POLECAMY
Koszyk
Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, nr 459
Badania marketingowe – zmiany w metodologii i technikach badawczych
Praca zbiorowa
Format:
ibuk
W zbiorze niniejszych artykułów zawarte są poglądy przedstawicieli środowiska marketingowego na temat zmian dokonujących się w badaniach marketingowych, które wyrażają się stosowaniem nowych podejść badawczych oraz rozwojem metod i technik badań rynku. Zmiany te są immanentnie związane z przemianami zachowań konsumentów oraz rozwojem nowych technologii informacyjno-komunikacyjnych, przyczyniającym się do powstawania takich rozwiązań, jak: big data czy marketing automation. Osoby korzystające z wyników badań w różnego typu przedsiębiorstwach oczekują, że dane oraz informacje, stanowiące podstawy decyzyjne, pozyskiwane będą w bardzo krótkim czasie. Coraz bardziej odczuwana jest potrzeba nie tylko diagnozowania sytuacji rynkowej, ale też przewidywania przebiegu procesów rynkowych i określania wpływu konkretnych czynników na analizowane trendy, które pozostają ze sobą w dialektycznym sprzężeniu. W prezentowanym numerze Prac Naukowych Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu ukazano także zastosowanie metody ocen ekspertów, jednej z metod przewidywania heurystycznego, służących do identyfikacji kierunków rozwoju współczesnego handlu i usług.
Autorzy podkreślają również, że badanie zjawisk i procesów rynkowych coraz częściej wymaga przyjmowania w procesie badawczym różnych perspektyw, a także integracji metod i poszukiwania takich rozwiązań, które stanowiłyby pomost między metodami jakościowymi oraz ilościowymi, stwarzający możliwość głębokiego opisu badanych problemów, charakterystycznego dla metod jakościowych, przy zachowaniu porządku formalnego właściwego metodom ilościowym. W numerze przed-stawione zostały rozważania na temat stosowania podejścia krytycznego w badaniach marketingu, które dotyczą gromadzenia wiedzy o marketingu w celu konstruowania i porządkowania jego teorii. […]
Krystyna Mazurek-Łopacińska, Magdalena Sobocińska
| Rok wydania | 2016 |
|---|---|
| Liczba stron | 295 |
| Kategoria | Publikacje darmowe |
| Wydawca | Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu |
| Język publikacji | polski |
| Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
Ciekawe propozycje
Spis treści
| Wstęp | 9 |
| Krystyna Mazurek-Łopacińska, Magdalena Sobocińska: Consumer Intelligence w kontekście kierunków rozwoju badań marketingowych / Consumer Intelligence in the context of the development trends of marketing research | 11 |
| Paweł Chlipała: Nurt krytyczny w metodologii badań marketingu / Critical trend in marketing survey methodology | 20 |
| Grzegorz Zasuwa: Wykorzystanie jakościowej analizy porównawczej w badaniach postaw i zachowań konsumentów / The application of Qualitive Comparative Analysis in the research on consumer attitudes and behaviour. | 29 |
| Grzegorz Maciejewski: Zastosowanie metody ocen ekspertów w badaniach kierunków rozwoju handlu i usług / The use of the expert’s evaluation method in the research of directions of trade and services development | 39 |
| Bogdan Gregor, Łukasz Wdowiak: Istota oraz metody badań neuromarketingowych / Essence and methods of neuromarketing research | 50 |
| Beata Tarczydło: Neurobadania w teorii i praktyce. Wybrane aspekty / Neuromarketing research in theory and practice. Selected aspects | 62 |
| Dominika Porowska: Kierunki rozwoju badań konsumenckich w świetle założeń ekonomii behawioralnej / Development directions of consumer research in the light of behavioral economic | 70 |
| Marta Gigoła: Eksperyment jako metoda badania wpływu Visual Merchandisingu na skłonności zakupowe / An experiment as the method of Visual Merchandising impact on shopping tendencies | 79 |
| Marcin Awdziej, Jolanta Tkaczyk: Wykorzystanie symulacyjnych gier decyzyjnych w badaniach eksperymentalnych w marketingu / The use of simulation business games in experimental research in marketing | 90 |
| Katarzyna Żyminkowska, Tomasz Żyminkowski: Angażowanie (się) klientów we współtworzenie wartości – formy, uwarunkowania i efekty /Customer engagement in value cocreation – forms, antecedents and consequences | 103 |
| Mariusz Łapczyński: Możliwości wykorzystania komentarzy klientów banku we współtworzeniu wartości – zastosowanie eksploracji opinii (opinion mining) / Comments of bank customers as an example of value co-creation – the use of opinion mining | 121 |
| Małgorzata Kieżel, Joanna Wiechoczek: Aktywności online konsumentów w kontekście customer brand engagement / Online consumer activity in the context of customer brand engagement | 130 |
| Małgorzata Kieżel, Joanna Wiechoczek: Aktywność konsumentów w procesie kreowania produktów bankowych i dóbr zaawansowanych technicznie w kontekście koncepcji otwartych innowacji / Consumer activity in the process of creation of banking products and high-tech goods in the context of the open innovation concept | 142 |
| Robert Wolny: Crowdsourcing jako źródło innowacji w e-usługach / Crowdsourcing as a source of innovations in e-services | 153 |
| Magdalena Kowalska: Crowdsourcing jako proces poszukiwania kreatywnych rozwiązań / Crowdsourcing as a process of creative solutions search | 161 |
| Marcin Gąsior: Wzorce korzystania z mediów społecznościowych a zaangażowanie młodych konsumentów w komunikację marketingową przedsiębiorstwa – analiza zmian w latach 2013-2015 / The relationship between young consumers’ patterns of social media usage and their willingness to participate in marketing communication − comparison between 2013 and 2015 | 171 |
| Agnieszka Izabela Baruk, Anna Iwanicka: Prosumpcja internetowa vs. prosumpcja pozainternetowa / Internet prosumption vs. non-Internet prosumption | 183 |
| Olgierd Witczak: Potrzeby konsumentów w prosumpcji treści w serwisach społecznościowych / Consumers’ needs in content prosumption in social networking sites | 194 |
| Ewa Frąckiewicz, Aleksandra Grzesiuk: Refleksje nad metodami badań w obszarze promocji SMS-owej wśród pokolenia Z / Research methods in the area of SMS-communication within generation Z. Reflections and experiences | 204 |
| Iwona Czerska: Pokolenie head down jako konsekwencja smartfonizacji społeczeństwa / The “head down” generation as a consequence of smartphonization of the society | 214 |
| Krzysztof Andruszkiewicz, Krzysztof Śmiatacz, Maciej Schulz: Badanie opinii z wykorzystaniem ankiety telefonicznej – komórkowej (ATK) / Opinion research using text-based survey | 222 |
| Monika Hajdas, Ewa Szabela-Pasierbińska: Metody przewidywania trendów w makrootoczeniu / Methods of predicting trends in macro-environment | 232 |
| Marcin Gębarowski, Dariusz Siemieniako: Wykorzystanie metody mystery visitor w badaniu interakcji z uczestnikami targów / Use of mystery visitor method for researching interactions with trade fair participants | 245 |
| Justyna Matysiewicz, Stephane Ganassali: Wykorzystanie wizualnych protokołów badawczych w procesie pomiaru relacji konsumenta z marką – aspekt emocjonalny / Visual protocols in the process of measurement of consumer relations with brand − emotional aspekt | 254 |
| Piotr Tarka: Modele równań strukturalnych a zmienne mierzone na skali porządkowej polichorycznej w analizie danych marketingowych / Structural equation models (SEM) and variables measured on the polychoric ordinal scale in the analysis of marketing data | 265 |
| Tomasz Olejniczak: Metodyczne aspekty badań konsumentów seniorów / Methodological aspects of research of consumer behavior of seniors | 277 |
| Dariusz Oczachowski: Badania marketingowe wobec wyzwań przyszłości: ograniczenia i możliwości ich znoszenia / Marketing research against the challenges of the future: limitations and possibilities of overcoming them. | 286 |
Wypożyczaj w abonamencie!
Już od 2,66 zł za ebooka
