EBOOKI WYDAWCY
-23%
Książka wyróżniona w konkursie na najlepszą publikację o tematyce ekonomicznej 2011/2012 w kategorii "Systemy informatyczne w biznesie"
Publikacja nominowana do nagrody "Economicus" Dziennika Gazety Prawnej.
Praktyczny poradnik o marketingu, sprzedaży, public relations on-line i promocji w mediach społecznościowych
Jeśli prowadzisz firmę w jakiejkolwiek branży i nie wykorzystujesz jeszcze biznesowego potencjału internetu, ta książka jest właśnie dla Ciebie. Została przygotowana przez specjalistów od lat związanych z biznesem internetowym w Polsce, pracujących dla Money.pl, jednej z największych grup internetowych w kraju.
Czytelnik znajdzie tu odpowiedzi m.in. na pytania:
Co zrobić, by szybko zbudować wizerunek firmy w internecie?
Jak sprzedawać w sieci i skutecznie się w niej reklamować?
W jaki sposób wypromować markę w wyszukiwarce Google?
Kiedy warto, a kiedy nie, promować się na Facebooku?
Ile kosztuje promocja on-line i na co zwracać szczególną uwagę przy planowaniu kampanii reklamowych?
Książka jest kompleksowym poradnikiem o promowaniu, sprzedaży oraz budowaniu wizerunku marek, firm, produktów i osób w najszybciej rozwijającym się dziś medium. Autorzy opisują w nim szczegółowo wszystkie istotne narzędzia on-line i radzą, jak je wykorzystać w praktyce.
Czytelnik dowie się, jak stworzyć dobrą stronę WWW lub sklep internetowy, jakie metody są najlepsze do promowania sprzedaży, a jakie sprawdzają się w działaniach PR. Znajdzie tu także rady, jak wybrać agencję bądź freelancera do przygotowania strony WWW lub kampanii promocyjnej i na co uważać przy współpracy ze zleceniobiorcą. Dowie się też, jak badać skuteczność prowadzonych działań.
Adresaci:
Poradnik jest adresowany do przedsiębiorców oraz menedżerów marketingu i PR, którzy chcą wykorzystać internet do promocji swojego biznesu. Może też być przydatny każdemu, kto chce uruchomić swój własny e-biznes.
Rok wydania | 2012 |
---|---|
Liczba stron | 212 |
Kategoria | Inne |
Wydawca | Wolters Kluwer Polska SA |
ISBN-13 | 978-83-264-5130-0 |
Język publikacji | polski |
Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
EBOOKI WYDAWCY
POLECAMY
Ciekawe propozycje
Spis treści
O autorach str. | 9 |
1. Firmowa strona WWW - jak ją stworzyć i ile to kosztuje? str. | 11 |
Czym kierować się przy wyborze domeny? str. | 11 |
Jakiego hostingu potrzebuje strona firmowa? str. | 14 |
Co to jest CMS? str. | 15 |
Jak zaprojektować stronę internetową? str. | 17 |
2. Zawartość firmowej strony internetowej str. | 20 |
Co powinno znaleźć się na stronie internetowej firmy? str. | 20 |
Co to jest newsletter? str. | 24 |
Co to jest blog firmowy i jak go pisać? str. | 24 |
3. Pomiar popularności witryny str. | 28 |
Jak mierzy się oglądalność strony internetowej? str. | 28 |
Co można wyczytać ze wskaźników popularności strony? str. | 31 |
Jakie są źródła ruchu na stronie internetowej? str. | 32 |
Dla kogo Google Analytics? str. | 34 |
Dla kogo GemiusTraffic? str. | 35 |
Jak korzystać z systemu statystyk Google Analytics? str. | 36 |
Jak przeprowadzić badania jakościowe użytkowników? str. | 37 |
4. Obecność strony internetowej w wyszukiwarce Google str. | 40 |
Na czym polega marketing w wyszukiwarkach? str. | 40 |
Dlaczego Google? str. | 42 |
Czym jest pozycjonowanie strony internetowej? str. | 44 |
Czym jest PageRank i jak pozyskiwać linki dla strony internetowej? str. | 47 |
Jak zbudować stronę przyjazną wyszukiwarce? str. | 49 |
Kiedy warto przeprowadzić audyt SEO witryny internetowej? str. | 51 |
Jak pisać tekst, by dobrze pozycjonował się w Google? str. | 52 |
Czym jest "black hat SEO"? str. | 52 |
Jak wybrać firmę świadczącą usługi pozycjonowania? str. | 53 |
Czy warto reklamować się w Google? str. | 57 |
Jak badać skuteczność działań reklamowych w Google? str. | 60 |
Jak optymalizować kampanię w Google Adwords? str. | 61 |
5. Promowanie się w internecie str. | 64 |
Do jakich odbiorców można dotrzeć w internecie? str. | 64 |
Jakie są metody promocji w sieci i które z nich wybrać? str. | 65 |
Czym jest marketing szeptany? str. | 69 |
Jak wykorzystać potencjał urządzeń mobilnych? str. | 73 |
W jakich katalogach i wyszukiwarkach firm warto być obecnym? str. | 75 |
Jak zorganizować konkurs w internecie? str. | 76 |
Czy promować firmę za pomocą blogu eksperckiego? str. | 78 |
Jak prowadzić internetowe centrum prasowe? str. | 80 |
Czy w portalu trzeba oddzielać treści reklamowe od redakcyjnych? str. | 85 |
Jak współpracować z agencją, której firma zleca promocję w internecie? str. | 85 |
6. Reklamowanie się w internecie str. | 90 |
Dlaczego warto reklamować się w sieci? str. | 90 |
Jakie są rodzaje reklam internetowych? str. | 92 |
Jakie są modele emisji reklam internetowych? str. | 93 |
Jak mierzy się skuteczność reklam internetowych? str. | 94 |
Jakie są formy reklamy display? str. | 95 |
Jak rozesłać skuteczny mailing reklamowy? str. | 100 |
Które formy reklamy internetowej są najskuteczniejsze? str. | 104 |
Czy warto kupować reklamę wideo? str. | 107 |
Czy warto reklamować się na zdjęciach? str. | 109 |
Jak reklamować się kontekstowo w internecie? str. | 111 |
Gdzie kupuje się reklamę internetową? str. | 113 |
Na jakie praktyki portali internetowych powinni uważać reklamodawcy? str. | 116 |
Jak rozwija się rynek reklamy internetowej? str. | 119 |
7. Promocja firmy w mediach społecznościowych str. | 122 |
Na czym polega siła mediów społecznościowych? str. | 122 |
W jakich portalach społecznościowych warto być obecnym? str. | 123 |
Jak założyć profil firmy na Facebooku i pozyskać fanów? str. | 124 |
Z jakimi zagrożeniami musimy się liczyć, utrzymując konto w portalu społecznościowym? str. | 128 |
8. Sprzedaż produktów przez internet str. | 130 |
Co trzeba zrobić, aby uruchomić sklep internetowy? str. | 130 |
Jak zadbać o użyteczność sklepu internetowego? str. | 133 |
Jakie rodzaje płatności internetowych powinien udostępniać e-sklep? str. | 141 |
Jakie metody dostawy produktów powinny być dostępne w sklepie internetowym? str. | 142 |
Jak monitorować statystyki sprzedaży? str. | 142 |
Jak zwiększać konwersję w sklepie internetowym? str. | 143 |
Jak promować sklep internetowy? str. | 145 |
Jak reklamować się w porównywarkach cen? str. | 146 |
Jak wykorzystać newsletter do promocji sprzedaży? str. | 148 |
Czy warto sprzedawać produkty przez Allegro? str. | 149 |
Co to są zakupy grupowe? str. | 156 |
Jacy są klienci sklepów internetowych i co w nich kupują? str. | 158 |
Jak rozwija się handel internetowy w Polsce? str. | 160 |
Jakie są polskie sklepy internetowe? str. | 161 |
9. Sprzedaż produktów i usług finansowych w sieci str. | 164 |
Jak działa firma zajmująca się pośrednictwem finansowym on-line? str. | 164 |
Na sprzedaży jakich produktów finansowych zarabia się najwięcej? str. | 165 |
Jakich produktów finansowych użytkownicy najczęściej szukają za pomocą Google? str. | 166 |
Samemu czy z pośrednikiem finansowym on-line? str. | 167 |
Dlaczego klienci kupują u pośredników? str. | 171 |
Masz własną stronę WWW? Możesz zarabiać na e-finansach! str. | 174 |
Finansowe społeczności w internecie - czy tu są pieniądze? str. | 176 |
10. Badania internetu str. | 179 |
Co pokazuje Megapanel PBI/Gemius? str. | 179 |
Czym jest badanie Alexa.com? str. | 184 |
Jakie narzędzia badawcze oferuje Google? str. | 189 |
11. Działalność w internecie - kwestie prawne str. | 193 |
Jak założyć firmę działającą w internecie? str. | 193 |
Jakie są wymogi dotyczące ochrony danych osobowych użytkowników witryny? str. | 198 |
Jak stworzyć regulamin sklepu internetowego? str. | 201 |
Zabezpiecz się! str. | 205 |
Indeks str. | 207 |