INNE EBOOKI AUTORA
Koszyk
-17%
Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku
Autor:
Wydawca:
Format:
W książce w sposób systematyczny przedstawiono problematykę marketingu jednostek przestrzenno-administracyjnych oraz zakres i sposoby wykorzystania koncepcji marketingowych w odniesieniu do strategii rozwoju miast i regionów. Autor kompleksowo omawia specyfikę marketingu jednostki osadniczej i marketingowe podejście w zarządzaniu miastami i regionami, a także główne problemy funkcjonowania współczesnych miast konkurujących z innymi o dostęp do deficytowych czynników rozwojowych. Dużo uwagi poświęca również zasadom i procedurom budowy marketingowych strategii pozyskiwania i utrzymywania rynków wewnętrznych i zewnętrznych. W piątym wydaniu książki czytelnik znajdzie omówienie zagadnień dotyczących:
marketingowej strategii city placement (promocja miasta w filmie),
koncepcji kreowania i rozpowszechniania idei w marketingu miast i regionów,
strategii ekspansji terytorialnej szkół wyższych w międzynarodowej przestrzeni edukacyjnej,
marketingowych działań w zakresie pozyskiwania kwalifikowanej siły roboczej przez regiony wiedzy,
strategii pozycjonowania miast i regionów z uwzględnieniem warunków oraz procedur operacyjnych,
marketingowego podejścia do lokalizacji obiektów handlowych.
Adresaci:
Publikacja jest przeznaczona dla pracowników samorządowych i radnych, pracowników sektora publicznego, menedżerów i innych osób zainteresowanych propagowaniem podejścia marketingowego w praktyce funkcjonowania samorządów terytorialnych. Książka może również wzbogacić bibliotekę pracowników naukowych, studentów i doktorantów zajmujących się problemami wdrożenia podejścia marketingowego w zarządzaniu terytorialnymi jednostkami samorządowymi.
| Rok wydania | 2016 |
|---|---|
| Liczba stron | 548 |
| Kategoria | Inne |
| Wydawca | Wolters Kluwer Polska SA |
| ISBN-13 | 978-83-264-8700-2 |
| Język publikacji | polski |
| Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
POLECAMY
Ciekawe propozycje
Spis treści
| O autorze | str. | 21 |
| Wstęp | str. | 23 |
| 1. Geneza i warunki rozwoju marketingu terytorialnego | str. | 25 |
| Marketing terytorialny jako efekt poszerzania i pogłębiania wiedzy marketingowej | str. | 25 |
| Pojęcie marketingu terytorialnego | str. | 28 |
| Główne aspekty rozpatrywania marketingu terytorialnego według H. Mefferta | str. | 31 |
| Cele marketingu terytorialnego | str. | 33 |
| "Miejsce" w marketingu terytorialnym | str. | 37 |
| Ogólne warunki i czynniki rozwoju marketingu terytorialnego | str. | 39 |
| Marketing terytorialny a inne dziedziny wiedzy marketingowej | str. | 41 |
| Wewnętrzna i zewnętrzna sfera marketingu terytorialnego | str. | 44 |
| Marketing własny i obcy jednostki terytorialnej | str. | 47 |
| Poziomy marketingu terytorialnego | str. | 50 |
| 2. Marketing terytorialny jako rynkowa koncepcja pozyskiwania czynników rozwojowych jednostek przestrzenno-administracyjnych | str. | 55 |
| Wprowadzenie | str. | 55 |
| Relacje wymienne w marketingu terytorialnym - transfery wartości | str. | 56 |
| Czynniki rozwojowe miast i regionów oraz ich źródła | str. | 60 |
| System tworzenia i dostarczania wartości w marketingu miast i regionów | str. | 63 |
| 3. Przesłanki kształtowania orientacji marketingowej jednostek osadniczych | str. | 70 |
| Etapy zmian rynkowej orientacji jednostek osadniczych | str. | 70 |
| Typologia rynków docelowych w marketingu terytorialnym | str. | 73 |
| Założenia kształtowania orientacji marketingowej jednostki przestrzenno-administracyjnej | str. | 76 |
| Terytorialny marketing mix - kompozycja instrumentów marketingowych jednostki osadniczej | str. | 82 |
| Organizacja działalności marketingowej w jednostkach przestrzenno-administracyjnych | str. | 90 |
| Diagnozowanie orientacji marketingowej jednostki przestrzenno-administracyjnej - próba uogólnienia i metoda pomiaru | str. | 94 |
| Zarys oceny poziomu i warunków rozwoju marketingu terytorialnego w Polsce | str. | 101 |
| Marketingowa orientacja miast w Polsce w świetle badań empirycznych | str. | 104 |
| 4. Korzyści dla klientów - użytkowników jako podstawa koncepcji produktu w marketingu terytorialnym | str. | 122 |
| Wprowadzenie | str. | 122 |
| Marketingowa koncepcja produktu | str. | 123 |
| Terytorialny produkt mix w literaturze marketingowej | str. | 126 |
| Struktura ogólna produktu terytorialnego | str. | 130 |
| Kształtowanie marketingowej strategii produktu jednostki osadniczej | str. | 138 |
| 5. Marketingowy wizerunek jednostki osadniczej | str. | 142 |
| Kształtowanie wizerunku miejscowości jako cel marketingowy | str. | 142 |
| Image miasta (regionu) - wyjaśnienia terminologiczne | str. | 144 |
| Tożsamość miasta (regionu) - pojęcie i struktura | str. | 147 |
| Funkcje i typy wizerunku miast i regionów | str. | 152 |
| Struktura wizerunku miasta i jego cechy | str. | 156 |
| 6. Marketing przedsiębiorstwa a marketing regionu - sprzężenie zwrotne | str. | 160 |
| Wprowadzenie - przedsiębiorstwo w przestrzeni | str. | 160 |
| Region jako terytorialna jednostka społeczno-gospodarcza - nowe cechy, funkcje, orientacje i działania | str. | 163 |
| Przedsiębiorstwo a region - próba bilansowania współzależności | str. | 165 |
| Zasięg oddziaływania przedsiębiorstwa jako strefa jego przestrzennej identyfikacji | str. | 169 |
| Przedsiębiorstwo w organizacji marketingu regionu | str. | 172 |
| Przedsiębiorstwo a region - strategiczna gra interesów marketingowych | str. | 175 |
| Udziałowcy - realizatorzy marketingu regionu | str. | 178 |
| Image przedsiębiorstwa a image regionu - sprzężenie zwrotne | str. | 181 |
| Uwagi końcowe | str. | 184 |
| 7. Promocja miasta w filmie - marketingowa strategia city placement | str. | 186 |
| Wprowadzenie | str. | 186 |
| City placement - promocja bez promocji | str. | 187 |
| City placement - ogólna charakterystyka i etapy działań | str. | 192 |
| Determinanty różnicowania strategii city placement miasta | str. | 198 |
| City placement - stopnie i determinanty identyfikacji miasta w produkcji audiowizualnej | str. | 201 |
| Miasto a zespół realizatorów filmowych | str. | 204 |
| City placement - strategia wyboru miasta filmowego | str. | 207 |
| Uwagi końcowe - "film w mieście - miasto w filmie | str. | 213 |
| 8. Idea jako przedmiot zainteresowania marketingu miast i regionów - warunki oraz strategie kreowania i rozpowszechniania | str. | 216 |
| Wprowadzenie | str. | 216 |
| Idea - próba ujęcia istoty, cech i grupowanie wstępne | str. | 217 |
| Marketingowa koncepcja idei i proces jej transmisji | str. | 223 |
| Proces transferu i rozpowszechniania idei | str. | 226 |
| Adresaci idei - podmioty komunikacji marketingowej i oddziaływania | str. | 235 |
| Marka idei - idea markowa | str. | 239 |
| Cena - rekompensata korzyści | str. | 242 |
| Marketing idei a lobbing | str. | 244 |
| Uwagi końcowe | str. | 246 |
| 9. Regiony wiedzy - marketingowa koncepcja międzyregionalnych przepływów kwalifikowanej siły roboczej | str. | 250 |
| Wprowadzenie | str. | 250 |
| Wiedza to ludzie | str. | 251 |
| Region wiedzy - koncepcja ogólna | str. | 253 |
| Dynamika procesu kształtowania zasobów wiedzy w skali regionu - transfer wiedzy | str. | 256 |
| Trójkąt współdziałania - kształtowanie regionów wiedzy i innowacji | str. | 260 |
| Marketingowa strategia pozyskiwania kwalifikowanej siły roboczej przez regiony wiedzy - koncepcja ogólna | str. | 264 |
| Uwagi końcowe - koncepcja skutecznego kształtowania regionów wiedzy (reguła 5P) | str. | 270 |
| 10. Pozycjonowanie jako podstawa strategii marketingowej miast i regionów | str. | 274 |
| Wprowadzenie | str. | 274 |
| Proces pozycjonowania - istota i miejsce w strategii marketingowej organizacji | str. | 276 |
| Cele i rodzaje strategii pozycjonowania obiektów - organizacji | str. | 277 |
| Miasta i regiony jako obiekty pozycjonowania - uwagi ogólne | str. | 280 |
| Procedury i kryteria pozycjonowania miast i regionów oraz ich odwzorowania analityczne | str. | 282 |
| Źródła korzyści dla klientów jako kryteria pozycjonowania miast i regionów | str. | 290 |
| Rozwój strategii pozycjonowania miast i regionów | str. | 293 |
| Warunki formułowania i realizacji strategii pozycjonowania jednostek terytorialnych | str. | 302 |
| Determinanty skuteczności strategii pozycjonowania jednostek terytorialnych | str. | 306 |
| Uwagi końcowe | str. | 309 |
| 11. Innowacyjność w strategii pozycjonowania jednostek osadniczych | str. | 313 |
| Innowacje jako kryterium pozycjonowania miast i regionów | str. | 313 |
| Model ewolucji miast - od miasta tradycyjnego do miasta innowacyjnego | str. | 316 |
| Miasto innowacyjne w sieci osadniczej regionu | str. | 321 |
| Miasto innowacyjne - założenia a rzeczywistość wizerunkowa | str. | 324 |
| Kryteria kwantyfikacji innowacyjności miasta | str. | 327 |
| Symulacja wariantów pozycjonowania miast innowacyjnych | str. | 329 |
| Uwagi końcowe | str. | 333 |
| 12. Marketingowa koncepcja lokalizacji obiektów handlowych w przestrzeni miasta (regionu) | str. | 336 |
| Lokalizacja biznesu - uwagi wstępne | str. | 336 |
| Lokalizacja obiektów handlowych - przedmiot i cechy szczególne | str. | 339 |
| Tradycyjne podejście do lokalizacji obiektów handlowych - model dwuszczeblowy | str. | 344 |
| Całościowa procedura lokalizacji wielkopowierzchniowego obiektu handlowego - czteroszczeblowy model decyzyjny | str. | 351 |
| Lokalizacja obiektu handlowego a kształtowanie wartości dla klienta | str. | 356 |
| Uczestnicy gry lokalizacyjnej - koncepcja strefy kompromisu decyzyjnego | str. | 358 |
| Uwagi końcowe | str. | 366 |
| 13. Partnerstwo podmiotów działających na rynku miast i regionów - koncepcja marketingowa | str. | 370 |
| Partnerstwo rynkowe - istota, cechy, rodzaje | str. | 370 |
| Relacje i powiązania między podmiotami w marketingu terytorialnym | str. | 374 |
| Partnerstwo jako nowy etap rozwoju marketingu miast i regionów | str. | 377 |
| Rodzaje partnerstwa i ich strategie w układzie lokalnym lub regionalnym | str. | 379 |
| Morfologia partnerstwa terytorialnego | str. | 383 |
| Marketingowa strategia partnerstwa podmiotów rynku regionalnego | str. | 386 |
| Cykl życia partnerstwa terytorialnego | str. | 389 |
| Uwagi końcowe | str. | 391 |
| 14. Przedsięwzięcie sportowe jako czynnik rozwoju miast i regionów | str. | 393 |
| Wprowadzenie | str. | 393 |
| Marketing sportowy - miejsce, zakres, cele | str. | 394 |
| Impreza sportowa jako podstawa kształtowania oferty marketingowej organizacji sportowych | str. | 400 |
| Mierniki i uwarunkowania sukcesu rynkowego imprezy sportowej | str. | 403 |
| 15. Internacjonalizacja miast i regionów jako wynik międzynarodowych przepływów strumieni marketingowych | str. | 407 |
| Wprowadzenie | str. | 407 |
| Internacjonalizacja miast i regionów - istota i przejawy | str. | 408 |
| Warunki rozwoju internacjonalizacji miast i regionów | str. | 413 |
| Dynamika procesów internacjonalizacji miast i regionów | str. | 415 |
| Rachunek "zysków i strat" internacjonalizacji miast i regionów - pozytywne i negatywne strony procesu | str. | 418 |
| Orientacja menedżerów samorządowych na zagranicę | str. | 423 |
| Współpraca miast i regionów pogranicza jako pierwotna forma procesów internacjonalizacyjnych | str. | 426 |
| 16. Targi jako środek aktywizacji lokalnego środowiska gospodarczego | str. | 436 |
| Wprowadzenie | str. | 436 |
| Targi jako otwarta impreza masowa | str. | 437 |
| Targi jako rynek zorganizowany | str. | 438 |
| Targi jako przedsięwzięcie komercyjne | str. | 441 |
| Targi a rynek terytorialny | str. | 443 |
| Targi a korzyści miasta | str. | 445 |
| Komercyjna orientacja i profil targów | str. | 448 |
| Zmiany atrakcyjności imprezy targowej - cykl życia targów | str. | 451 |
| Uwagi końcowe | str. | 454 |
| 17. Marketingowe instrumenty oddziaływania na inwestorów zagranicznych - zarys koncepcji marketingu mix miast i regionów | str. | 456 |
| Zagraniczne inwestycje bezpośrednie jako przejaw integracji i współdziałania międzynarodowego | str. | 456 |
| Inwestycje zagraniczne - uwarunkowania procesu decyzyjnego w przedsiębiorstwie | str. | 457 |
| Inwestycje zagraniczne jako nośnik postępu naukowo-technicznego i społecznego - próba oceny plusów i minusów | str. | 460 |
| Determinanty atrakcyjności miasta (regionu) dla kapitału zagranicznego - próba uogólnienia | str. | 463 |
| Marketingowa koncepcja stymulacji inwestycji zagranicznych w miastach i regionach | str. | 465 |
| Marketingowe instrumenty oddziaływania na inwestorów zagranicznych - zarys koncepcji marketingu mix jednostki osadniczej | str. | 467 |
| Instrumenty promocyjne miasta (regionu) | str. | 472 |
| Struktura centrum decyzyjnego inwestora zagranicznego | str. | 476 |
| Warunki skuteczności strategii marketingowych zorientowanych na inwestorów zagranicznych | str. | 478 |
| 18. Szkoła wyższa w międzynarodowej przestrzeni edukacyjnej - marketingowe strategie ekspansji terytorialnej | str. | 483 |
| Wprowadzenie | str. | 483 |
| Zagranica jako szansa rozwojowa uczelni | str. | 484 |
| Główne czynniki stymulujące zagraniczną ekspansję szkoły wyższej | str. | 487 |
| Wewnętrzne determinanty internacjonalizacji uczelni | str. | 491 |
| Etapy i formy internacjonalizacji szkół wyższych | str. | 494 |
| Kapitałowe zaangażowanie uczelni za granicą i jego formy instytucjonalne | str. | 497 |
| Analityczne podstawy decyzji o wejściu uczelni na zagraniczny rynek edukacyjny | str. | 501 |
| Uwagi końcowe | str. | 505 |
| Zakończenie | str. | 509 |
| Literatura | str. | 515 |
| Indeks | str. | 537 |
KUP NA PREZENT
Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku
70,55 zł
Uzupełnij informacje na temat odbiorcy.
Produkt został pomyślnie dodany do koszyka.
Nieudana próba zakupu produktu. Spróbuj jeszcze raz.
Wypożyczaj w abonamencie!
Już od 2,66 zł za ebooka
