Content Marketing i Social Media

Jak przyciągnąć klientów

1 opinia

Format:

mobi, epub, ibuk

DODAJ DO ABONAMENTU

WYBIERZ RODZAJ DOSTĘPU

28,20  47,00

Format: mobi, epub

 

Dostęp online przez myIBUK

WYBIERZ DŁUGOŚĆ DOSTĘPU

6,15

Wypożycz na 24h i opłać sms-em

28,2047,00

cena zawiera podatek VAT

ZAPŁAĆ SMS-EM

Nowe wydanie książki, która przybliża zagadnienie content marketingu. Przedstawia – krok po kroku – jak kreować strategię content marketingową oraz tworzyć treści do internetu i budować społeczność wokół marki w social media. To pierwsza publikacja omawiająca światowe standardy, w sposób umożliwiający zaadaptowanie ich na polskim rynku.
Drugie wydanie zostało poszerzone m.in. o szczegółowe omówienie komunikacji w social media, proces dojrzewania leadów i automatyzacji działań content marketingowych. W książce znalazły się również porady dotyczące tworzenia treści pod smartfony oraz femvertising, czyli komunikację skierowaną do kobiet.
Content marketing i social media stanowi poradnik dla marketingowców, osób zajmujących się PR-em oraz komunikacją i budową marki, social media managerów, blogerów, dziennikarzy oraz właścicieli firm.


Liczba stron182
WydawcaWydawnictwo Naukowe PWN
ISBN-13978-83-01-19767-4
Numer wydania2
Język publikacjipolski
Informacja o sprzedawcyRavelo Sp. z o.o.

TA KSIĄŻKA JEST W ABONAMENCIE

Już od 19,90 zł miesięcznie za 5 ebooków!

WYBIERZ SWÓJ ABONAMENT

Ciekawe propozycje

Spis treści

  Rozdział 1. Kuchnia. Wstęp do content marketingu    9
    1.1. Zbuduj dom dla swojej marki… w internecie    9
    1.2. Czym jest content marketing    11
    1.3. Rynek content marketingu w Polsce    12
    1.4. Mity na temat content marketingu    14
  Rozdział 2. Przedpokój. Budowanie persony    21
    2.1. Do kogo kierujesz swoją komunikację    21
    2.2. Czy to koniec demografii    22
    2.3. Jak budować personę    23
    2.4. Persony w procesie zakupowym    25
    2.5. Z czego powinna składać się persona    29
    2.6. Stwórz mapę empatii dla persony    30
    2.7. Jaki jest współczesny konsument    31
      2.7.1. Narcyzm    31
      2.7.2. Mobilność    32
      2.7.3. Pośpiech    33
      2.7.4. Indywidualizm    34
  Rozdział 3. Gabinet. Webwriting – jak pisać teksty do internetu    37
    3.1. Treści internetowe rozszyfrowane    37
    3.2. Jak czytamy w internecie    38
    3.3. Copywriting internetowy    42
    3.4. Zasady webwritingu    45
      3.4.1. M-copywriting, pisanie na smartfony    47
      3.4.2. Neuromarketing na smartfonie    48
    3.5. Google is king    49
      3.5.1. Czego nie lubią algorytmy Google’a    49
      3.5.2. Jaką treść lubi Google    50
      3.5.3. Porozmawiaj ze swoim smartfonem    51
      3.5.4. Indeks czytelności treści (FOG)    52
    3.6. Idealna długość treści w internecie    52
      3.6.1. Stwórz czytelną strukturę tekstu    52
      3.6.2. Jakie treści preferuje Google    54
      3.6.3. W poszukiwaniu złotego środka    54
      3.6.4. Blogi    54
      3.6.5. Tytuł e-maila    55
      3.6.6. Długość linijki tekstu    55
      3.6.7. Długość paragrafu    55
      3.6.8. Długość wideo na YouTubie    56
      3.6.9. Podcasty    56
      3.6.10. Posty na Facebooku    56
      3.6.11. Posty na Twitterze    56
      3.6.12. Długość ma znaczenie    56
    3.7. Sposoby na tytuły internetowe    57
    3.8. Jak zbudować księgę stylu w strategii content marketingowej    59
    3.9. Zasady copywritingu produktowego, czyli content marketing w e-commerce    61
  Rozdział 4. Jadalnia. Strategia content marketingowa    67
    4.1. Serce domu i marketera – strategia    67
    4.2. Audyt i analiza    68
    4.3. Potrzeby grupy docelowej – budowa person    70
    4.4. Cele działań content marketingowych i wskaźniki pomiaru    72
    4.5. Kalendarz redakcyjny    75
    4.6. Realizacja i pomiar działań    76
    4.7. Storytelling w content marketingu    77
      4.7.1. Neurony lustrzane    77
      4.7.2. Monomit i podróż bohatera    78
      4.7.3. Archetypy w budowaniu marki    78
    4.8. Od storytellingu do life-story    79
    4.9. Content marketing w personal brandingu    80
      4.9.1. Bądź widoczny    81
      4.9.2. Blog jako narzędzie personal brandingu    81
      4.9.3. Pokora przede wszystkim    82
    4.10. Content marketing marek luksusowych    83
    4.11. CSR w content marketingu    84
  Rozdział 5. Warsztat. Narzędzia content marketingowe    89
    5.1. Najpopularniejsze narzędzia    89
    5.2. Marketing momentów i komunikacja wizualna    91
    5.3. Social media w content marketingu    93
      5.3.1. Wprowadzenie    93
      5.3.2. Facebook    94
      5.3.3. Instagram    99
      5.3.4. Twitter    107
      5.3.5. YouTube    109
      5.3.6. LinkedIn    112
      5.3.7. SlideShare    114
      5.3.8. Pinterest    117
    5.4. Blog firmowy    120
      5.4.1. Od czego zacząć prowadzenie bloga firmowego    124
      5.4.2. Blog firmowy w praktyce    126
    5.5. Jak wykorzystać content marketing przy organizacji eventu    127
    5.6. Jak zwiększyć zaangażowanie w social media    129
  Rozdział 6. Ogród. Dystrybucja treści    137
    6.1. Narzędzia dystrybucji treści    137
    6.2. Recykling treści    139
    6.3. SEO a dystrybucja treści    140
      6.3.1. SEO kiedyś i dzisiaj    140
      6.3.2. Content marketing to nowe SEO    140
      6.3.3. Aktywny monitoring    144
    6.4. Influencer marketing    145
    6.5. Publikacje u wydawców    146
    6.6. Zautomatyzowana dystrybucja treści    147
    6.7. Jak zwiększać ruch na stronie internetowej    148
    6.8. Growth hacking    149
      6.8.1. Wprowadzenie    149
      6.8.2. PS. Kocham Cię    150
      6.8.3. Guest blogging    150
      6.8.4. Wzywaj do działania    150
      6.8.5. Grywalizacja i współpraca    151
      6.8.6. Komitywa WWW z social media    151
      6.8.7. Bezpłatna edukacja    152
      6.8.8. Testuj umiejscowienie przycisku do udostępniania treści    152
      6.8.9. Webwriting w growth hackingu    152
      6.8.10. Oswajamy Google+    152
      6.8.11. Testuj stronę „o nas”    153
      6.8.12. Pozwól sobie na więcej    153
      6.8.13. Martwe linki    154
    6.9. Ego bait    154
  Rozdział 7. Garderoba. Content marketing skierowany do kobiet    157
    7.1. Kobieta to Twój kluczowy klient    157
    7.2. Jaką konsumentką jest kobieta    159
    7.3. Kobiety mają głos?    161
    7.4. Jakich przekazów oczekuje kobieta w komunikacji    162
    7.5. Don’t think pink!    165
    7.6. Womanology    165
  Rozdział 8. Poddasze. Przyszłość content marketingu    169
    8.1. Podsumowanie    169
    8.2. Trendy na najbliższe lata    170
      8.2.1. Mobile First    170
      8.2.2. Strona WWW – content i design    170
      8.2.3. Wideo    170
      8.2.4. Real Time Marketing    171
      8.2.5. Komunikacja efemeryczna    171
      8.2.6. Sztuczna inteligencja i boty    172
      8.2.7. Omnichannel marketing    172
      8.2.8. Custom-content    172
      8.2.9. Big data – wiemy jeszcze więcej!    173
      8.2.10. Contentowe tu i teraz!    173
    8.3. Trendy na nieco dalszą przyszłość    173
      8.3.1. Virtual i Augmented Reality    173
      8.3.2. Nowe nośniki treści    174
      8.3.3. Inteligentne gadżety    174
      8.3.4. Content przyszłości    175
  Bibliografia    177
  Spis rysunków i wykresów    179
RozwińZwiń

W celu zapewnienia wysokiej jakości świadczonych przez nas usług, nasz portal internetowy wykorzystuje informacje przechowywane w przeglądarce internetowej w formie tzw. „cookies”. Poruszając się po naszej stronie internetowej wyrażasz zgodę na wykorzystywanie przez nas „cookies”. Informacje o przechowywaniu „cookies”, warunkach ich przechowywania i uzyskiwania dostępu do nich znajdują się w Regulaminie.

Nie pokazuj więcej tego powiadomienia