MARKA 5.0

Człowiek i technologie: jak tworzą nowe wartości?

1 opinia

Format:

mobi, epub, ibuk

DODAJ DO ABONAMENTU

WYBIERZ RODZAJ DOSTĘPU

41,30  59,00

Format: epub, mobi

 

Dostęp online przez myIBUK

WYBIERZ DŁUGOŚĆ DOSTĘPU

6,15

Wypożycz na 24h i opłać sms-em.
Brak wydruku.

41,3059,00

cena zawiera podatek VAT

ZAPŁAĆ SMS-EM ZAPŁAĆ SMS-EM

TA KSIĄŻKA JEST W ABONAMENCIE

Już od 19,90 zł miesięcznie za 5 ebooków!

WYBIERZ SWÓJ ABONAMENT

Świat się zmienił. I już nie będzie taki sam. 1 stycznia 2021 roku świat się nie poddał i włączył 5 bieg. Ucieka do przodu. Nie padł na kolana.
Marka 5.0 jest moją pierwszą książką o tworzeniu i rozwoju wartości marki. Po trzydziestu latach pasjonującej przygody z marketingiem, chcę zbudować nowe otwarcie na kolejną dekadę XXI wieku. Zarówno dla polskich przedsiębiorców, którzy pragną rozwijać się na globalnych rynkach, jak i osób związanych z marketingiem, począwszy od studentów, pasjonatów, specjalistów, innowatorów i naukowców. (…) Zmiany, których doświadczył biznes w roku 2020, najsilniej odczuli mali i średni przedsiębiorcy. Pora podnieść głowy, czas na odbudowę. Czas na Marketing 5.0. Czas na Markę 5.0. Czas na Polskę 5.0.
Ze wstępu Autora


Książka jest interesującą propozycją, znacząco ożywiającą rynek publikacji poświęconych tematyce marketingu. Ma charakter praktycznego poradnika, ilustrowanego bogato przykładami z praktyki, doświadczeniami autora, jak również wynikami badań. Mocnymi stronami książki są: aktualny, ciekawy i zgodny z trendami temat, żywy język, ilustrowanie zagadnień praktycznymi przykładami oraz praktyczne porady dla budujących marki na każdym poziomie – korporacyjnym, produktowym i osobistym. To inspirująca lektura zarówno dla profesjonalistów, rozpoczynających przygodę z tworzeniem marek, jak i studentów jako uzupełnienie dla wiedzy podręcznikowej.
Dr Jolanta Tkaczyk


Liczba stron214
WydawcaWydawnictwo Naukowe PWN
ISBN-13978-83-01-21853-9
Numer wydania1
Informacja o sprzedawcyePWN sp. z o.o.

Ciekawe propozycje

Spis treści

  Wstęp    7
  1. Nowy klient. Nowa komunikacja 11
    1.1. Marka to emocje    11
    1.2. Od Marketingu 1.0 do 5.0    12
    1.3. Kupujesz sercem czy rozumem?    16
    1.4. Jak bardzo się kontrolujesz?    19
    1.5. System 1 – w ogniu smoka    20
    1.6. System 2 – zimny drań    22
    1.7. Jesteś gąbką    23
    1.8. Mózg oblężonej twierdzy    25
    1.9. Magia marki    25
  2. Pokolenia w świecie marek    27
    2.1. Pokolenia marek biznesowych    28
    2.2. Pokolenia marek konsumenckich    29
    2.3. Cyfrowe dzieci    30
    2.4. Różnice łączą    31
    2.5. Stacja Alfa    31
    2.6. Niepokorni netizeni    32
    2.7. Sprytni, Mądrzy, Elastyczni    35
    2.8. Od Marki 1.0 do 5.0    36
  3. Marka 5.0 w przestrzeni rynkowej    41
    3.1. Zakochać się aż po grób    41
    3.2. Scenariusz życia    43
    3.3. Wartość marki    45
    3.4. Systematyka Marki 5.0    47
    3.5. Marki analogowe    48
    3.6. Marki semicyfrowe    52
    3.7. Marki cyfrowe    58
  4. Serce i rozum Marki 5.0 72
    4.1. Człowiek człowiekowi    73
    4.2. Empatia konsumencka    79
    4.3. Konwergencja czy dywergencja?    80
    4.4. Psychologia archetypów    84
    4.5. Archetypy uzależnione od rynku    86
    4.6. DNA marki    93
    4.7. Pozycjonowanie    96
    4.8. Pozycjonowanie wizualne    98
    4.9. Nazewnictwo Marki 5.0    100
    4.10. Narracyjność marki    105
    4.11. Świat mediów    117
  5. Narzędzia taktyczne Marki 5.0 123
    5.1. Magia growth hackingu    123
    5.2. Transmedia branding    131
    5.3. Marka osobista i własna społeczność    137
    5.4. Mundur Marki 5.0    145
    5.5. Instrumentarium Marki 5.0    146
      5.5.1. Eventy    148
      5.5.2. Reklama bezpośrednia    148
      5.5.3. Reklama medialna    148
      5.5.4. Reklama zewnętrzna    149
      5.5.5. Identyfikacja wizualna    150
      5.5.6. Promocje sprzedaży    150
      5.5.7. Materiały promocji sprzedaży    151
      5.5.8. Reklama mobilna    152
      5.5.9. Narzędzia cyfrowe    152
      5.5.10. Strona internetowa    153
      5.5.11. Social media    154
      5.5.12. Employer branding    154
      5.5.13. Public relations    155
    5.6. Budżet marketingu Marki 5.0    156
    5.7. Marka przyszłości    160
  Dodatki    174
  DODATEK 1: 15 pojęć, które powinieneś znać    174
  DODATEK 2: Lista kosztów marketingowych Jacka Kotarbińskiego    177
  DODATEK 3: 11 cytatów profesora Tadeusza Kotarbińskiego dla Marek 5.0    178
  DODATEK 4: 50 polskich marek, które warto znać    179
  DODATEK 5: 10 modeli biznesowych, które zrewolucjonizowały świat    182
  DODATEK 6: Technologie przyszłości w sklepie    184
  DODATEK 7: 110 narzędzi dla Marki 5.0.    186
  Bibliografia    191
  Indeks osób i marek    199
  O autorze    213
RozwińZwiń
W celu zapewnienia wysokiej jakości świadczonych przez nas usług, nasz portal internetowy wykorzystuje informacje przechowywane w przeglądarce internetowej w formie tzw. „cookies”. Poruszając się po naszej stronie internetowej wyrażasz zgodę na wykorzystywanie przez nas „cookies”. Informacje o przechowywaniu „cookies”, warunkach ich przechowywania i uzyskiwania dostępu do nich znajdują się w Regulaminie.

Nie pokazuj więcej tego powiadomienia