego”

Lektura, która motywuje do rachunku Biznesowego Sumienia. Systematyzuje szeroko pojmowaną wiedzę marketingową, a na konkretnych przykładach prezentuje umiejętne, acz nie do końca etyczne wykorzystanie narzędzi promocyjnych. Książka wiarygodnie buduje przekonanie o wyższości etyki nad krótkowzroczną chęcią zysku. Polecam.

Dominik Doliński, OSHEE WORLD - owner

Prawda kole w oczy. Prawda Mariusza jest nie tylko merytoryczna, ale troszczy się o świat. O świat, w którym żyjemy, świat naszych dzieci, wnuków, prawnuków… Marketing Mariusza Ryciaka to marketing wobec najbliższych. Namawia, żeby tak myśleć o kliencie.

Tomasz Rurarz, Marketing & Business Development Officer, Board Member, North Food

Długo czekałem na przebudzenie moralne, a może nawet oświecenie, w środowisku marketerów w Polsce. I oto pojawił się posłaniec dobrej wiadomości - Mariusz Ryciak – z samego serca tego zepsutego świata, w którym za sztukę uważa się okłamywanie konsumenta. Sztuka to opłacalna – jak pokazuje dobitnie Ryciak – i pełna trików, które można stosować bez końca z korzyścią dla portfela własnego i akcjonariuszy.

dr hab. Bolesław Rok, prof. ALK, etyk biznesu

To wyjątkowa książka, w której Autor bezlitośnie rozprawia się z konsumpcjonizmem, fake newsami, patomarketingiem politycznym i udawanym CSR-em.

Marcin Gaworski, 180heartbeats, ADMen 10 lecia

• działania marketingowe
• etyka w marketingu
• narzędzia marketingowe
• markethic
• kampanie marketingowe
• reklama