Nowe media w komunikacji marketingowej na rynku międzynarodowym

2 oceny

Format:

epub, mobi, ibuk

DODAJ DO ABONAMENTU

WYBIERZ RODZAJ DOSTĘPU

55,30  79,00

Format: epub, mobi

 

Dostęp online przez myIBUK

WYBIERZ DŁUGOŚĆ DOSTĘPU

Cena początkowa: 79,00 zł (-30%)

Najniższa cena z 30 dni: 55,30 zł  


55,30

w tym VAT

TA KSIĄŻKA JEST W ABONAMENCIE

Już od 24,90 zł miesięcznie za 5 ebooków!

WYBIERZ SWÓJ ABONAMENT

Opisane są w niej najnowsze strategie marketingowe, które powstały ze względu na powszechny dostęp do Internetu, rozwój technologii oraz nowych mediów jak np. marketing społecznościowy, marketing 360, marketing inbound.
Autorka przedstawia zestaw narzędzi wykorzystywanych do pomiaru skuteczności i efektywności zastosowania nowych mediów w działalności marketingowej. Pokazuje jakie czynniki mogą determinować działania w ramach komunikacji marketingowej na rynkach zagranicznych.
W publikacji zaprezentowane zostały również wyniki badań ilościowych i jakościowych przeprowadzonych w ponad 320 przedsiębiorstwach działających na rynku polskim, ale także na rynkach zagranicznych – z podziałem na rynki B2B i B2C. Wskazują one jakie rozwiązania stosują przedsiębiorstwa w komunikacji z partnerami pochodzącymi z różnych rynków,
a także od czego może zależeć charakter prowadzonej komunikacji.
Ze względu na zaprezentowane studia przepadków, książka jest nieocenionym źródłem wiedzy dla wszystkich, którzy badają trendy na rynku i koordynują działania marketingowe. Może być również wykorzystywana przez studentów zarządzania, marketingu i nowych mediów w zakresie przedmiotów: marketing, komunikacja marketingowa, marketing międzynarodowy, digitalizacja w marketingu.


Rok wydania2018
Liczba stron368
KategoriaMarketing, reklama
WydawcaWydawnictwo Naukowe PWN
ISBN-13978-83-01-20329-0
Numer wydania1
Język publikacjipolski
Informacja o sprzedawcyePWN sp. z o.o.

Ciekawe propozycje

Spis treści

  Wstęp    9
  1. Komunikacja marketingowa w świetle rozwoju internetu – podstawy teoretyczne    15
    1.1. Proces komunikacji – istota, elementy i ich znaczenie    17
    1.2. Istota komunikacji marketingowej – ujęcie definicyjne    22
    1.3. Rodzaje komunikacji marketingowej w ujęciu modelowym    27
      1.3.1. Charakterystyka rynków B2B i B2C w aspekcie komunikacji marketingowej    27
      1.3.2. Modele komunikacji marketingowej na rynkach B2B i B2C    31
    1.4. Formy komunikacji marketingowej    38
      1.4.1. Rodzaje i istota form komunikacji marketingowej    38
      1.4.2. Formy komunikacji marketingowej na rynkach B2B i B2C    61
    1.5. Teoria komunikacji internetowej (computer mediated communication theory) w kontekście wybranych teorii komunikacji    65
  2. Nowe media jako środowisko komunikacji marketingowej    71
    2.1. Świat 3.0 w kontekście rozwoju internetu    73
    2.2. Istota i charakterystyka nowych mediów     77
    2.3. Media społecznościowe jako rodzaj nowych mediów    82
      2.3.1. Media społecznościowe – istota i znaczenie    82
      2.3.2. Cechy i funkcje mediów społecznościowych    85
      2.3.3. Rodzaje mediów społecznościowych w świetle wybranych klasyfikacji    88
    2.4. Możliwości zastosowania nowych mediów w komunikacji marketingowej – ujęcie teoretyczne    94
      2.4.1. Teoretyczne podstawy wykorzystania nowych technologii z perspektywy indywidualnych użytkowników – model akceptacji technologii    94
      2.4.2. Wykorzystanie nowych mediów w strategiach marketingowych przedsiębiorstw – nowe koncepcje marketingowe    97
    2.5. Możliwości zastosowania nowych mediów w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw na rynkach B2B i B2C    106
  3. Uwarunkowania wykorzystania nowych mediów w procesach internacjonalizacji działalności przedsiębiorstw    117
    3.1. Klasyfikacja determinant wykorzystania nowych mediów w międzynarodowej komunikacji marketingowej    119
    3.2. Determinanty endogeniczne    121
      3.2.1. Stopień internacjonalizacji przedsiębiorstwa    121
      3.2.3. Wielkość przedsiębiorstwa    129
      3.2.2. Rodzaj produktów oferowanych przez przedsiębiorstwo    133
    3.3. Determinanty egzogeniczne    139
      3.3.1. Czynniki ekonomiczne    139
      3.3.2. Czynniki technologiczne    142
      3.3.3. Czynniki demograficzne    147
      3.3.4. Czynniki kulturowe    154
      3.3.5. Czynniki polityczno-prawne    158
  4. Nowe media a skuteczność i efektywność komunikacji marketingowej    161
    4.1. Efekty komunikacji marketingowej – próba identyfikacji    163
    4.2. Efekty, efektywność i skuteczność komunikacji marketingowej w wymiarze działania całego przedsiębiorstwa – dylematy interpretacyjne    167
    4.3. Pomiar skuteczności i efektywności komunikacji marketingowej – metody i wskaźniki    171
    4.4. Skuteczność i efektywność komunikacji marketingowej w mediach społecznościowych – zagadnienia pomiaru    176
  5. Nowe media w komunikacji marketingowej a efekty działalności przedsiębiorstw na rynku międzynarodowym – założenia badawcze    185
    5.1. Metodyka badania    187
      5.1.1. Pytania badawcze, cel główny i cele szczegółowe    187
      5.1.2. Zakres badań i hipotezy badawcze    189
      5.1.3. Metoda badawcza i dobór próby    191
    5.2. Determinanty wykorzystania nowych mediów w komunikacji marketingowej na rynku międzynarodowym – schemat zależności    196
    5.3. Charakterystyka próby badawczej    198
  6. Nowe media w komunikacji marketingowej badanych przedsiębiorstw na rynkach B2B – wyniki badań empirycznych    203
    6.1. Rodzaje nowych mediów w komunikacji badanych przedsiębiorstw z zagranicznym partnerem biznesowym    205
    6.2. Determinanty wykorzystania przez badane przedsiębiorstwa nowych mediów w komunikacji z zagranicznym partnerem biznesowym    210
    6.3. Cechy nowych mediów i zakres ich wykorzystania przez badane przedsiębiorstwa w komunikacji z zagranicznym partnerem biznesowym    217
  7. Nowe media w komunikacji marketingowej badanych przedsiębiorstw na rynkach B2C – wyniki badań empirycznych    223
    7.1. Nowe media w komunikacji badanych przedsiębiorstw z zagranicznym partnerem biznesowym    225
      7.1.1. Rodzaje nowych mediów    225
      7.1.2. Determinanty egzo- i endogeniczne w wykorzystaniu nowych mediów    230
      7.1.3. Cechy nowych mediów i zakres ich wykorzystania    236
    7.2. Nowe media w komunikacji z zagranicznym odbiorcą masowym    241
      7.2.1. Rodzaje nowych mediów    241
      7.2.2. Determinanty egzo- i endogeniczne    246
      7.2.3. Cechy nowych mediów i efekty ich wykorzystania    252
      7.2.4. Zależności pomiędzy wykorzystaniem nowych mediów w komunikacji a czynnikami endo- i egzogenicznymi – podsumowanie    259
  8. Znaczenie nowych mediów w komunikacji międzynarodowej – studia przypadków    267
    8.1. Kukliki Felt Design Studio    269
    8.2. TOPMET Light    273
    8.3. Beiersdorf Manufacturing Poznań Sp. z o.o    278
    8.4. LUG Light Factory Sp. z o.o    281
    8.5. Avella Sp. z o.o    286
    8.6. Advanced Graphene Products Sp. z o.o    289
    8.7. Znaczenie nowych mediów w komunikacji na rynkach zagranicznych – podsumowanie studiów przypadków    292
  Zakończenie    295
  Bibliografia    299
  Spis rysunków    329
  Spis tabel    333
  Spis zdjęć    337
  Aneks    339
RozwińZwiń