Przyszłość marketingu

Koncepcje, metody, technologie. Teoria i zastosowanie

1 opinia

Format:

epub, mobi, pdf, ibuk

DODAJ DO ABONAMENTU

WYBIERZ RODZAJ DOSTĘPU

28,72  35,90

Format: epub, mobi, pdf

 

Dostęp online przez myIBUK

WYBIERZ DŁUGOŚĆ DOSTĘPU

6,15

Wypożycz na 24h i opłać sms-em.
Brak wydruku.

28,7235,90

cena zawiera podatek VAT

ZAPŁAĆ SMS-EM ZAPŁAĆ SMS-EM

TA KSIĄŻKA JEST W ABONAMENCIE

Już od 19,90 zł miesięcznie za 5 ebooków!

WYBIERZ SWÓJ ABONAMENT

Ostatnie lata przyniosły prawdziwą eksplozję nowych koncepcji, metod i technologii stosowanych w marketingu. Dowodzą one jak żywą, ewoluującą i podlegającą trendom jest sfera biznesu i zarządzania. Marketing często ulega modom i jest podatny na łatwe wyjaśnienia, dlatego niektórych fascynuje, a u innych budzi niechęć, zachwyca, ale też wywołuje sprzeciw. Z jednej strony jest gloryfikowany, a z drugiej – często deprecjonowany. Zrozumienie marketingu i określenie jego przyszłości mogą dokonać się jedynie poprzez poznanie kierunków jego zmian, nowych obszarów zastosowania, alternatywnych sposobów wykorzystania. W książce zaprezentowano trzydzieści dwie koncepcje, metody, technologie, które pozwolą zarówno docenić współczesny marketing, jak i poznać marketing jutra.


Liczba stron406
WydawcaWydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
ISBN-13978-83-8220-281-6
Numer wydania1
Język publikacjipolski
Informacja o sprzedawcyePWN sp. z o.o.

Ciekawe propozycje

Spis treści

  Wprowadzenie – w poszukiwaniu tożsamości marketingu    7
  
  Rozdział I
  Michał Moneta    13
  1.1. Content marketing    13
  1.2. Customer journey    27
  1.3. Growth hacker marketing    43
  1.4. Insight klienta    52
  1.5. Lean Startup    66
  1.6. Marketing lateralny    75
  1.7. Marketing automation    85
  1.8. Performance marketing    98
  1.9. Propozycja wartości    110
  1.10. Real‑time marketing    123
  1.11. Strategia błękitnego oceanu    134
  
  Rozdział II
  Agata Matuszewska‑Kubicz    149
  2.1. Crowdsourcing    149
  2.2. Employer branding    157
  2.3. Marketing wartości    167
  2.4. Marketing wewnętrzny    175
  2.5. Ucząca się organizacja    185
  2.6. Zarządzanie międzypokoleniowe    195
  2.7. Zwinna organizacja    206
  
  Rozdział III
  Agata Mardosz‑Grabowska    215
  3.1. Design thinking    215
  3.2. Ekonomia współdzielenia    224
  3.3. Marketing partnerski (marketing relacji)    233
  3.4. Marketing sensoryczny    242
  3.5. Współtworzenie wartości i otwarta innowacja    251
  3.6. Zarządzanie doświadczeniami klientów    261
  
  Rozdział IV
  Magdalena Kalińska‑Kula    269
  4.1. Badania etnograficzne    269
  4.2. Grywalizacja    281
  4.3. Neuromarketing    295
  4.4. Omnichannel    309
  
  Rozdział V
  Dominika Kaczorowska‑Spychalska    321
  5.1. Blockchain    321
  5.2. Influencer marketing    334
  5.3. Internet Rzeczy    345
  5.4. Rzeczywistość rozszerzona i rzeczywistość wirtualna    357
  
  Zakończenie – marketing jutra    371
  
  Bibliografia    375
  
  Spis tabel    403
  
  Spis rysunków    405
RozwińZwiń
W celu zapewnienia wysokiej jakości świadczonych przez nas usług, nasz portal internetowy wykorzystuje informacje przechowywane w przeglądarce internetowej w formie tzw. „cookies”. Poruszając się po naszej stronie internetowej wyrażasz zgodę na wykorzystywanie przez nas „cookies”. Informacje o przechowywaniu „cookies”, warunkach ich przechowywania i uzyskiwania dostępu do nich znajdują się w Regulaminie.

Nie pokazuj więcej tego powiadomienia