INNE EBOOKI AUTORA
-17%
Autor:
Format:
pdf, ibuk
Praca składa się z czterech rozdziałów. Pierwsze trzy rozdziały mają charakter teoretyczny, zaś ostatni, czwarty, metodyczno-empiryczny. Rozdział pierwszy poświęcono koncepcji usług w teorii ekonomii, określeniu miejsca usług profesjonalnych w teorii usług, a także zdefiniowaniu, klasyfikacji i charakterystyce kategorii usług profesjonalnych. W rozdziale drugim omówiono koncepcję sieci w naukach o zarządzaniu, zdefiniowano i podano klasyfikację sieci międzyorganizacyjnych, a także opisano zjawisko usieciowienia w sektorze usług. W trzecim rozdziale zaprezentowano paradygmaty koncepcji marketingu w usługach profesjonalnych. W rozdziale czwartym zaprezentowano cele, założenia i metody zastosowane w badaniach konsumentów indywidualnych i jednostek usług profesjonalnych.
Rok wydania | 2014 |
---|---|
Liczba stron | 258 |
Kategoria | Marketing, reklama |
Wydawca | Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach |
ISBN-13 | 978-83-7875-212-7 |
Numer wydania | 1 |
Język publikacji | polski |
Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
INNE EBOOKI AUTORA
POLECAMY
Ciekawe propozycje
Spis treści
Wstęp | 7 |
Rozdział I. Koncepcja usług profesjonalnych – uwarunkowania teoretyczne | 12 |
1. Koncepcja usługi w świetle teorii ekonomii | 12 |
2. Kategoria usług profesjonalnych i ich klasyfikacja | 22 |
3. Definicje kategorii jednostek usług profesjonalnych i ich cechy | 32 |
3.1. Rodzaje oferowanych usług | 38 |
3.2. Organizacja jednostki usługowej na podstawie projektu | 41 |
3.3. Pracownicy jednostek usług profesjonalnych jako źródło zasileń i źródło kreowania wartości | 42 |
4. Klasyfikacja jednostek usług profesjonalnych | 43 |
5. Uwarunkowania rozwoju sektora usług profesjonalnych | 47 |
Rozdział II. Elementy i zasoby organizacji sieciowych w sektorze usług profesjonalnych – zagadnienia węzłowe | 57 |
1. Istota organizacji sieciowej i jej specyfika | 57 |
2. Proces usieciowienia w sferze usług | 65 |
3. Relacje jako element sieci międzyorganizacyjnej – aspekt organizacyjno-zarządczy | 80 |
4. Kapitał intelektualny a wiedza przedsiębiorstwa usług profesjonalnych | 87 |
5. Wiedza marketingowa jako niematerialny zasób sieci międzyorganizacyjnej | 94 |
Rozdział III. Rola marketingu w procesie budowania wartości dla klienta w sieciowych organizacjach usług profesjonalnych | 105 |
1. Paradygmaty koncepcji marketingu w usługach profesjonalnych | 105 |
2. Marketing relacji jako zarządzanie wartością dla klienta | 127 |
2.1. Wartości dla klienta w usługach profesjonalnych | 133 |
2.2. Wartość dla klienta w usługach profesjonalnych o charakterze systemowym | 140 |
3. Marketing w sieciowych organizacjach usług profesjonalnych jako płaszczyzna budowania relacji | 143 |
4. Organizacja marketingu w sieciowych organizacjach usług profesjonalnych | 154 |
Rozdział IV. Model marketingu organizacji sieciowych na rynku usług profesjonalnych | 164 |
1. Organizacja i metodyka badań własnych | 164 |
2. Modele wartości dla klienta na rynku usług profesjonalnych – w świetle badań empirycznych | 168 |
3. Studium przypadku – dobór przypadków | 184 |
3.1. Charakterystyka uwarunkowań funkcjonowania badanych subsektorów | 187 |
3.2. Wyniki analizy informacji wtórnych i pierwotnych celem doboru studiów przypadku | 192 |
4. Techniki gromadzenia danych | 196 |
5. Techniki analizy danych | 197 |
6. Charakterystyka badanych podmiotów na rynku usług profesjonalnych | 197 |
6.1. Charakterystyka badanych podmiotów w obszarze usług medycznych | 197 |
6.2. Charakterystyka badanych podmiotów w obszarze usług doradztwa finansowego | 199 |
6.3. Charakterystyka badanych podmiotów w obszarze usług prawniczych | 200 |
7. Marketing sieciowych jednostek usług profesjonalnych – wyniki badań bezpośrednich | 201 |
7.1. Marketingowy system tworzenia wartości dla pacjenta w organizacji sieciowej | 201 |
7.2. Marketingowy system tworzenia wartości dla klienta w organizacji sieciowej usług doradztwa finansowego | 208 |
7.3. Marketingowy system tworzenia wartości dla klienta w organizacji sieciowej usług prawniczych | 215 |
8. Model marketingu sieciowych organizacji usług profesjonalnych | 220 |
Zakończenie | 226 |
Bibliografia | 231 |
Spis rysunków | 252 |
Spis tabel | 254 |
Aneks | 256 |