EBOOKI WYDAWCY
Autor:
Wydawca:
Format:
epub, mobi, ibuk
Nowe wydanie książki, która przybliża zagadnienie content marketingu. Przedstawia – krok po kroku – jak kreować strategię content marketingową oraz tworzyć treści do internetu i budować społeczność wokół marki w social media. To pierwsza publikacja omawiająca światowe standardy, w sposób umożliwiający zaadaptowanie ich na polskim rynku.
Drugie wydanie zostało poszerzone m.in. o szczegółowe omówienie komunikacji w social media, proces dojrzewania leadów i automatyzacji działań content marketingowych. W książce znalazły się również porady dotyczące tworzenia treści pod smartfony oraz femvertising, czyli komunikację skierowaną do kobiet.
Content marketing i social media stanowi poradnik dla marketingowców, osób zajmujących się PR-em oraz komunikacją i budową marki, social media managerów, blogerów, dziennikarzy oraz właścicieli firm.
Rok wydania | 2017 |
---|---|
Liczba stron | 182 |
Kategoria | Marketing, reklama |
Wydawca | Wydawnictwo Naukowe PWN |
ISBN-13 | 978-83-01-19767-4 |
Numer wydania | 2 |
Język publikacji | polski |
Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
EBOOKI WYDAWCY
POLECAMY
Ciekawe propozycje
Spis treści
Rozdział 1. Kuchnia. Wstęp do content marketingu | 9 |
1.1. Zbuduj dom dla swojej marki… w internecie | 9 |
1.2. Czym jest content marketing | 11 |
1.3. Rynek content marketingu w Polsce | 12 |
1.4. Mity na temat content marketingu | 14 |
Rozdział 2. Przedpokój. Budowanie persony | 21 |
2.1. Do kogo kierujesz swoją komunikację | 21 |
2.2. Czy to koniec demografii | 22 |
2.3. Jak budować personę | 23 |
2.4. Persony w procesie zakupowym | 25 |
2.5. Z czego powinna składać się persona | 29 |
2.6. Stwórz mapę empatii dla persony | 30 |
2.7. Jaki jest współczesny konsument | 31 |
2.7.1. Narcyzm | 31 |
2.7.2. Mobilność | 32 |
2.7.3. Pośpiech | 33 |
2.7.4. Indywidualizm | 34 |
Rozdział 3. Gabinet. Webwriting – jak pisać teksty do internetu | 37 |
3.1. Treści internetowe rozszyfrowane | 37 |
3.2. Jak czytamy w internecie | 38 |
3.3. Copywriting internetowy | 42 |
3.4. Zasady webwritingu | 45 |
3.4.1. M-copywriting, pisanie na smartfony | 47 |
3.4.2. Neuromarketing na smartfonie | 48 |
3.5. Google is king | 49 |
3.5.1. Czego nie lubią algorytmy Google’a | 49 |
3.5.2. Jaką treść lubi Google | 50 |
3.5.3. Porozmawiaj ze swoim smartfonem | 51 |
3.5.4. Indeks czytelności treści (FOG) | 52 |
3.6. Idealna długość treści w internecie | 52 |
3.6.1. Stwórz czytelną strukturę tekstu | 52 |
3.6.2. Jakie treści preferuje Google | 54 |
3.6.3. W poszukiwaniu złotego środka | 54 |
3.6.4. Blogi | 54 |
3.6.5. Tytuł e-maila | 55 |
3.6.6. Długość linijki tekstu | 55 |
3.6.7. Długość paragrafu | 55 |
3.6.8. Długość wideo na YouTubie | 56 |
3.6.9. Podcasty | 56 |
3.6.10. Posty na Facebooku | 56 |
3.6.11. Posty na Twitterze | 56 |
3.6.12. Długość ma znaczenie | 56 |
3.7. Sposoby na tytuły internetowe | 57 |
3.8. Jak zbudować księgę stylu w strategii content marketingowej | 59 |
3.9. Zasady copywritingu produktowego, czyli content marketing w e-commerce | 61 |
Rozdział 4. Jadalnia. Strategia content marketingowa | 67 |
4.1. Serce domu i marketera – strategia | 67 |
4.2. Audyt i analiza | 68 |
4.3. Potrzeby grupy docelowej – budowa person | 70 |
4.4. Cele działań content marketingowych i wskaźniki pomiaru | 72 |
4.5. Kalendarz redakcyjny | 75 |
4.6. Realizacja i pomiar działań | 76 |
4.7. Storytelling w content marketingu | 77 |
4.7.1. Neurony lustrzane | 77 |
4.7.2. Monomit i podróż bohatera | 78 |
4.7.3. Archetypy w budowaniu marki | 78 |
4.8. Od storytellingu do life-story | 79 |
4.9. Content marketing w personal brandingu | 80 |
4.9.1. Bądź widoczny | 81 |
4.9.2. Blog jako narzędzie personal brandingu | 81 |
4.9.3. Pokora przede wszystkim | 82 |
4.10. Content marketing marek luksusowych | 83 |
4.11. CSR w content marketingu | 84 |
Rozdział 5. Warsztat. Narzędzia content marketingowe | 89 |
5.1. Najpopularniejsze narzędzia | 89 |
5.2. Marketing momentów i komunikacja wizualna | 91 |
5.3. Social media w content marketingu | 93 |
5.3.1. Wprowadzenie | 93 |
5.3.2. Facebook | 94 |
5.3.3. Instagram | 99 |
5.3.4. Twitter | 107 |
5.3.5. YouTube | 109 |
5.3.6. LinkedIn | 112 |
5.3.7. SlideShare | 114 |
5.3.8. Pinterest | 117 |
5.4. Blog firmowy | 120 |
5.4.1. Od czego zacząć prowadzenie bloga firmowego | 124 |
5.4.2. Blog firmowy w praktyce | 126 |
5.5. Jak wykorzystać content marketing przy organizacji eventu | 127 |
5.6. Jak zwiększyć zaangażowanie w social media | 129 |
Rozdział 6. Ogród. Dystrybucja treści | 137 |
6.1. Narzędzia dystrybucji treści | 137 |
6.2. Recykling treści | 139 |
6.3. SEO a dystrybucja treści | 140 |
6.3.1. SEO kiedyś i dzisiaj | 140 |
6.3.2. Content marketing to nowe SEO | 140 |
6.3.3. Aktywny monitoring | 144 |
6.4. Influencer marketing | 145 |
6.5. Publikacje u wydawców | 146 |
6.6. Zautomatyzowana dystrybucja treści | 147 |
6.7. Jak zwiększać ruch na stronie internetowej | 148 |
6.8. Growth hacking | 149 |
6.8.1. Wprowadzenie | 149 |
6.8.2. PS. Kocham Cię | 150 |
6.8.3. Guest blogging | 150 |
6.8.4. Wzywaj do działania | 150 |
6.8.5. Grywalizacja i współpraca | 151 |
6.8.6. Komitywa WWW z social media | 151 |
6.8.7. Bezpłatna edukacja | 152 |
6.8.8. Testuj umiejscowienie przycisku do udostępniania treści | 152 |
6.8.9. Webwriting w growth hackingu | 152 |
6.8.10. Oswajamy Google+ | 152 |
6.8.11. Testuj stronę „o nas” | 153 |
6.8.12. Pozwól sobie na więcej | 153 |
6.8.13. Martwe linki | 154 |
6.9. Ego bait | 154 |
Rozdział 7. Garderoba. Content marketing skierowany do kobiet | 157 |
7.1. Kobieta to Twój kluczowy klient | 157 |
7.2. Jaką konsumentką jest kobieta | 159 |
7.3. Kobiety mają głos? | 161 |
7.4. Jakich przekazów oczekuje kobieta w komunikacji | 162 |
7.5. Don’t think pink! | 165 |
7.6. Womanology | 165 |
Rozdział 8. Poddasze. Przyszłość content marketingu | 169 |
8.1. Podsumowanie | 169 |
8.2. Trendy na najbliższe lata | 170 |
8.2.1. Mobile First | 170 |
8.2.2. Strona WWW – content i design | 170 |
8.2.3. Wideo | 170 |
8.2.4. Real Time Marketing | 171 |
8.2.5. Komunikacja efemeryczna | 171 |
8.2.6. Sztuczna inteligencja i boty | 172 |
8.2.7. Omnichannel marketing | 172 |
8.2.8. Custom-content | 172 |
8.2.9. Big data – wiemy jeszcze więcej! | 173 |
8.2.10. Contentowe tu i teraz! | 173 |
8.3. Trendy na nieco dalszą przyszłość | 173 |
8.3.1. Virtual i Augmented Reality | 173 |
8.3.2. Nowe nośniki treści | 174 |
8.3.3. Inteligentne gadżety | 174 |
8.3.4. Content przyszłości | 175 |
Bibliografia | 177 |
Spis rysunków i wykresów | 179 |