INNE EBOOKI AUTORA
Autor:
Format:
ibuk
Teoria kosztów transakcyjnych jest jedną z głównych koncepcji, obok teorii agencji i teorii praw własności, rozwijaną od wielu lat w szerokim nurcie nowej ekonomii instytucjonalnej. Jest ona odpowiedzią na problem nieefektywności procesów tworzenia wartości w gospodarce na poziomie mikro- i makroekonomicznym. Zgodnie z założeniami R. Coase’a rynki i przedsiębiorstwa stanowią alternatywne sposoby koordynacji procesów wytwarzania i wymiany, a jedną z ważniejszych przyczyn istnienia przedsiębiorstw są koszty transakcyjne. Poprzez ich ograniczanie w ramach hierarchicznych struktur przedsiębiorstwa są w stanie bardziej efektywnie gospodarować i tworzyć wartość. Pojawienie się nowoczesnych technologii komunikacyjnych i informacyjnych, w tym sieci Internet i telefonii komórkowej, stworzyło nie tylko nowe możliwości zwiększenia efektywności po stronie przedsiębiorstw, ale przede wszystkim ujawniło duży potencjał konsumentów, jako nie tylko odbiorców dostarczanych przez przedsiębiorstwa wartości, ale również ich współtwórców. P. Kotler nazywa to transformacją ról i postuluje zmianę podejścia w działalności przedsiębiorstw w ramach założeń tzw. marketingu 4.0. Nowe modele biznesowe pokazują, że konsumenci stali się częścią łańcuchów wartości wielu przedsiębiorstw. Przyczyniły się do tego również zmiany społeczne, globalizacja, zagrożenia ekologiczne i pojawienie się w związku z tym koncepcji sharing economy i circular economy.
W monografii autor podejmuje pomijany dotąd problem kosztów transakcyjnych po stronie konsumentów, przyjmując założenie o ich istotnej roli we współczesnych procesach współtworzenia wartości (co-creation). Przykładem nowych modeli biznesowych są media społecznościowe, jak Facebook czy Instagram. Przeprowadzone przez autora badania oraz ich wyniki zaprezentowane w monografii weryfikują pozytywnie szereg hipotez o istnieniu kosztów transakcyjnych po stronie konsumentów oraz powodujących je czynników. Zaproponowany model badawczy i rozważania poczynione w całej monografii są dla autora pretekstem do zaproponowania szerokiego programu badawczego zakładającego analizę kosztów transakcyjnych zarówno w układach horyzontalnych, tzn. w łańcuchach tworzenia wartości, jak i układach wertykalnych, związanych z tworzeniem i funkcjonowaniem struktur koordynacji na poziomie mikro-, mezo- i makroekonomicznym. Kluczową rolę w tych procesach odgrywa środowisko instytucjonalne oraz czynniki behawioralne i społeczne związane z podejmowaniem decyzji przez jednostki występujące w różnych rolach i ogniwach procesów współtworzenia wartości w gospodarce.
Rok wydania | 2019 |
---|---|
Liczba stron | 314 |
Kategoria | Teoria ekonomii |
Wydawca | Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie |
ISBN-13 | 978-83-7252-781-3 |
Numer wydania | 1 |
Język publikacji | polski |
Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
INNE EBOOKI AUTORA
EBOOKI WYDAWCY
POLECAMY
Ciekawe propozycje
Spis treści
Wstęp | 9 |
Rozdział 1. ROZWÓJ I ZNACZENIE NURTU INSTYTUCJONALNEGO W EKONOMII, PROCESACH WYMIANY I TWORZENIA WARTOŚCI | 21 |
1.1. Obszary zainteresowań nurtu instytucjonalnego w ekonomii | 21 |
1.1.1. Geneza instytucjonalizmu | 21 |
1.1.2. Pojęcie i mechanizmy powstawania instytucji | 26 |
1.2. Podstawowe kierunki i założenia nowej ekonomii instytucjonalnej | 30 |
1.2.1. Rozwój nowej ekonomii instytucjonalnej i jej główni przedstawiciele | 30 |
1.2.2. Główne nurty badawcze nowej ekonomii instytucjonalnej | 33 |
Rozdział 2. KOSZTY W PROCESACH WYMIANY DÓBR I USŁUG | 41 |
2.1. Przyczyny istnienia kosztów w procesach wymiany | 41 |
2.2. Ludzkie działanie i procesy decyzyjne jako źródło kosztów | 45 |
2.3. Pozaekonomiczne przesłanki istnienia kosztów | 55 |
2.4. Koszty w naukach ekonomicznych | 60 |
2.4.1. Ogólne koncepcje i podejścia do problemu kosztów | 60 |
2.4.2. Koszty na poziomie przedsiębiorstwa | 64 |
Rozdział 3. ISTOTA I ZNACZENIE TEORII KOSZTÓW TRANSAKCYJNYCH W PROCESACH WYMIANY | 75 |
3.1. Przesłanki istnienia kosztów transakcyjnych | 75 |
3.2. Geneza i ewolucja pojęcia kosztów transakcyjnych | 79 |
3.3. Identyfikacja i operacjonalizacja kosztów transakcyjnych | 84 |
3.4. Czynniki i mechanizmy powstawania kosztów transakcyjnych | 90 |
3.4.1. Istota i założenia modelu O.E. Williamsona | 90 |
3.4.2. Ryzyko i niepewność jako elementy procesów transakcyjnych | 95 |
3.4.3. Racjonalność działania i problem asymetrii informacji | 98 |
3.4.4. Oportunizm jako motyw działania | 107 |
3.4.5. Specyficzność aktywów | 114 |
3.4.6. Częstotliwość transakcji | 117 |
3.5. Krytyka i ewolucja głównych modeli kosztów transakcyjnych. | 119 |
3.5.1. Krytyka modeli O.E. Williamsona i D.C. Northa. | 119 |
3.5.2. Kierunki ewolucji koncepcji kosztów transakcyjnych | 123 |
3.5.3. Teoria wartości transakcyjnej | 131 |
Rozdział 4. NOWA EKONOMIA USŁUG I WSPÓŁCZESNE UWARUNKOWANIA KOSZTÓW WSPÓŁTWORZENIA WARTOŚCI | 134 |
4.1. Ekonomia współdzielenia i idea współtworzenia wartości w koncepcji usługowej | 134 |
4.1.1. Wymiar instytucjonalny współtworzenia wartości | 134 |
4.1.2. Źródła mechanizmów współdzielenia w teorii konsumpcji | 140 |
4.1.3. Koszty i korzyści współdzielenia zasobów | 150 |
4.1.4. Współtworzenie wartości w koncepcji SDL | 153 |
4.2. Marketing i konsument w erze postnowoczesnej | 162 |
4.2.1. Idea marketingu zrównoważonego i społecznego | 162 |
4.2.2. Podejście instytucjonalne w ewolucji koncepcji marketingowej | 165 |
4.2.3. Rola konsumenta w procesach współtworzenia wartości | 169 |
4.3. Konsumenci jako współtwórcy wartości w procesach wymiany | 173 |
4.4. Uwarunkowania kosztów transakcyjnych po stronie konsumentów | 184 |
4.5. Rola konsumentów w modelach biznesowych opartych na współtworzeniu wartości | 188 |
Rozdział 5. KOSZTY TRANSAKCYJNE PO STRONIE KONSUMENTÓW – MODEL I WERYFIKACJA EMPIRYCZNA | 201 |
5.1. Badania w zakresie identyfikacji i pomiaru kosztów transakcyjnych | 201 |
5.1.1. Główne programy badawcze i ograniczenia pomiaru kosztów transakcyjnych | 201 |
5.1.2. Pomiar kosztów organizacji i zarządzania transakcjami | 204 |
5.1.3. Klasyfikacja metod pomiaru kosztów transakcyjnych | 214 |
5.2. Założenia kompleksowego programu badawczego | 217 |
5.3. Model strukturalny kosztów transakcyjnych w wybranych procesach współtworzenia wartości przez konsumentów | 227 |
5.3.1. Założenia modelu i metody pomiaru kosztów transakcyjnych po stronie konsumentów | 227 |
5.3.2. Wstępna analiza wyników badań | 242 |
5.3.3. Ocena rzetelności dopasowania i strukturalna analiza modelu kosztów transakcyjnych | 253 |
5.3.4. Analiza strukturalna modelu współtworzenia wartości | 255 |
5.3.5. Wyniki testowania hipotez i wnioski badawcze | 259 |
5.4. Implikacje praktyczne | 262 |
Zakończenie | 265 |
Literatura | 267 |
Spis tabel | 296 |
Spis rysunków | 298 |
Streszczenie w języku angielskim | 300 |
Wykaz prac wydanych przez Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie w serii | |
specjalnej Zeszytów Naukowych: Monografie | 303 |