INNE EBOOKI AUTORA
Autor:
Wydawca:
Format:
mobi, epub, ibuk
Świat się zmienił. I już nie będzie taki sam. 1 stycznia 2021 roku świat się nie poddał i włączył 5 bieg. Ucieka do przodu. Nie padł na kolana.
Marka 5.0 jest moją pierwszą książką o tworzeniu i rozwoju wartości marki. Po trzydziestu latach pasjonującej przygody z marketingiem, chcę zbudować nowe otwarcie na kolejną dekadę XXI wieku. Zarówno dla polskich przedsiębiorców, którzy pragną rozwijać się na globalnych rynkach, jak i osób związanych z marketingiem, począwszy od studentów, pasjonatów, specjalistów, innowatorów i naukowców. (…) Zmiany, których doświadczył biznes w roku 2020, najsilniej odczuli mali i średni przedsiębiorcy. Pora podnieść głowy, czas na odbudowę. Czas na Marketing 5.0. Czas na Markę 5.0. Czas na Polskę 5.0.
Ze wstępu Autora
Książka jest interesującą propozycją, znacząco ożywiającą rynek publikacji poświęconych tematyce marketingu. Ma charakter praktycznego poradnika, ilustrowanego bogato przykładami z praktyki, doświadczeniami autora, jak również wynikami badań. Mocnymi stronami książki są: aktualny, ciekawy i zgodny z trendami temat, żywy język, ilustrowanie zagadnień praktycznymi przykładami oraz praktyczne porady dla budujących marki na każdym poziomie – korporacyjnym, produktowym i osobistym. To inspirująca lektura zarówno dla profesjonalistów, rozpoczynających przygodę z tworzeniem marek, jak i studentów jako uzupełnienie dla wiedzy podręcznikowej.
Dr Jolanta Tkaczyk
Rok wydania | 2021 |
---|---|
Liczba stron | 214 |
Kategoria | Marketing, reklama |
Wydawca | Wydawnictwo Naukowe PWN |
ISBN-13 | 978-83-01-21853-9 |
Numer wydania | 1 |
Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
INNE EBOOKI AUTORA
EBOOKI WYDAWCY
POLECAMY
Ciekawe propozycje
Spis treści
Wstęp | 7 |
1. Nowy klient. Nowa komunikacja 11 | |
1.1. Marka to emocje | 11 |
1.2. Od Marketingu 1.0 do 5.0 | 12 |
1.3. Kupujesz sercem czy rozumem? | 16 |
1.4. Jak bardzo się kontrolujesz? | 19 |
1.5. System 1 – w ogniu smoka | 20 |
1.6. System 2 – zimny drań | 22 |
1.7. Jesteś gąbką | 23 |
1.8. Mózg oblężonej twierdzy | 25 |
1.9. Magia marki | 25 |
2. Pokolenia w świecie marek | 27 |
2.1. Pokolenia marek biznesowych | 28 |
2.2. Pokolenia marek konsumenckich | 29 |
2.3. Cyfrowe dzieci | 30 |
2.4. Różnice łączą | 31 |
2.5. Stacja Alfa | 31 |
2.6. Niepokorni netizeni | 32 |
2.7. Sprytni, Mądrzy, Elastyczni | 35 |
2.8. Od Marki 1.0 do 5.0 | 36 |
3. Marka 5.0 w przestrzeni rynkowej | 41 |
3.1. Zakochać się aż po grób | 41 |
3.2. Scenariusz życia | 43 |
3.3. Wartość marki | 45 |
3.4. Systematyka Marki 5.0 | 47 |
3.5. Marki analogowe | 48 |
3.6. Marki semicyfrowe | 52 |
3.7. Marki cyfrowe | 58 |
4. Serce i rozum Marki 5.0 72 | |
4.1. Człowiek człowiekowi | 73 |
4.2. Empatia konsumencka | 79 |
4.3. Konwergencja czy dywergencja? | 80 |
4.4. Psychologia archetypów | 84 |
4.5. Archetypy uzależnione od rynku | 86 |
4.6. DNA marki | 93 |
4.7. Pozycjonowanie | 96 |
4.8. Pozycjonowanie wizualne | 98 |
4.9. Nazewnictwo Marki 5.0 | 100 |
4.10. Narracyjność marki | 105 |
4.11. Świat mediów | 117 |
5. Narzędzia taktyczne Marki 5.0 123 | |
5.1. Magia growth hackingu | 123 |
5.2. Transmedia branding | 131 |
5.3. Marka osobista i własna społeczność | 137 |
5.4. Mundur Marki 5.0 | 145 |
5.5. Instrumentarium Marki 5.0 | 146 |
5.5.1. Eventy | 148 |
5.5.2. Reklama bezpośrednia | 148 |
5.5.3. Reklama medialna | 148 |
5.5.4. Reklama zewnętrzna | 149 |
5.5.5. Identyfikacja wizualna | 150 |
5.5.6. Promocje sprzedaży | 150 |
5.5.7. Materiały promocji sprzedaży | 151 |
5.5.8. Reklama mobilna | 152 |
5.5.9. Narzędzia cyfrowe | 152 |
5.5.10. Strona internetowa | 153 |
5.5.11. Social media | 154 |
5.5.12. Employer branding | 154 |
5.5.13. Public relations | 155 |
5.6. Budżet marketingu Marki 5.0 | 156 |
5.7. Marka przyszłości | 160 |
Dodatki | 174 |
DODATEK 1: 15 pojęć, które powinieneś znać | 174 |
DODATEK 2: Lista kosztów marketingowych Jacka Kotarbińskiego | 177 |
DODATEK 3: 11 cytatów profesora Tadeusza Kotarbińskiego dla Marek 5.0 | 178 |
DODATEK 4: 50 polskich marek, które warto znać | 179 |
DODATEK 5: 10 modeli biznesowych, które zrewolucjonizowały świat | 182 |
DODATEK 6: Technologie przyszłości w sklepie | 184 |
DODATEK 7: 110 narzędzi dla Marki 5.0. | 186 |
Bibliografia | 191 |
Indeks osób i marek | 199 |
O autorze | 213 |