EBOOKI WYDAWCY
Autor:
Format:
ibuk
Celem niniejszej książki jest określenie skutecznych strategii marketingowych na tle uwarunkowań funkcjonowania firm na współczesnych rynkach na tle propozycji teorii marketingu oraz teorii zarządzania strategicznego, a także w świetle doświadczeń globalnych. Autor stawia tezę, że odpowiedzią na „megatrendy” jest poszukiwanie wartości zarówno na poziomie strategicznym, jak i na poziomie działań bieżących firmy.
Rok wydania | 2010 |
---|---|
Liczba stron | 224 |
Kategoria | Marketing, reklama |
Wydawca | Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu |
ISBN-13 | 978-83-7695-034-1 |
Numer wydania | 1 |
Język publikacji | polski |
Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
EBOOKI WYDAWCY
POLECAMY
Ciekawe propozycje
Spis treści
Wprowadzenie | 7 |
1. Proces tworzenia strategii marketingowej | 11 |
1.1. Natura strategii | 11 |
1.2. Strategia marketingowa a kreowanie wartości na rynku | 20 |
1.3. Istota wartości | 23 |
1.4. Marketing wartości dodanej | 26 |
1.5. Strategia marketingowa a inne „funkcjonalne” strategie. Paradygmat hierachii strategii | 29 |
1.6. Proces budowy strategii | 40 |
2. Rozwój marketingu międzynarodowego i globalnego | 69 |
2.1. Etapy rozwoju marketingu międzynarodowego | 69 |
2.2. Uwarunkowania działań firm w skali międzynarodowej. Globalizacja gospodarcza | 73 |
2.3. Czynniki ekonomiczne | 78 |
2.4. Czynniki kulturowe | 85 |
2.5. Czynniki polityczne | 97 |
3. Podstawy informacyjne strategii na rynkach globalnych | 102 |
3.1. System informacji marketingowej | 102 |
3.2. Podmioty badań marketingowych | 105 |
3.3. Procedura prowadzenia badań marketingowych | 106 |
3.4. Źródła danych w badaniach marketingowych | 112 |
4. Strategie wejść na rynkach globalnych – w stronę wartości optymalnych | 126 |
4.1. Wybór rynków | 126 |
4.2. Przegląd strategii wejść | 131 |
5. Segmentacja i oznaczanie pozycji na rynkach globalnych | 151 |
5.1. Kryteria segmentacji | 151 |
5.2. Oznaczanie pozycji produktu (firmy) | 156 |
6. Wartość w elementach marketingu-mix na rynkach globalnych | 160 |
6.1. Wartość w produkcie firmy | 160 |
6.1.1. O strukturze produktu | 160 |
6.1.2. Opakowanie | 166 |
6.1.3. Marka | 168 |
6.2. Wartość w komunikacji marketingowej | 174 |
6.2.1. Filozofia marketingowa a proces komunikacji | 174 |
6.2.2. Wartość w narzędziach komunikacji | 179 |
6.2.3. Strategie reklamy na rynkach globalnych | 185 |
6.2.4. Strategie public relations na rynkach międzynarodowych | 192 |
6.3. Dystrybucja na rynkach globalnych a wartość dla klienta | 194 |
6.4. Strategie cen na rynkach globalnych | 205 |
6.4.1. Wartość w cenie produktu | 205 |
6.4.2. Przesłanki wyboru ceny na rynkach globalnych | 207 |
Podsumowanie | 214 |
Literatura | 217 |
Spis rysunków | 222 |
Spis tabel | 223 |